2026年春节假期，记者走访北京、黑龙江、云南等地发现，作为春节申遗成功后的第二个非遗中国年，传统民俗活动正经历一场深刻的消费焕新。从历史古城到现代雪乡，游客不再满足于“打卡式”围观，而是通过沉浸式剧本游、千人实景巡演、非遗手作体验等方式，深度“入戏”，让可触可感的传统IP在这个马年新春焕发出强大的消费生命力。
宛平有戏，年味满盈。春节、戏曲、庙会、古城，当这些元素融合在一起，会呈现怎样一番独特的情景？春节前夕，伴随着铿锵有力的锣鼓声与醒狮腾挪跳跃的矫健身姿，“宛平有戏”2026宛平新春戏曲梨园庙会在宛平城正式拉开帷幕。
这场从2月15日持续到2月23日的文化盛宴，以“戏曲+国潮+沉浸互动”为核心，打破传统庙会边界，将宛平城与卢沟桥化作“流动”的剧场，为市民游客献上一场跨越时空的新春奇遇。不少游客“赴京赶戏”，沉浸式实景互动游戏《戏游浮生镇》前排起长队。
“玩了一个多小时，不仅体验了剧本杀的乐趣，还用赚到的‘宛平币’换了小吃券。”大学生王苗苗的体验，道出了宛平庙会最核心的吸引力——游客不再是旁观者，而是参与者。
《戏游浮生镇》以“平行时空”为背景，玩家通过完成任务赚取“宛平币”，可在商户兑换优惠券。这一设计将游览行为转化为带有明确目标的“闯关之旅”，极大地延长了游客停留时间——平均超过3小时，远超传统庙会水平。
业界人士指出，2026是春节申遗成功后的第二个非遗中国年，游客更倾向于通过沉浸式体验感受传统文化魅力。
传统民俗文化与现代旅游深度融合，“非遗+”模式打造出精彩纷呈的新春文化盛宴。从北京丰台宛平的沉浸式剧场，到云南街头的全城巡演，再到冰天雪地里的非遗展演，传统民俗IP在传承创新中获得了更强的生命力，也为新春消费市场注入了澎湃动力。
来 源：经济参考网
编 辑：钱艺心
