盘点马年新春济南文旅关键词，“入戏”必定是其中之一。
从大明湖畔的《金风玉露宜相逢》，到南丰戏楼的《先生》；从起步区的“如梦令”宋词主题演艺乐园，到清照泉城·明水古城的“梦幻戏剧嘉年华”，再到济南融创乐园的大型国风演艺《梦回西楼》、趵突泉边的“吕剧快闪”——这个春节，济南用一场场“新意盎然”的沉浸式演艺盛宴，为泉城年味儿解锁全新打开方式。
三连售罄！沉浸式演艺成大明湖畔“开年王炸”
大年初三，备受期待的沉浸式互动演艺《金风玉露宜相逢》在大明湖畔明湖居迎来首演，现场座无虚席、人气爆棚。
该剧以大明湖经典IP“雨荷”为主线，讲述济南富家二少爷汪公子与来自京城的龙公子为赢得雅集冠军获得“洞玄手谈”机会而展开比试的爱情故事。观众不再是旁观者，而是手握选择权的“雅集贵宾”，每一个决定，都将推动这段湖畔恋曲走向最终结局。
工作人员介绍，2月19日至21日正式公演三天期间，该剧在全平台、全票档三连售罄。为进一步增强观众来大明湖游玩的体验，剧组还在21日晚间首次增加了夜间场次，来自北京、上海、广东、新疆、江苏、云南、黑龙江、湖南等全国各地超1300名观众成为首批“入局者”。
首演之后，好评如潮。北京游客李女士感叹：“本是冲着大明湖的景色来的，没想到被演出‘圈粉’了！互动太有意思了，感觉自己真的穿越回古代，成了雨荷的朋友。”旅游博主刘先生被舞美深深打动：“漫天飞雪和桃花雨真的美哭了，我家孩子玩斗拐游戏赢得‘金元宝’兑文创，全程兴奋得不行，这票价值了！”
随着口碑与热度不断攀升，《金风玉露宜相逢》迅速登顶行业榜单，持续霸榜猫眼演出榜“话剧音乐剧好评榜”TOP1，登上“好剧必抢榜”热门推荐。
济南的沉浸式演艺，并非单一模式的简单复制，而是在不同空间，生长出各具特色的形态。
在大明湖东北角的另一座百年戏楼——南丰戏楼中，一场专为济南青年定制的“红色”沉浸式大戏正在上演。这里没有舞台边界，没有台词限制，只有比闺蜜还懂你的00后高颜值NPC，和能让社恐秒变社牛的互动玩法。
“传统演出是‘你演我看’，这里是‘我演我爽’。”《先生》剧场品牌总监李沫表示，今年春节档，他们特别增加了“反套路”剧情，比如“抢NPC的红包”“和反派结盟”“在舞台上跳广场舞”，每一个选择都能触发不一样的爆笑结局，专治00后的“春节无聊症”。
同时，该剧还针对00后“万物皆可搭”的社交刚需，推出“搭子匹配系统”——扫码输入“发疯指数”和“游戏偏好”，5分钟内就能匹配到“同频共振”的戏搭子。“很多‘00后’都是一个人来，两个人走，我们这里已经成了济南最火的‘脱单+交友’现场。”剧场经理王琦表示。
观与演相融、戏与景共生，满城皆是戏
沉浸式演出的魅力，早已不再局限于剧场之内。
在济南新旧动能转换起步区鹊山生态文化区，“大河新韵·声动鹊华”新春潮乐会热度持续攀升，潮流乐队、古典舞蹈与川剧变脸、喷火绝技同台献艺。如梦令宋词主题演艺乐园以宋词沉浸式演艺与宋风互动体验为核心，《三盏醉流年》《群星录》《花间问易安》等节目生动诠释宋词雅韵，NPC巡游、宋风市集、非遗手作更让游客全方位感受宋代年节的雅趣。
在清照故里明水古城，演艺全天不断：东方赛博神龙与西方维京船队相逢，高跷上的花木兰与英伦疯帽子对话，北欧民谣在泉边浅唱，法式浪漫晕染中式庭院的月色……古典与当代、本土与国际在此交织，一步一景，景景有戏。游客随时可能与吟诗的李清照擦肩，或与炸场的摇滚艺人迎面相遇，一时竟分不清，自己是看戏人，还是戏中人。
此外，在方特·东方神画、济南融创乐园、明府城、上新街……处处皆有戏。整座城市仿佛一座没有边界的“大剧场”，观与演相融，戏与景共生，戏剧不再是远观的风景，而成为可走入、可互动的日常体验。
从空间布局来看，演艺空间与城市公共空间深度融合。明湖居位于大明湖畔，出门即达年味最浓的明湖市集，观剧之余可逛庙会、品民俗、赏湖景；南丰戏楼本身就是百年戏楼与网红打卡地，飞檐黛瓦间浸润着老济南的烟火气；“如梦令”所在的鹊山生态文化区则集灯会、宋式点心、非遗手作于一体，打造沉浸式的大宋年俗场景；更有“戏剧巴士”穿行街头，将演出搬上双层观光巴士，让戏剧在流动中与城市展开对话。
从时间维度来看，演出覆盖全天候消费场景。日间，明湖居有《金风玉露宜相逢》午后场，“如梦令”可体验沉浸式游园打卡；夜幕降临，南丰戏楼开启“夜玩”模式，明水古城可“提灯赏泉”，鹊山生态文化区则点亮“大河华章光耀鹊华”新春灯会……
从受众细分看，演出精准触达不同圈层。“00后”可在南丰戏楼找到“发疯搭子”释放热情；亲子家庭可带孩子到“如梦令”体验非遗手作，或去宝贝儿剧场观看新上大剧《风吹麦香·秧歌少年》；老戏迷可前往北洋大戏院欣赏《逼婚记》《姊妹易嫁》等吕剧、京剧经典；文艺青年则能在省会大剧院、济南剧院、开心麻花剧场观看喜剧、杂技与各类惠民演出。
沉浸式演艺，为济南提升文旅竞争力注入新动能
中国演出行业协会数据显示，2024年全国沉浸式演艺市场总票房达18.21亿元，总观演人次为1281.96万人次。其中，互动式演出成为最亮眼的“增长引擎”，2024年票房达2.58亿元，同比增幅高达112.97%。且沉浸式演出、音乐剧大类的购票观众年均观演1.65次，年均观演3次及以上的用户占比达到8.2%。沉浸式演艺正从“尝鲜”变成一种新的生活方式。
沉浸式演出缘何受热捧？因为这一代年轻人购买的早已不是“演出”，而是情绪价值和社交货币。
在明湖居，观众说“互动太有意思了，感觉自己真的穿越回了古代，成了雨荷的朋友”。在南丰戏楼，年轻人在这里拍的照片“发朋友圈根本不用修图”，演出的体验成了“能拍爆内存、刷爆朋友圈的顶级社交货币”。在“如梦令”，家长们借着游园契机给孩子们讲述宋词背后的故事，让传统文化在欢声笑语中实现传承。
更值得关注的是，这些演出正在重构人与城市的关系。传统的城市旅游是“看景点”，游客是城市的旁观者。但在沉浸式演艺中，游客通过参与演出，与城市的历史、文化、空间发生了情感连接。当游客在《金风玉露宜相逢》中为汪公子投票，在《先生》中与“00后”NPC即兴对戏，在“如梦令”的“藕花深处”拍照打卡——游客便不再是路过济南的风景，而是走进了济南的故事，甚至成为故事本身。
“这种‘成为故事本身’的体验，正是沉浸式演艺为城市文旅创造的最大价值。”业内人士指出，沉浸式演出不仅贡献票房，更通过观众的自发传播，为城市带来难以量化的品牌曝光与口碑效应。过去提到济南，人们想到的是“泉城”“大明湖”“趵突泉”；如今，年轻人谈论的是“明湖居的沉浸式演出”“南丰戏楼的00后NPC”“清照泉城的宋词国风”。城市文化标签的更迭，不仅刷新了济南的形象，也为其吸引年轻游客、提升文旅竞争力注入新动能。
让游客从“看客”变“局内人”，让城市从“旅游目的地”变为“值得反复‘入局’的叙事空间”。入戏泉城，一种全新的城市文旅形态正在济南生根发芽。
