春节，你逛街了吗？

春节假期，青岛里院人潮涌动

最近，关于“‘00后’开始从线上消费转战线下逛街”的话题，热度居高不下。

之所以引发广泛关注，核心在于这份强烈的“反差感”：

作为“互联网原住民”，“00后”是数字消费的主力军，印象中的他们似乎更偏爱线上的“指尖消费”，如今却纷纷走进实体店、爱上逛街，尤其在春节假期，线下商圈更是人气高涨——这背后究竟藏着怎样的原因？

尽管数字时代动动手指就能“买买买”，但不少年轻人还是愿意走进线下门店，去获取屏幕之外的专属消费体验。

有关报告显示，2024年“00后”线下消费支出占比达到45.8%，较2022年提升18.3个百分点。

国家信息中心最新数据显示，2025年11月，线下消费热度指数同比增长12%，其中一线、二线、三线城市同比分别增长16.6%、9.1%、20.4%。

国家统计局数据也形成呼应：2025年，实体零售新业态保持较快增长，其中，仓储会员店、无人值守商店、集合店等新业态零售额持续保持两位数增长，折扣店等零售额增速持续加快。

青岛台东商圈人流如织

看得见的优惠，摸得着的踏实。

线下消费首先胜在“踏实”。相较于电商的复杂玩法，多数商场和品牌店折扣直接、优惠透明，立减立享，无需在多个平台间费心比价、绞尽脑汁凑单，省时又省心。

更重要的是“所见即所得”，能避免“买家秀”与“卖家秀”的落差。衣服面料是否亲肤、电器操控是否顺手、口红色号是否适配，亲手触摸、亲眼对比、亲身试用便能即刻确认，春节置办年货、添置新衣也更高效稳妥。

买的是商品服务，更是“身临其境”的体验。

在年轻人眼里，线下消费的乐趣除了购物本身，还在于能收获多重体验：新春里，在年味浓浓的商圈打卡拍照，定格专属的节日仪式感；在盲盒店摇盒身猜款式，拆开瞬间的惊喜能驱散压力；在沉浸式剧场参与故事，独特的代入感是屏幕给不了的；逛累了坐进咖啡馆，看街景品咖啡的惬意更能治愈疲惫。

这些五感沉浸式体验，满足了年轻人对新奇感、松弛感的双重需求，让逛街成为一种生活方式和生活态度。

潍坊一家商场内，年轻人身穿汉服结伴出行

逛的是街，更是“情感联结”。

在线上社交成为日常的当下，年轻人内心更向往面对面的交流与陪伴。

春节假期与家人好友结伴逛街，一起挑衣服、尝美食，享受深度互动的即时快乐；与同好相约主题街区，交流穿搭心得，寻找圈层认同；在市集摊位前，听主理人讲商品背后的故事。

这些真实可触的互动，传递着屏幕难以替代的亲切感与归属感，让逛街成为承载情感、联结彼此的轻社交方式。

年轻人爱上逛街，不仅因为有逛的需求，更在于如今的街确实有逛头。面对线上渠道冲击，线下商业开启“适者生存”的进化，迎合了新一代的消费偏好。

胖东来超市茶叶热销，不得不限量供应 图源：大象时政

价值重塑，提升“货”的吸引力。

线下商业不再与电商单纯拼低价，而是通过供应链提效、体验增值等，重塑商品价值感。

胖东来通过联合采购与自营直采，保障商品“高质平价”；卖场精简SKU、提供烹饪指引与现场加工服务，为注重便捷生活的职场人提供高效生活解决方案。名创优品依托超1000家供应商的高效供应链和门店规模优势，实现“以量制价”、快速迭代，持续推出平价创意好物。

这最终在线下构筑起超越价格的信任基石，驱动着可持续的复购行为。

场景革新，变成“不想走的游乐场”。

线下商业空间正从交易场所，转型为复合体验场。新春期间，各大商圈挂满年味装饰、打造新春主题场景、引入各类年俗活动，营造浓郁节日氛围。

传统商圈以新业态重塑吸引力，如青岛台东商圈引入沉浸式剧场、脱口秀剧场等，为逛街增添更多时尚潮流的文娱体验。

一些商场进行场景化“爆改”，将森林、公园等自然景观，“熊出没”等主题IP融入建筑，让大家在探索打卡的过程中自然完成消费，商业空间本身也成了一个值得专程到访的“目的地”。

重庆一家购物中心将森林景观融入室内空间，吸引游客打卡 图源：中国消费者报

逻辑进化，从“等人来”到“引人来”。

线下商业的运营逻辑正转向“主动创造与深度连接”。不少商场、门店高频推出咖啡市集、萌宠派对、二次元嘉年华等特色活动，变身为“常逛常新”的城市趣玩地，吸引年轻客群打卡。

同时，借助会员系统和社群运维，与消费者建立起长期精准连接，从推送契合兴趣的专属优惠，到策划针对潮玩等特定圈层的体验活动，将传统促销升级为有温度的个性化服务。

线下空间逐渐成为大家相约见面、分享兴趣的社交生活场，愈发有人情味与活力。

线下商业复苏，并非简单“回到过去”，而是基于新需求的“重新生长”，前景光明却也挑战重重。

数据显示，2024年全国24城600+优质购物中心新开关店比为1.04。数字背后，是残酷的优胜劣汰，也是“旧供给”难匹配“新需求”的缩影。未来该如何突围，持续锁定年轻客群？

年轻人在二次元商店排队购买商品

拒绝跟风，创造不可替代的价值。

有业内人士指出，部分商业体改造存在定位模糊的问题，要么扎堆追逐二次元等热点，要么业态求全却毫无特色，难以形成持久吸引力。

破局的关键在于立足自身，深耕垂直领域，为目标客群提供独特体验。如青岛大鲍岛文化休闲街区将百年里院的历史底蕴与新潮玩法融合，召回老字号并升级业态体验唤醒城市记忆，打造潮流场景与露天剧场，吸引年轻人来怀旧、尝鲜。

唯有读懂年轻一代的真实需求，精准布局业态、精细化运营，构建信任与归属感，才能将流量转化为持久竞争力。

打破边界，线上线下成为增长伙伴。

眼下，线下体验优势与线上效率优势正加速融合，恰好契合了年轻人“既重体验又求便捷”的消费习惯。

如盒马鲜生，门店既是体验场，也是线上订单的履约中心：消费者可到店挑选、加工、品尝，也能在线下单享受半小时送货上门，既打破渠道界限，又实现双向引流。

未来，商家需搭建“线下体验、线上延伸”的一体化运营体系，打通数据与会员系统，让消费场景无缝衔接，最终形成“1+1>2”的增长合力。

成都的地下公园被打造成商业社区客厅

融入城市，从消费目的地到生活枢纽。

优秀的商业体应超越单纯的消费功能，通过开放公共空间、叠加便民与社交服务，深度融入城市肌理。

成都Regular源野把地下公园打造成商业社区客厅，链家推出“链家空间”门店开放共享会客厅和露台，为社区居民提供休闲好去处。

当商业空间承载起多元城市功能时，便从“消费目的地”升维为“生活目的地”，从而获得持久的生命力。

线下商业的未来，不在“对抗线上”，而在“回归本质”——靠真实体验连接人，以温暖互动打动人，用创新模式服务人，这不仅是商业的进化，更是人与真实生活的深情相拥。

来源｜青岛宣传 文字：王婷