“天啊，这是坐上火箭了！”当去哪儿网的数据出炉，大同以全国第一的增速登顶入境游冠军城市时，这句感叹恰如其分地表达了所有人的惊讶。与此同时，拉萨以315%的增速、呼和浩特以118%的增速紧随其后。
仔细看这份榜单，一个清晰的信号已经浮现：外国游客的“中国游”版本，正在从1.0的“大城市打卡”加速迭代到2.0的“中小城市沉浸”。 当北上广深的高楼大厦不再是唯一吸引力，当大同古城、拉萨布达拉宫、呼和浩特草原成为外国游客的新宠，这场深刻的消费转型，究竟意味着什么？
一、榜单背后的消费转型：从“观光客”到“体验者”
过去，入境游的常规路线总是围绕着北京、上海、广州、深圳这些超级大都市。故宫、外滩、小蛮腰，几乎是外国人对中国的全部想象。但如今，情况正在发生根本性变化。
第一，从“走马观花”到“深度沉浸”。 新华财经近期报道指出，入境游市场正呈现出从观光向体验转型的新趋势，国际游客不再满足于景点打卡，而是渴望通过沉浸式体验活动理解中国文化内核。携程数据显示，2025年博物馆、非遗体验、人工讲解等文化产品订单量同比增长超一成，入境游客订购文化博物馆类旅游产品订单量增长220%，人工讲解类产品预订量同期提升28倍。
第二，从“看中国”到“成为中国文化的一部分”。 近期社交媒体上“当中国人很酷”的话题持续升温，国外网友模仿中式养生、泡热茶、穿红戴红、吃火锅。一位澳大利亚游客在体验了沉浸式文化餐厅后表示，正是屏幕上中国北部的壮丽风光，直接促成了她下一步的旅行计划。这种从屏幕前的兴趣转化为脚下行程的趋势，正在成为文化认同的放大器。
第三，从“大众化”到“个性化”。 据Tripadvisor发布的《Trendcast 2026》报告，全球旅游市场的竞争核心正从“目的地与价格”转向“体验价值与情感联结”，旅客会先搜索“在地料理课程”“非遗手作体验”，再回推适合的目的地，这种“由体验反推目的地”的消费模式，代表市场逻辑的根本改变。
二、为什么是中小城市？原汁原味的文化磁力
在这一波转型浪潮中，以大同为代表的中小城市为何能够脱颖而出？
答案是：中小城市保存着更完整的传统文化生态。
在春节这样的节点，这种优势表现得尤为明显。当外国游客走进大同古城，他们看到的不是为游客搭建的仿古街景，而是活着的历史——城墙上的灯笼、巷子里的社火、热气腾腾的铜火锅、随处可见的剪纸窗花。这种“原汁原味”的民俗氛围，在大都市的快节奏生活中已经难以寻觅。
与此同时，极高的性价比也成为中小城市的竞争优势。相比一线城市高昂的住宿和餐饮成本，在大同，外国游客可以用更低的价格获得更深度的文化体验——住进古城里的民宿、品尝地道的刀削面、参与非遗手作工坊，这些体验的总成本可能还不及住一晚上海外滩的酒店。
正如Tripadvisor报告所揭示的，旅游消费正从规模经济迈向价值竞争阶段。中小城市恰好提供了这种“高价值感”的体验——不是更贵，而是更值得。 这也解释了为何大同能够以全国第一的增速，成为外国游客眼中的“新晋网红”。
三、大同凭什么？一场厚积薄发的文旅逆袭
大同的爆火，看似是一匹黑马，实则是一场厚积薄发的必然。这座曾经的“煤都”，在文旅业态上下足了绣花功夫，硬生生把自己打造成了入境游的“新晋王者”。
首先是古城的复兴与活化。 漫步大同古城，不是在逛仿古建筑群，而是走进活着的历史。夜晚华灯初上，古城墙与街区浑然一体，一步一景，天然就是外国游客镜头里最美的东方背景板。这种“景城一体”的打造思路，让游客在不知不觉中完成了沉浸式体验。
其次是春节文化的深度挖掘。 今年“大同年，大不同”的主题，精准击中了游客的痛点。对于看惯了圣诞集市的外国人来说，大同的春节是降维打击式的文化冲击：
· 文物游：在云冈石窟的千年大佛脚下感受震撼，听讲解员讲述石窟背后的历史故事
· 非遗游：看打铁花如流星雨洒落，学剪窗花体验指尖上的中国
· 美食游：刀削面、烧麦、铜火锅，在寒冷的冬天里，热气腾腾的美食征服了世界的味蕾
· 民俗游：社火、锣鼓、扭秧歌，这种热烈的集体狂欢，让外国人瞬间融入中国年的喜悦
第三是精准把握入境游便利化趋势。 随着中国免签“朋友圈”持续扩大，2025年免签入境外国人突破3000万人次，同比上升49.5%。大同显然抓住了这波红利，在支付、语言、住宿等方面做好了承接国际游客的准备。
四、中小城市如何承接流量红利？来自一线的启示
大同的成功并非孤例。放眼全国，镇远、龙南等中小城市也在积极探索入境游的国际化路径，它们的经验值得借鉴。
一是营销端：精准对接境外客源。 贵州镇远县聚焦港澳台、东南亚等重点市场，与国际旅行社深化战略合作，围绕青龙洞“世界园林奇观”、侗族民俗、特色美食等主题打造多语种内容矩阵。大同也可以借鉴这一思路，针对韩国、东南亚、欧美等不同客源地，定制差异化的传播内容。
二是产品端：打造沉浸式体验矩阵。 镇远正在优化《㵑水月明》沉浸式演艺，融入苗侗民俗元素与国际审美，配套“龙神嫁妹”民俗巡游、高过河漂流等特色项目，构建“日赏山水秘境、夜品千年文化”的国际化旅居模式。对于大同而言，如何在现有基础上进一步丰富体验产品，让游客停留更长时间、消费更多场景，是下一步的关键。
三是服务端：对标国际标准。 江西龙南市在2026年招游引客方案中，明确安排了900万元引客奖励资金，针对入境游团队给予每人80元的奖励。镇原则在推进多语种标识标牌、外卡支付全覆盖、国际餐饮品牌引入等工作。这些基础设施的完善，看似琐碎，却是决定国际游客体验的关键“最后一公里”。
四是抓住创业新力量。 值得注意的是，一批瞄准入境游赛道的初创品牌正在崛起。如入境游品牌CET主打4-6人高端定制小团，带外国游客在长城打太极、去云南学扎染；Eastogo专注体验式入境游，高峰期月销售额达80万元。这些创业者正在用新模式升级外国游客的来华体验，中小城市如果能与这类新兴品牌建立合作，将获得精准的客源导入。
五、结语：最民族的，就是最世界的
大同登顶入境游增速冠军，是中国旅游国际化进程中的一个重要里程碑。它向市场传递了一个清晰的信号：外国游客不再满足于“看中国”，他们想要“成为中国文化的一部分”。
而承载这种深度体验的最佳载体，恰恰是那些保留着原汁原味民俗的中小城市。在那里，他们可以触摸到历史的纹理，感受到节日的温度，体验到真正的中国式生活。
正如一位入境游创业者所说：“以前旅行社售卖的是‘信息差’，而现在我们售卖的是对旅行这件事的‘理解深度’。”
大同的“新晋王者”之路，正是这句话的最佳注脚。而对于更多渴望复制大同奇迹的中小城市来说，机会窗口正在打开——谁能提供最真实的中国文化体验，谁就能赢得这波入境游转型的最大红利。
我是@风盐疯语的老冯，一个在文旅圈摸爬滚打了十几年的老家伙。觉得我说得在理，点个关注，咱们下回接着聊。
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