今年春节承载着“跃马添金”美好寓意，全市整合商旅文体多元资源，以“乐购新春·津彩消费”为核心，精心策划500余场特色活动，为全市人民和八方来客呈上了一场规模盛大、内涵丰富的新春消费盛宴。市商务局监测的473家商贸流通企业假期9天累计实现销售额29.7亿元，同比增长8.1%，累计到店客流量2003.8万人次，同比增长6%。从繁华商圈到文旅胜地，从老字号品牌到网红打卡地，从传统民俗到现代消费场景，天津春节市场呈现出活力迸发、客流如潮、供给丰富、祥和有序的喜人态势，为全年消费市场“开门红”奠定了坚实基础。主要呈现以下特点：
商文旅体同频共振 商圈商街客流如潮
各大商圈商街紧扣马年主题，积极参与“乐购新春”促消费活动，推出商文旅体多元促销举措，客流与销售额同步攀升，假期9天，市商务局监测的57家购物中心累计实现销售15.5亿元，同比增长10%，累计到店客流量1443.4万人次，同比增长3.7%。一是重点载体增势强劲。万象城、佛罗伦萨小镇等商业载体成为市民游客购物、休闲、打卡的首选之地，呈现出客流量和消费力“双高”的繁荣景象。万象城瞄准年轻消费趋势，举办新年序礼季促销，升级中岛潮流区域，引入香氛、特色甜品、创意饰品等新兴品类，吸引年轻客流明显增长，假期9天销售额和客流量分别同比增长35.9%和28.8%。佛罗伦萨小镇众多名品限时折扣，联动金融机构多家银行满额立减，叠加新春打卡抽奖，假期9天销售额和客流量分别同比增长19.4%和40.3%。二是海河沿岸场景互动。海河沿岸商圈一如既往成为休闲购物热门区域。津湾广场依托海河美景，推出津味马年新春视觉秀，设置山河和韵年礼馆和20个亲水市集，打造了灯光秀与商业消费相结合的夜间经济场景，夜晚霓虹闪烁，客流如织。金茂汇利用户外冰雪乐园、室内运动场地等资源，同时举办天津匹克球协会新春邀请赛，推出九大特色活动，以专业赛事点燃消费热情。购票消费者凭手环可享“票根”专属优惠，实现玩冰雪、享实惠双重体验。假期9天，销售额同比增长22%。三是创意街区各擅胜场。意式风情区推出“意风冬令时”点灯季活动，钟书阁设置“墨气场”主题快闪展和传统非遗版印互动体验，天美艺术街区设置白日焰火场景，举办“抓马”大赛-骑行等新春系列体验活动，吸引了众多市民游客前来合影留念和选购文创潮玩。极地海洋度假区推出鲸奇彩灯梦幻季活动，以冰雪、花灯、汤泉为核心打造“日玩雪看动物、夜赏灯泡汤泉”体验矩阵，有力吸引大批家庭游、亲子游客源。
国潮文化引领时尚 津味民俗走红假日
春节假期，国潮新风成为引领消费新时尚，各类文旅景区、商业设施深入挖掘国潮文化，举办各类津韵迎春民俗活动，在传统与现代融合中迸发活力。一是民俗展演年味浓郁。古文化街高跷、飞叉、舞狮等传统民俗花会项目轮番上演，让广大市民和游客沉浸式体验地道“津味儿”年俗，成为新春热门的打卡地，监测数据显示其周边酒店假期9天营业额和客流量均同比增长30%以上。恒隆广场与天津天后宫携手推出了“隆马新程·天后赐福”新春活动，将妈祖文化与现代商业空间巧妙联动，为市民及游客提供了独具津门特色的文化消费体验。北塘古镇潮庙会汇集耍中幡、皮影戏、糖画、面人摊等特色民俗技艺，让游客在古镇中感受浓浓的滨海年味。宁河稻香不夜城以“80年代复古沉浸式体验”为核心，献上互动剧、经典老歌演绎、复古走秀等精彩演艺，打造一站式新春消费场景。二是灯光璀璨点亮夜空。今年春节，天津夜空被现代科技赋能下的灯光秀点亮。水西公园的2026天津国际灯会与第29届杨柳青灯展“双璧闪耀”，不仅规模宏大，更在内容上别出心裁，无人机空中排出骏马图案，与地面上的马年生肖主题灯组遥相呼应，引得游人驻足拍摄。鼓楼“马跃新年启宏图”潮玩美食光影秀覆盖全域，配合古风NPC巡游和杂技绝技，有力吸引客流。欢乐谷蹦极塔铁花、火壶、风火轮等演出打造夜间焰光盛宴。泰达航母主题公园千架无人机呈现出“星河天灯”“万马奔腾”等马年主题画面，与基辅号轮廓交相辉映，铁舰映春红的别样年味大戏成为津城春节的流量密码。三是民俗产品推陈出新。泥人张、杨柳青画社、风筝魏等非遗老字号推出的马年主题文创产品走红，泥人张“马上发财”系列泥塑体量小巧讨喜，寓意吉祥，上架即热销，杨柳青画社软磁年画凭借便携、美观的特点，成为众多游客的首选伴手礼。海洋博物馆将科普手作与财神巡游结合，实现了科技+民俗+消费联动。天津博物馆“金马津年·文博迎春”主场活动，通过专家解读“马”元素文物、马头琴演奏、百人画马等“展、演、学、玩”的多元模式，吸引家庭亲子客群。
零售市场品质提升 住餐市场供需两旺
零售市场得益于消费品以旧换新、有奖发票和政府消费券等政策的效益叠加，消费品质明显提升，住餐市场在春节团圆度假消费需求带动下，持续呈现繁荣活跃局面。一是焕新过年热情高涨。节前市商务局启动的“乐购新春”促消费活动覆盖全市，特别是消费品以旧换新政策激发了消费者“焕新”过年热情，带动家电和数智产品热销，假期9天两类商品通过以旧换新活动累计实现销售额1.3亿元。中免天津首家市内免税店举办“新春好礼带回家”年货节，推出酒水、健康、化妆品等多款礼包，满足消费者“买全球”需求。马年“马上有钱、马到成功”等吉祥寓意点燃了黄金珠宝的消费热潮，带有“马上有钱”、生肖马形象的硬金饰品成为送礼和自藏的热门选择，除夕当天，重点监测的商业载体中高端消费品的销售额同比猛增79.7%，成为节日消费的一大亮点。二是年夜饭需求多元化。今年春节，年夜饭消费打破传统模式，呈现出团圆饭火爆、漂亮饭精致、快手菜畅销的多元化格局，满足了不同消费者的团圆需求。起士林、狗不理等老字号餐厅的年夜饭最早在节前一个月就已被预订一空，春节期间纷纷增加服务桌次，部分餐厅还推出了“午市年夜饭”“错峰年夜饭”，以满足更多消费者的需求。为年轻人量身定做的主打“小而美”“个性化”的私房菜、闺蜜局等“漂亮饭”走红社交网络。快手菜套餐热销，催生一批“年夜饭主理人”，从津味八大碗到海鲜盛宴，只需简单加热，就能在家享用一桌丰盛的年夜饭。大数据监测显示，假期9天全市正餐服务消费同比增长11.2%。三是酒店化身消费空间。由于今年春节假期长达9天，不少家庭在除夕过后选择出游，各大酒店打造特色场景，变身消费载体，让消费者足不出户过新年。观湖城堡“沐天泉 游盛唐”沉浸式演出营造古韵新年氛围。利顺德推出“寻声奇旅”音乐主题活动，瑞吉金融街酒店联动天津美院，举办马年生肖版画展，打造文艺新年。康莱德、香格里拉等酒店内的新春装饰、民俗表演、财神巡游等活动，让游客在享受高端服务的同时，感受浓浓的年味。蓟州区春山里、穿芳峪等特色民宿分别举办香囊制作、百岁图DIY、穆桂英传说“英雄有约”非遗沉浸等活动，让游客体验传统年俗和乡村年味。市商务局监测的57家样本酒店，假期9天营业额和客流量分别同比增长9.4%和7.2%，后5天平均增速在12%以上。
市场供应充足有序 即时消费方便快捷
假日期间，生活必需品市场供应充足，价格稳定。全市6家重点批发市场假期9天共实现交易量5.5万吨，有力保障了节假日食材供给。节日期间，市民的“菜篮子”不仅丰盛，而且便捷。即时零售购物新模式保障了节日生活的便捷高效，通过山姆、七鲜等线上平台下单购买生鲜果蔬、年货礼品，骑手快速配送到家，成为越来越多家庭的选择，特别是各类进口海鲜、牛羊肉精品礼盒成为走亲访友和家庭餐桌的升级之选。市商务局监测的65家连锁超市门店，假期9天销售额和客流量分别同比增长13.9%和17%，特别是假期前两天，客流量较平日增长80%以上。
供稿：市场运行处
编辑：唐远东
审核：崔桐
