转自：中国旅游报

□ 李治钢

游客在节庆活动中观看舞龙舞狮，在非遗工坊体验民俗技艺，触摸传统文化，让旅游成为有记忆、有温度的文化体验

春潮涌动，年味浓浓。贴春联、赶年集、逛庙会、赏花灯成为人们假期生活的热门选择，也是非遗与旅游深度融合的生动注脚。

非遗是中华优秀传统文化的活态载体，承载着民族的历史记忆、文化基因与精神密码。旅游业是连接文化和市场、满足人民美好生活向往、推动区域经济发展的重要产业。推动非遗与旅游深度融合，既是落实文化强国战略、促进非遗活态传承的重要路径，也是推动旅游业从观光型向体验型升级、培育文旅消费新增长点、助力乡村振兴的重要举措。非遗与旅游融合不仅关乎文化的传承与创新，也关乎旅游的品质与活力，具有鲜明的时代价值与深刻的现实意义。

非遗提升旅游价值

旅游的本质是一场“文化的相遇”。随着游客从看山看水向品文化、找共鸣转变，文化内涵已成为衡量旅游品质的重要标尺。作为“活态的文化”，非遗独特的技艺传承、民俗内涵与情感温度，恰好契合了现代游客对深度体验、个性表达与文化认同的追求，逐渐从旅游场景中的点缀元素，转变为提升旅游价值的重要引擎。

从文化属性来看，非遗自带辨识度与感染力。不同于博物馆里静态的文物，非遗是“有人的文化”。无论是指尖流转的刺绣、陶艺，还是口耳相传的民歌、故事，抑或集体参与的节庆、仪式，都蕴含着传承人的匠心与某一地域的生活智慧。这种“活态性”让非遗能与游客产生情感互动，在春节等传统节日期间尤为鲜活。游客在节庆活动中观看舞龙舞狮，在非遗工坊体验民俗技艺，触摸传统文化，让旅游成为有记忆、有温度的文化体验。

从发展脉络来看，非遗与旅游融合经历了从“单向展示”到“深度融入”的转变。早年，非遗在旅游场景中多为景区门口技艺表演、特产店衍生品销售等浅层模式，游客只能“远观”而难以“深玩”，文化感知流于表面。随着文旅融合深入，这种模式被打破，非遗逐渐走进景区核心场景、融入住宿消费全链条，甚至在春节等节点形成特色体验。这种“场景再造+互动体验+产业链延伸”的融合，让非遗成为游客“带得走的文化记忆”，也让旅游因非遗的注入而更具差异化竞争力。

从社会价值来看，非遗赋能乡村旅游，助力乡村振兴。我国大量非遗项目根植于乡村，是乡村文化的“根”与“魂”。通过“非遗+旅游”，乡野间的技艺与民俗成为带动乡村发展的“金钥匙”。村民化身非遗传承人，在家门口开设体验工坊，提供旅游服务；老旧院落改造为非遗展馆、主题民宿，盘活闲置资源；非遗节庆升级为乡村旅游品牌活动，吸引游客走进乡村，带动相关产业发展，实现文化保护与经济发展双赢，为乡村振兴注入持久动力。

“非遗+旅游”的实践探索

近年来，各地围绕“非遗+旅游”展开多元探索，春节等传统节日期间，非遗旅游产品也成为文旅市场亮点。从景区、街区到村寨、民宿，不同场景的“非遗+旅游”实践既丰富了旅游供给，又构建了非遗活态传承的新路径，呈现出文化赋能旅游、旅游反哺文化的良性循环。

在景区场景中，非遗正从“附加项”变为重要吸引点。一些景区不再仅仅将非遗作为点缀，而是以非遗为核心打造主题体验。有的景区还原传统节日仪式，让游客参与春节包饺子、中秋“祭月”等活动；有的景区结合地域非遗，在自然山水里融入竹编体验、山歌对唱环节，让自然景观与文化体验相互呼应；还有的景区直接打造“活态非遗博物馆”，将纺纱、织布、印染等非遗技艺体验搬进景区，游客可以全程观摩、亲手参与，与传承人交流技艺背后的故事。这种模式下，景区不再是单纯的观景地，而是成为非遗展示、传承与创新的平台，游客的“游”与非遗的“传”实现了深度契合。

在乡村场景中，“非遗+旅游”成为乡村振兴的重要抓手。许多乡村依托本地非遗资源，走出了“文化兴村”之路。例如，贵州西江千户苗寨依托苗绣、苗族银饰锻造等非遗项目，打造非遗体验工坊，村民既是传承人也是旅游服务者，游客既可体验技艺，还能定制文创产品，实现非遗传承与村民增收双赢。部分乡村推出非遗研学项目，让学生走进乡村学习非遗技艺、了解乡村文化，拓展研学市场的同时培育非遗传承潜在受众。这些实践证明，“非遗+旅游”不仅能让乡村旅游“有看头、有玩头”，更能让乡村文化“火起来、传下去”。

在街区与民宿场景中，非遗正融入旅游的日常体验。城市中的历史文化街区，逐渐成为非遗集聚地：一条街上既有非遗工坊、非遗展馆，也有非遗主题餐厅、文创商店，游客可以在一天内体验多种非遗项目，比如上午学剪纸、下午尝非遗美食、晚上看非遗小剧场演出。而非遗主题民宿则让游客“住进非遗里”：民宿的装修采用传统木雕、砖雕技艺，家具是非遗手作，早餐是当地非遗美食，甚至还有“非遗体验套餐”，比如夜间的茶艺课、刺绣课。这种沉浸式的体验，让非遗不再是一次性体验，而是融入旅游的衣食住行，成为游客深入了解当地文化的窗口。

从实践效果来看，这些探索实现了非遗活态传承与旅游差异化发展的双赢。一方面，旅游为非遗带来流量与市场，让传承人增收，增强技艺传承底气，也让年轻群体通过旅游接触非遗、产生兴趣，为非遗传承注入新鲜血液；非遗项目也在游客需求推动下创新形式，实现传统与现代的对话。另一方面，非遗赋予旅游特色与深度，非遗旅游产品摆脱“千景一面”，独特的文化体验让游客记忆更深刻，有利于提升满意度与复游率。

推动非遗与旅游深度融合的对策建议

非遗与旅游融合发展，不是简单的“非遗进旅游”，而是需要在非遗保护与旅游发展之间找到平衡，在游客需求与非遗本质之间实现对接。要让这份融合走得更稳、更远，应依托春节等传统节日适度放大融合效能，从模式创新、空间融合、产业链完善、政策保障4个维度发力，推动“非遗+旅游”从“浅层融合”走向“深度耦合”。

一是以典型案例为引领，突破同质化困境。当前部分地区的非遗旅游存在照搬模式、内容雷同问题，缺乏地域特色，各地应借鉴成功案例经验，立足本地非遗资源，结合旅游特色打造差异化产品，避免盲目跟风。例如，可深入挖掘传统节日非遗特色，在春节等节点推出贴合本地特色的非遗体验项目，同时鼓励创新融合模式，推出“非遗+剧本娱乐”“非遗+夜经济”等形式，延长旅游消费链条。

二是深化非遗与旅游空间的“全域融合”，推动场景精准适配。既要推动非遗“进景区、进街区、进乡村、进民宿”，在历史景区还原传统民俗，在乡村打造非遗工坊，在休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区推出非遗演艺、特色小吃，也要推动“旅游空间+非遗”，打造非遗主题公园、非遗展示墙，实现“文化无处不在”。

三是构建“全链条”非遗旅游体系，激发消费潜力。“非遗+旅游”要实现可持续发展，须构建“设计—体验—生产—销售—品牌”完整链条。加强产学研合作，推动高校设计专业与非遗传承人、旅游企业合作，开发符合现代审美的非遗旅游产品。培育非遗旅游龙头企业，集聚非遗产品设计、生产、展示、销售等功能。注重品牌化运营，打造地方非遗旅游品牌，通过短视频、社交媒体等渠道扩大影响力。完善人才培养机制，培育既懂非遗传承又懂旅游运营的复合型人才，提升服务质量。

四是强化政策支持与数字化赋能，保障融合实效。一方面，各地要落实《文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》要求，结合实际出台配套政策，设立专项扶持资金，建立非遗旅游评价体系，避免“重商业、轻文化”。另一方面，要借助数字技术，推出虚拟非遗体验，建立非遗旅游数据库，为游客提供精准推荐，扩大非遗旅游影响力。

非遗藏年味，文旅润人心。非遗与旅游深度融合，是春节等传统节日民俗焕发生机的重要路径，是中华优秀传统文化活态传承的必然选择，也是旅游业高质量发展的重要抓手。它让非遗在节日烟火气中贴近大众，让旅游在文化滋养中更具温度。坚守非遗本真、顺应旅游需要，持续深化二者融合，必将让传统文化在新时代生生不息。