2月23日（春运第22天，农历正月初七），
记者从交通运输部获悉，全社会跨区域人员流动量预计达36258万人次，比2025年同期增长11.9%。其中，铁路客运量预计1850万人次，比2025年同期增长8.6%。公路人员流动量预计33983万人次，比2025年同期增长12%。水路客运量预计160万人次，比2025年同期增长31.2%。民航客运量预计265万人次，比2025年同期增长6.9%。
这场为期9天的“史上最长春节假期”交上了一份漂亮的文旅消费成绩单：人均打卡2.2个城市，周边游、长线游亮点纷呈，“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，“多代同游”成新趋势……
传统“年味儿”成各地吸引游客最强“IP”
△福州《双杭寻梦·商帮贺年》新春主题互动巡游。
春节期间，传统“年味儿”成为各地吸引游客的最强“IP”，南北“年味儿”大比拼营造了红红火火过大年的热闹氛围。
广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗+新潮体验，并同步启动春节文旅消费惠民补贴活动。潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。
福州以“来福州，过福年”为主题，推出了新春文化旅游月，举办了超1800场活动，在主题方面实现了年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游全覆盖。
赣州、德宏等具有少数民族特色的迎新年传统文化活动，在视觉体验和参与感方面颇受游客欢迎，成为春节假期当地招待外地游客的“文旅大餐”。同程旅行数据显示，假期客流高峰时段当地的特色民宿等预订热度均实现了翻倍增长。
携程数据显示，广东汕头和潮州的游客接待量订单量分别增涨36%和31%。同样因非遗而火爆的还有江西景德镇和福建泉州，在非遗文化带动下，游客接待量分别实现了48%和12%的增长。在北方，传统年画技艺带动了古城旅游。天津订单量同比增长29%；河南开封和郑州整体订单分别实现50%和27% 的增长。南方灯会与非遗表演同样火爆。安徽黄山订单同比上涨32%；四川自贡订单量同比增长20%。
“返乡游”“反向过年”成潮流
△深圳锦绣中华民俗村的打铁花表演。
春节回家在家门口住酒店，打卡家乡景点成为新潮流，“返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费的主力军。
回家过年人群在长假里普遍选择了在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增幅超过了100%。
同程旅行平台数据显示，重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南充等城市的景区及酒店来自本地的预订热度位居前列。其中，毕节、郑州、周口等地的主要景区来自本地居民的预订占比均超过了60%。
有人打卡老家的景点，也有人从老家来到一线城市团圆，“反向过年”客群在春节假期期间为北上广等中心城市的文旅消费贡献了可观增量。
作为“反向过年”的热门目的地，深圳春节文旅消费迎来“开门红”。美团旅行数据显示，春节期间，深圳文旅预订量同比去年增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一。成都—北京，成都—上海，杭州—广州，西安—深圳，郑州—深圳等线路成为反向春运机票热门线路。
同程旅行平台数据显示，春节假期前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较去年增长了近40%，其中50岁以上客群占比较去年显著上升。
室内滑雪场成消费新热点
举家到东北过大年，沉浸式体验地道东北“年味儿”依然是春节假期冰雪游的传统大热门。
同程旅行平台数据显示，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游的热门目的地。其中，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游的热门景点，预订热度增幅居前。
作为今年总台春晚哈尔滨分会场主舞台所在地，哈尔滨冰雪大世界假期前半段的人气一直居高不下。长白山万达国际旅游度假区、雪乡等则是家庭游及春节旅居的热门选择。除了冰雪运动体验外，沈阳故宫等古建筑也是较为热门的打卡地。
相对于长线冰雪游，家门口的室内滑雪场成为更多人春节假期体验滑雪运动的选择，多座新开业的大型室内滑雪场成为本地冰雪文旅消费的大热门。
同程旅行平台数据显示，春节假期热度较高的室内滑雪场主要有南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等。
AI成为出游新“搭档”
“今年春节接父母来深圳过年，为了降低踩坑的几率，我尝试在问小团搜索框输入‘摄影师上门拍照全家照’‘深圳皇冠假日酒店附近年夜饭’‘创意花束送长辈健康养生’等问题，都得到了快速且靠谱的推荐。”在深圳工作的
“
00后
”
小朱告诉《中国报道》记者。
△AI管家“小团”。
问行程、搜景点、查攻略、问天气， AI已经成为大家春节假期出游必不可少的“搭档”。美团数据显示，2月12日至22日，北上广深使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费的用户中，超半数为年轻用户。提问中，有不少提及“父母”“长辈”“适老”等关键词。
同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据也显示，有关春节的提问当中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。
值得关注的是，有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等旅行话题。有关过年习俗的提问者中以30岁以下年轻人居多。对于年轻人而言，旅行AI不仅是春节出游的行程规划“助手”，同时也是必不可少的“年俗管家”。
出入境旅游“双向奔赴
”
△2026米兰冬奥会的观赛人群。
春节期间，中短途出境游依然是假期出境游的基本盘。同程旅行平台数据显示，韩国、新加坡、马来西亚、中国港澳地区、印度尼西亚等“5小时飞行圈”内的目的地排名靠前。
对比去年，今年春节假期的长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等整体出游热度位居长线目的地前列。整体而言，欧洲游热度相对更高。客群结构上，家庭依然是春节长线出境游的主力。
今年春节假期正值米兰冬奥会，全家人到米兰观看冬奥赛事为中国健儿加油，顺便游览罗马、威尼斯等意大利历史文化名城，成为不少家庭的新选择。
冬奥会观赛游也显著拉动了米兰等意大利城市的热度。同程旅行平台数据显示，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上。
受冬奥会营造的冰雪运动氛围带动，不少中国滑雪爱好者选择前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪，同时顺道游览当地的名胜古迹。
中国春节的强大文化魅力，正吸引着全球目光。越来越多的外国游客选择在春节期间深入中国，他们的旅行方式也发生了深刻变化。携程数据显示，来自英国、俄罗斯、加拿大、美国、泰国、马来西亚、新加坡等国家的游客尤为钟爱中国年，成为春节期间入境游的主要客源国。
如今，外国游客不再满足于走马观花的“打卡”，而是选择更长时间停留，沉浸式体验中国文化。携程数据显示，春节期间，在华游玩时长 4-7天 的游客人数同比增加了 18%，而停留7天以上 的深度游游客更是同比增长了12%。
消费呈现“热辣滚烫”状态
△人们在集市上选购小吃。
春节假期期间，消费呈现一片“热辣滚烫”的状态。
春节前，首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门，在春节9天假期内，商务部指导各地加大补贴投放。商务部副部长盛秋平此前在国新办新闻发布会上介绍，各地已经安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。
据商务大数据显示，假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较去年可比数据增长8.6%，明显高于去年国庆中秋的2.7%。
京东平台数据显示，春节假期期间，智能眼镜、无人机销量同比均增长100%以上，果蔬清洗机销量同比增长超5倍，美容器销量同比增长超3倍，潮流生活电器、电煮锅、多功能清洁机等销量同比增长超100%。
特卖电商唯品会数据显示，今年春节，春潮服饰、运动户外、美妆护肤等仍然占据平台消费的C位。女士T恤、女士衬衫等销量倍增。连衣裙销量、半截裙销量相比去年假期增长增幅超50%。同时，马年开年，消费者的运动热情不减，运动外套、卫衣成为增长最快的运动服饰之一。此外，美妆护肤也在马年春节期间受到消费者青睐，洁面、日霜、面部精华等销量均增长两位数以上。
相关统计显示，零售餐饮数据前四天同比增加8.6%，或直接拉动前两个月社零数据。
撰文：《中国报道》记者 张利娟 实习生 王思奕
图片：网络
编审：赵珺
