世人初识潞村，或许是因为一片丝绸。1958年，位于湖州市吴兴区潞村的钱山漾遗址出土了一块长2.4厘米、宽1厘米的绢片，成为了“世界丝绸之源”源自东方的早期印证之一。

当世界乡村旅游大会永久会址在潞村落成后，这颗镶嵌在太湖之滨的明珠，也有了另外一个响亮的名号——世界乡村旅游小镇。

潞村究竟有何魅力？今天，让我们一同探寻这片古老土地上的新故事。

11月27日，艺术里的中国陈列馆开馆暨“翰墨清远 镌刻中华”当代名家艺术展开展活动在湖州举行 图源：“湖州发布”微信公众号

踏入小桥流水的江南水乡，悠扬静谧的氛围让人的心也瞬间平静下来。

潞村，这个历史悠久的江南古村落，时光在它身上留下一圈圈印记，静候着人们驻足停留、一探究竟。

比如，丝绸文化。20世纪初，潞村出了位“石头博士”慎微之。他在钱山漾滩拾集“石头”的过程中发现了不少石器，凭借着多年实地调查和研究经验，推断此处是一处大面积的古人类遗址。后来，考古人员对钱山漾遗址进行发掘，其中出土的尚未碳化的丝麻织物被证实为人类早期利用家蚕丝进行纺织的实证之一。钱山漾遗址也因此成为人类丝绸文明史上一个重要的古文化遗址。

“任山川沧海桑田，唯传承亘古不变。”这小小绢片见证了丝绸穿越时空的悠久历史，也承载着跨越地域的文化交流。来自钱山漾的丝绸，曾跟随丝路行考察团走过亚欧万里长路，在米兰世博会向世界展示“丝绸之源”的魅力。而一代代的潞村人，也在家乡先后打造了“世界丝绸之源文化艺术村”“潞村绣娘工坊”等，让内心深处的“丝源”情怀绵延不断。

上世纪50年代湖州钱山漾遗址出土的家蚕丝绢片 图源：“文旅湖州”微信公众号

比如，乡旅文化。在潞村的双源馆中，陈列着由潞村慎氏家族所著的三本书籍，堪称明代版的“小红书”。一本《天下名山诸胜一览记》记录了名山名胜约1317处，一本《四夷广记》记述了中国周边诸国风土人情，还有一本《华夷花木鸟兽珍玩考》把各地珍稀物种、风俗和珍玩都汇编其中。可以说，这三本书梳理记录了明代的世界乡村旅游景点以及吃喝玩乐行攻略。

从书中走出，迈入“书外”的世界，在潞村也能体会世界乡村旅游的浓厚氛围。烟雨朦胧的石板巷陌、曲径通幽的弄堂小路、古色古香的乡村建筑都自带诗情画意的柔美风韵，穿行其中，仿佛能够跨越时空与古人同游。

而潞村令人印象最为深刻的，或许是外形酷似蚕茧的世界乡村旅游大会永久会址，整片的桑基鱼塘将会址包围，呈现出一派水村山郭的古朴景致。在这里，世界乡村旅游可持续发展论坛已连续举办了三届，为全球乡村旅游的可持续发展注入源源不断的活力。

世界乡村旅游大会永久会址 图源：“湖州发改”微信公众号

厚重的人文历史和小桥流水人家的水乡风情，吸引着国内外游客纷至沓来，潞村正向世界展示中国古村落的魅力与活力。

尽享闲适自如的“归园田居图”。慢生活让乡村成为心灵之栖。游客来到潞村，可以乘着乌篷船、沿着溪水一路慢慢悠悠、摇摇晃晃，闲观流年岁月长。待上岸后，品一口清香四溢的桑叶茶，咬一口香甜软糯的茧圆，还可以解锁桑果酒、菜饭、乌饭团等N种地道乡土美食。由一方水土滋养出的独特味道，便也在舌尖蔓延开来了。如果遇上过节的好日子，人们还有机会体验稻穗龙鳞、蚕丝扇等传统手工技艺，感受日常生活之外的“新鲜烟火气”。

满满人文风情的“清明上河图”。在潞村，短短400米的潞溪之上横跨了“腾蛟”“起凤”“化龙”“天保”四座古桥。曾经，起凤桥两侧的潞村集市以“不少一爿店，不缺一样货”而闻名。如今，桥边的“水街”还原了水乡村市闹景，让人们沉浸式感受宁静与喧嚣交织的美好图景。

为了让文化和旅游更好融合，潞村以丝绸文化为核心，不仅打造出“潞墩墩”品牌IP，还设置了养蚕、缫丝、织造、染整、剥棉兜等丝绸制作工艺体验活动。在潞村《典籍里的中国》陈列馆，游客动动手指就能体验汉服AR换装，还能与古代先贤互动“对话”。

焕发乡村活力的“潞村新韵图”。乡村旅游之兴，在于“人”之活力。潞村的文化味，让很多年轻人看到了乡村的另一种可能，越来越多青年“新鲜血液”选择回归乡村。一时间，柴房摇身变成了咖啡馆，蟹池改造成了主题文化公园，老底子建筑里还开出了网友口中的“最美乡旅融合书店”。一批年轻态、时尚范的网红打卡点涌现，让游客愈发感受到潞村这座古村焕发的现代魅力。

潞村风光

20多年时间，“千万工程”在浙江造就了一大批美丽乡村。循着“一村一品”的打造思路，许多乡村塑造出了鲜明的辨识度，如“禅茶第一村”杭州径山村，“音乐艺术小村”温州山根村。

党的二十大报告提出“建设宜居宜业和美乡村”。以此为目标，潞村怎样继续脱颖而出？笔者认为，还有三个问题需要思考。

如何持续玩转文化IP？差异化的品牌核心是吸引客源、赢得口碑的关键所在。潞村的IP非常鲜明，如今更是将宋韵文化、江南水乡文化、丝绸文化等不同文化形式融入了小镇的“衣食住行”，活动足够丰富。但是，其中诸如游船、茶礼、手工体验等活动可复制性强，亟须创新具有潞村特色的体验来吸引游客。比如用好更多新技术，可以让“潞墩墩”从文创产品中“走”出来，化身为潞村的AI导游。需要注意的是，创新活动也要聚焦IP，通过紧密配合、协同发展来实现整体效益最大化。

如何更好升级文旅服务？文旅发展的尽头还是拼服务。无论是追求性价比的“特种兵”，还是注重深度体验的“旅居一族”，服务都是核心竞争力。面对日益多元化的消费客群，潞村需要更精准地把握不同群体的需求，把服务的细节做到游客的心坎上。例如引入更多特色民宿，满足游客对舒适度和文化味的不同需求，或是设置旅游驿站，提供行李寄存、外语讲解器租借等多元化服务，让短途游客、外国友人感受满满贴心感。

潞村创意市集吸引游客前来打卡 图源：潮新闻客户端

如何更多汲取群众智慧？原住民最是了解当地原汁原味的生活与文化。乡村旅游让每一位村民都有机会成为本土文化的传播者和受益者。潞村的绣娘工坊便通过开展刺绣专业技术培训，带动村民在家门口就业，目前有绣娘16名、蚕娘50名。这些绣娘们不仅会在工坊里给游客们普及刺绣技艺，还曾通过媒体向海外现场直播一手好针法。潞村可以继续探索深化这一模式，让村民参与到各项活动的组织与管理中来，将已有的非遗体验系统化、场景化，也可以拓展到陶瓷制作、传统农耕体验等多个方面。

同时，如何继续通过优质的引才政策、生活配套等，吸引一批外出拼搏的青年人归巢返乡，也是乡村旅游持续“上新”的关键。

“湖光潋滟绕潞村，桑绿稻黄韵依存。”一路花香伴着一路书香，潞村的新故事正在不断续写和延伸。