2026年春节9天假期，全国口岸累计出入境人次突破1800万，较2019年同期翻近三倍。但超7成游客选择4-5天短线产品，东南亚霸榜目的地TOP10。这究竟是消费降级的信号，还是旅游市场的结构性升级？

从人次数据看，中国出境游已远超疫情前水平，但人均消费的故事正在改写。泰国旅游局数据显示，今年春节前一个半月，77万中国游客赴泰，人均消费从“团队扫货”转向“高端度假”。

清迈、普吉岛的精品酒店预订量大幅攀升，预算型住宿占比下降。这并非消费缩水，而是需求升级——游客更愿意为“体验感”付费，而非批量采购奢侈品。

2025年全国居民人均可支配收入达43377元，同比增长5%。收入提升让游客更“精明”，同程旅行数据显示，定制游、小团游订单占比创春节新高，客单价比传统跟团游高30%-50%。

这一转变堪比日本80年代的旅游消费升级：从“买买买”到“慢下来”，折射出国人对生活品质的追求从物质层面向精神层面跃迁。

过去，跟团游的核心是“效率最大化”——用最短时间逛最多景点、买最多商品；如今，自由行的核心是“体验深度化”——住特色民宿、尝本地美食、参与在地活动。

今年春节出境游目的地TOP10中，东南亚占6席，欧美长线几乎缺席。这并非游客“消费降级”，而是短线目的地在多维度精准匹配了当前市场需求。

首先是

交通成本优势

：亚太区域航线恢复远超欧美，东南亚单程机票多在1000元以内，而欧美往返机票动辄上万元，价差直接决定了出行决策。

其次是

签证便利化

：泰国、马来西亚、新加坡等热门目的地均对中国游客免签，大幅降低了决策成本和时间成本，“说走就走”成为可能。

韩国今年异军突起，跃升为中国出境游第一目的地。其旅游部门预测2026年将接待615-700万中国游客，一月签证发放量同比增长64%。除首尔外，江原道的冬季运动、釜山的海岸度假正成新增长点。

新加坡则走高端路线，瞄准高净值客群，预计2026年接待320-350万中国游客，旅游收入有望达310-325亿新元。滨海湾金沙、环球影城等项目，将其打造成亚太高端旅游标杆。

这些目的地的成功，本质是对中国游客“时间账”和“体验账”的精准计算——用最低的成本，在有限时间内获得最优的体验。

对各国而言，中国游客是撬动旅游经济的关键杠杆。泰国旅游业占GDP的12%-18%，中国游客是其最大客源之一；越南今年一月接待近46万中国游客，创单月历史新高。

7成游客选择4-5天短线产品，核心原因并非“没钱”，而是“没时间”。9天春节假期看似漫长，实则是前后借周末拼凑而成，真正的法定假日并未增加。

多数行业实际放假天数短于9天，再加上返程预留时间，可用于旅行的窗口仅4-5天。Airbnb数据显示，超70%的出境住宿预订集中在假期内，用年假拼长假的仍是少数。

这一现状暴露出

休假制度的隐形制约

：调休虽延长了假期长度，却并未真正增加“可自由支配的旅行时间”。对比欧美国家，法国公民每年享有30天带薪年假，且可灵活拆分使用，为长线游创造了条件。

好消息是，国内带薪年假实际使用率逐年提升，越来越多企业推行弹性休假。当更多人能真正自主安排假期，长线出境游的潜力才会被彻底释放。

从全球旅游格局看，中国出境游已进入“结构升级期”：人次增长的同时，消费逻辑、目的地选择、出行模式都在重构。各国唯有精准匹配中国游客的新需求，才能在这场“客源争夺战”中胜出。

对普通游客而言，与其在黄金周挤破头，不如合理规划带薪年假错峰出行——同样的预算，能换来更舒适的体验、更深度的旅行。这或许是1800万出入境人次背后，最值得深思的“旅行经济学”。

#经济#

#2023年中国GDP超126万亿 增长5.2%#