1800万人春节出境游：不再为面子买单，中国人的钱开始花在这里！

2026-02-23 21:10 旅游资讯 1 0

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王奕然 | 中科院经管硕士

九天春节假期，全国口岸日均出入境旅客超过205万人次，九天累计突破1800万。这个数字比去年同期增长了14.1%，比2019年春节的631万人次翻了将近三倍。

图源网络

但数字背后藏着一个容易被忽略的事实。70%以上的出境游客选择了4到5天的短线产品，目的地前十名里东南亚占了六席，欧美长线几乎集体缺席。人次在暴涨，消费结构却在悄悄转型。

图源国家移民管理局

先看一组纵向数据。2019年春节出入境人次约631万，2024年恢复到1351万，2025年达到1600万，2026年直接跳到1800万以上。从人次看，出境游不仅完全恢复，还远超疫情前水平。

但人均消费的故事不太一样。泰国旅游局的数据显示，今年春节前一个半月，77万中国游客抵达泰国，人均消费从过去的团队购物模式转向了高端度假模式。清迈和普吉岛的精品酒店预订量大幅上升，预算型住宿的占比反而在下降。这说明出境游客的消费不是在缩水，而是在换一种花法。

2025年全国居民人均可支配收入达到43377元，同比增长5%。收入在涨，但消费者变得更精明了。过去是跟团扫货，现在是自由行深度体验。同程旅行的数据显示，定制游和小团游的订单占比在今年春节创下新高，这类产品的客单价通常比传统跟团游高出30%到50%。

图源国家统计局

换句话说，中国出境游客花的钱不一定少了，但花钱的方式变了。从买买买到住好吃好玩好，这本身就是消费升级的典型特征。

曼谷、吉隆坡、首尔、新加坡、胡志明市、巴厘岛，前十目的地里东南亚和东亚短线占据绝对主力。欧美长线去哪了？

这不完全是消费降级的问题。供给侧的约束同样关键。中欧、中美航线的恢复进度远不如亚太区域。短线航班票价普遍在1500元人民币以内，飞越南、韩国、印尼、泰国、马来西亚的单程票价甚至有低于1000元的。而飞欧洲的往返机票动辄上万，价差摆在那里。

图源航旅纵横

免签政策的推动力也不容小觑。截至目前，中国护照的免签和落地签目的地已经扩展到数十个国家，泰国、马来西亚、新加坡等热门目的地全部实现了免签便利。这直接降低了出行的决策成本和时间成本。

韩国的表现尤其值得关注。今年春节期间，韩国超越了传统热门目的地，跃升为中国出境游第一目的地。韩国旅游部门预测2026年全年将接待615万到700万中国游客，签证发放量在今年一月就同比增长了64%。首尔之外，江原道的冬季运动和釜山的海岸度假正在成为新的增长点。

图源Yanolja Research

新加坡走的是另一条路。这个城市国家瞄准的是高净值客群，预计2026年接待320万到350万中国游客，旅游收入总计有望达到创纪录的310亿到325亿新元。滨海湾金沙、环球影城加上各类国际演出，新加坡把自己定位成了亚太高端旅游的标杆。

所以东南亚霸榜不是因为大家只想省钱，而是短线目的地在签证、航班、支付、体验四个维度上都做到了对中国游客最友好。

1800万人次出入境，这不只是旅游数据，更是一笔巨大的经济账。

泰国旅游业占GDP的比重长期维持在12%到18%之间，中国游客是其最大的客源国之一。今年春节假期那一周，中国游客日均抵达量达到3万人次，同比激增31.88%。越南更是异军突起，今年一月接待了近46万中国游客，创下单月历史新高，全年预计将达到600万到700万人次。

图源越通社

这些数字背后是真金白银的产业链重构。支付宝和微信支付在东南亚商户的覆盖率持续扩张，中国游客到了曼谷街头、首尔商圈、新加坡商场，掏出手机就能付款。携程、同程、飞猪等OTA平台在出境游供应链中的议价能力越来越强，从机票打包到酒店直连再到目的地服务，中国消费互联网平台正在把触角伸向全球旅游服务贸易。

咨询机构China Trading Desk的预测显示，2026年中国大陆出境游总量将达到1.65亿到1.75亿人次，比去年的1.55亿增长约10%。世界旅游及旅行业理事会更是预测，未来十年中国旅游业将以年均7%的速度增长，到2035年对GDP的贡献将达到3.8万亿美元。到2031年，中国有望超越美国成为全球最大的旅游市场。