2026年马年春节长假，本市文旅市场运行总体平稳，未发生重大安全事件。假日九天，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%（按可比口径，以下同）；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为256.14亿元，同比增长20.90%。本市宾旅馆平均客房出租率为50.60%，同比增长3.10个百分点。

2570余项文旅活动营造浓郁氛围

据介绍，假日期间，市文化旅游局以“旅选上海，超级新春”为主题，围绕七大板块精心策划推出2570余项春节假日文旅活动，引导市民游客“在沪过年、来沪过年”。上海聚合文商旅体展全域资源，聚焦节庆演艺、文博展览、非遗民俗、公共文化、儿童阅读等七大板块推出特色活动，全面营造年味浓郁的假日市场氛围。市文化旅游局协同各区及市场主体，通过发放消费券、开展景区折扣、举办民俗展演及新春市集等多元惠民举措，贯通住宿、餐饮、商圈、文博等消费全链条，构建起高品质、一站式的新春文旅服务生态。

假日期间，锚定“在沪过年、来沪过节”目标，上海推出“马上游”系列路线，多部门联动打造特色主题项目，本市各区、相关委办局通过“沪小游”平台上传各类主题文旅活动353项，市科委组织科普旅游活动54项、市经信委组织工业旅游项目4项，让来沪与子女团圆的父母体验到了大城市的真实生活和独特的文化魅力，助推上海成为“反向过年”的首选目的地。

国潮国风味活动成新风尚

围绕“品一碗人间烟火”主题，看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动成为上海假日出游新风尚。其中，光影璀璨点亮夜色。构建全域灯会矩阵，豫园灯会《山海奇豫记》第四季《旷野篇》、今潮8弄“骏影瑶光”海派春节灯会、罗店暖春灯会、泗泾古镇“光绘泗泾”光影秀、莘庄灯会等灯彩活动交相辉映，营造喜庆祥和的节日氛围。

美食非遗解锁年味。市区主要文旅综合体、商圈和市郊古镇街区举办非遗年货集市，开设“大师厨房”展示本帮菜、南翔小笼等制作技艺。和平饭店、西郊宾馆、国际饭店、浦东香格里拉大酒店等多家宾馆酒店将非遗文化与新春服务深度融合，聚焦“住+食+游”为游客提供一站式旅游度假微枢纽体验。

此外，公共文化空间举办年画展、名家写春联等活动；沪剧、评弹等非遗戏曲开展快闪表演，唤醒年俗记忆。匠心技艺融入了百姓生活。非遗工坊推出深度体验课，“非遗在社区”项目推动传承人走进社区街巷，走进广大市民游客中间，以沉浸式互动体验促进非遗活态传承。

主题场景颇为吸睛

新年游主题场景也吸引了不少游客。西岸梦中心“水岸新春季”、蟠龙新春·龙马庙会、“骏影瑶光”海派今潮年味季、BFC泡泡玛特新春游园会、巷里迎春·前滩新春大集、张园“步步骏达，岁驰张园”海派新春游园会等诸多新年市集、游园活动在本市重点文商旅地标亮相，为游客解锁最具都市气质的过年仪式感。

“一江一河”游览、邮轮旅游、冰雪旅游备受青睐。“悠游苏州河”推出马年新春主题航班，节假日合计开出航班357班，接待5069人，较2025春节客流数同比增加46%；黄浦江游览打造“可宴可游可接福”全场景体验，节假日合计开出航班820班，接待189492人；邮轮旅游“登上新春航线，过海上中国年”成为马年出游新选择；北外滩及临港耀雪冰雪世界打造水上冰场及光影冰雕展，成为冬季赏雪玩雪的热门打卡地。

公园绿地春意盎然。世纪公园、辰山植物园、花开海上生态园等举办赏梅游园会及系列花展；古猗园、大观园等推出迎春梅花展及红楼游园会等特色民俗活动。

值得一提的是，部分旅行社春节接待的入境游人次实现倍增，来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等小众客源地的海外游客围绕江南味和海派风，体验了极具东方韵味的沉浸式春节。

头图来源:图虫