农历正月初五（2月21日），建德市梅城镇严州古城举办的“浙江年・严州年”新春活动仍在火热进行中。今年春节假期，严州古城精心策划一系列融合传统民俗与现代潮流的文旅活动，吸引大批游客前来体验宋韵风情，有效激活旅游消费市场。
据统计，2月15日至2月20日，古城累计接待游客近21万人次，实现旅游收入超3000万元，文旅消费热度持续攀升。
此次新春活动自腊月廿四小年启动，将持续至正月初七，涵盖民俗体验、非遗展演、特色美食、夜间消费等多个板块，在保留传统韵味的同时融入现代体验，满足游客多样化需求。小年当日，建德侯牌坊路口的长桌宴率先拉开活动序幕，以严州豆腐包为核心，搭配各类本地特色小吃，游客沿街围坐品美食、话新春，在感受地道民俗风情的同时，带动特色餐饮消费升温。
正月初一以来，严州古城每日清晨由“严州知府”率众巡游，侍女手捧“严州十大年货篮”随行展示，生动再现南宋街市繁华景象。同步开展的“品七日年俗”活动每日一主题，从初一非遗版画、初二水上婚礼与非遗小吃，到初三祈福牌制作与手工体验，每日各有侧重。“我们希望游客每天来都有新体验，比如初七我们准备了‘人寿年丰’长寿面品鉴活动，让年俗更有参与感和仪式感。”严州古城文旅相关负责人介绍。
夜间经济成为今年春节假期的一大亮点。古城夜景全面点亮，非遗虾灯巡游活动每晚开展，游客可亲身参与体验这一传统技艺。正月初二至初五及之后的元宵夜，澄清门城墙都有祈福千灯会，千盏天灯与古城交相辉映，随后的国潮电音表演则点燃古城青春活力，有效延长游客停留时间，带动夜间餐饮、文创消费增长。
古城内常态化体验项目同样丰富。游客可身着宋服体验点茶、焚香等宋人雅趣，在特色市集中选购非遗手作、品尝地道小吃。街头乐舞快闪、趣味集章打卡及茶馆宋韵乐舞表演等活动，让宋韵文化融入游览全程。假日期间，千鹤女子民兵连持续开展常态化巡逻，守护游客平安，成为古城一道温暖的风景线。
“从目前的市场反响来看，游客的参与热情远超预期。”严州古城文旅负责人表示，接下来将继续做好春节假期后半程服务保障，并以此为契机持续深挖历史文化内涵，打造更多兼具特色与温度的文旅活动，推动历史文化资源更好转化为旅游消费动能，让千年古城在新时代焕发更强生机。
