2026年春节假期，瑞安市紧扣“天瑞地安・五福临门”主题，以文体旅商深度融合为主线，统筹推出十大文化惠民活动、十大新春消费场景，全市推出文旅活动

超300场

，据大数据不完全统计，

春节假期（2月15日至2月23日21:00）我市接待全域游客116.41万人次

，同口径增长12.31%；A级景区接待游客39.15万人次，同口径增长9.66%，文旅市场人气高涨、消费旺盛、年味浓郁。

文旅活动供给丰富，文化赋能特色鲜明

“春节七天乐”“文化年货铺”“新春纳福——走西山寻迹朝旗”等十大文旅主题活动顺利落地。

忠义街历史文化街区客流量高达25.4万人次

。“高明故里 瑞安有戏”新春戏曲周在忠义街拉开帷幕，

越剧、瓯剧等经典剧目轮番上演

，台下座无虚席；玉海市集汇集各地特色美食、文创手作、年俗好物，瓯窑体验、手工糖画等传统技艺展演引得游人驻足；非遗馆开展“非遗馆里过大年”主题活动，12位传承人轮番坐镇，

木活字印刷、米塑、无骨花灯等技艺体验免费开放

；

西山历史文化街区客流量达22.5万人次

，国旗教育馆成为红色旅游热门打卡地，游客们追寻红色足迹、感悟家国情怀；西山历史文化街区“39间・听风计划”凭借“90后”主理人特色业态，吸引年轻群体扎堆。

瑞安图书馆、瑞安博物馆客流量达2.5万人次。瑞安图书馆推出新春阅读系列活动，涵盖名家讲座、亲子读书会、古籍拓印体验；瑞安博物馆推出AR互动、文物复刻手作、民俗展览等活动，各类特色活动让“馆里过年”成为新风尚，有效提升市民游客的参与感与幸福感。

消费场景迭代升级，文体旅商融合提质

依托“乐马影游・瑞味景赏”“喜马迎春・瑞悦欢购”“福马迎春・瑞居暖宿”等十大消费场景建设，瑞安将景区、商业综合体、“瑞安这么玩”线上小程序、酒店民宿、旅行社有机串联，打造沉浸式、体验式、年轻化消费新空间。十大消费场景实现了文旅资源与商业消费的深度绑定，推动观光、休闲、娱乐、购物一体化发展，有效带动文旅消费提质扩容。据不完全统计，

瑞安吾悦广场、新湖银泰城、瑞立外滩生活广场、中润广场四大商圈累计接待游客90万人次

，销售额超5700万元，瑞安精品酒店入住率超70%，高端酒店预订火爆，假日经济活力持续释放。

乡村文旅发力，全域旅游热度攀升

乡村聚焦微度假、亲子研学、田园休闲，寨寮青空、桐浦樱花谷等点位爆款频出——寨寮青空推出“新春音乐嘉年华”，东源木活字印刷展示馆推出 “宋韵年味 活字赐福” 活动，游客亲手用木活字印刷春联、福字，助推寨寮溪风景区客流量达

13.23万

人次，营收额同比增长34.21%。凤凰樱花谷开园至今接待游客量突

破10万人次

，总营收超400万元；丰垟岛乐园项目丰富多样，包括亲子协作捣年糕、财神巡游等等，其接待游客量

超7万人次

，累计销售额超100万。乡村民宿精心营造新春氛围，推出年味套餐、农家年夜饭、篝火晚会等特色服务，游客

入住率超75%

。城乡文旅资源互补、线路互通，全域旅游热度持续攀升。