湖北移动发布的2026年春节大数据报告

2月24日，中国移动湖北公司发布《2026年春节大数据报告》。数据显示，2月15日至21日，湖北接待省外移动用户达2202.76万人次，全省居民出游495.54万人次。其中，超过20%的外省游客停留7天，畅玩荆山楚水，深度体验湖北非遗民俗带来的地道年味。

山河奔赴铺展团圆画卷

湖北移动大数据显示，2月15日至21日，近500万人次离鄂出游

春节期间，神州大地洋溢着喜庆祥和的节日氛围。“先回家探亲，再出门旅游”渐成新“民俗”。湖北移动大数据显示，2月15日至21日，近500万人次离鄂出游，2月19日迎来出行高峰，他们主要前往河南、湖南、广东、江西等地。湖北省出境移动用户数为5.07万人次，泰国、新加坡是热门目的地。

在外的湖北人归乡情切，移动大数据显示，初三至初五，在湖北的本地用户数较去年增长2.89%。其中，初五总数达峰值，较去年增长6.53%。省外来鄂游客中，广东、浙江、上海等地人数居前。

与2025年相比，今年境外游客也有所增长，共有17.57万人来访湖北，入境湖北的游客主要来自英国、美国、新加坡、马来西亚等，武汉成为他们感受荆楚文化的首选之地。

古城与“非遗”寻年味

2026年春节期间，古城古镇等成为海内外游客探寻年味的热门选择

2026年春节期间，传统文化旅游焕发新活力，古城古镇与文化体验成为海内外游客探寻年味的热门选择。湖北移动大数据显示，湖北省内最受欢迎的古城古镇为襄阳古城、荆州古城历史文化旅游区、赤壁市羊楼洞古镇、仙桃沔阳小镇、恩施州恩施土司城景区。

今年春节，5A级景区依旧发挥接待主力作用，武汉东湖风景名胜区、武汉黄陂木兰生态文化旅游区、十堰武当山风景名胜区、恩施州神农溪纤夫文化旅游区、宜昌三峡大坝旅游区等成为热门目的地。

与此同时，湖北非遗民俗与手工技艺体验展现出强劲吸引力，恩施州神农溪纤夫文化旅游区、恩施市土家女儿城旅游区、宜昌车溪民俗旅游区、三峡人家风景区、武汉锦里沟等富含民俗特色的景区，成为省内外游客体验年俗文化的热门打卡地。

商圈与冰雪共燃消费热

春节，是重要的传统节日，也历来是消费的“黄金窗口”。在连休9天的“史上最长”春节假期里，湖北消费市场持续升温，传统商圈客流如织，冰雪经济表现活跃。

节日期间，全省各大商场与购物中心推出丰富活动，有效激发消费热情。湖北移动大数据显示，武汉循礼门-江汉路商圈人流量环比节前一周增长42.6%。夜间消费异彩纷呈，武汉江汉路步行街区、襄阳北街、武汉昙华林历史文化街区等国家级旅游休闲街区，凭借独特的文化氛围和“不打烊”的消费场景，吸引了大量市民游客夜间游览消费。

有着“天下第一步行街”美誉的武汉江汉路步行街区夜间吸客能力位居全省首位。该街区是武汉著名的百年商业老街，被称为“武汉二十世纪建筑博物馆”。今年春节，江汉路启动首届新春庙会，融合非遗文化、国潮文创与二次元元素，为市民游客提供多元化春节体验。经典汉味特产日销百份，深受年轻人喜爱的动漫文创一抢而空，传统与潮流在这里玩出了新花样。

春节期间，湖北多个滑雪场迎来客流高峰。神农架国际滑雪场、黄冈桃花冲国际滑雪场、武汉冰雪中心、宜昌昭君国际滑雪场、恩施绿葱坡滑雪场、咸宁九宫山滑雪场里，游客踏着雪板飞驰而下。数据显示，19日、20日，这些滑雪场日均接待量迎来高峰，“冷资源”释放出强劲的文旅“热效应”。

春节通信消费热度不减。移动大数据显示，2月15日至21日，湖北移动用户点击量最高的应用为微信，其次为高德地图、百度、百度地图、腾讯地图。使用流量最高的应用为抖音、微信、快手、哔哩哔哩、小红书，折射出数字时代春节生活的多元图景。