过年回老家县城，很多人发现了一个扎心的现实：本来以为低成本的小县城，物价竟然贵得离谱。

喝杯奶茶要30，买个车厘子送人吧，那比你在北京新发地还贵1倍，再请人下个馆子，五六百就出去了——而且县城的物价全都是实价，你是一点优惠都拿不到。

这啥情况？不是说县城的生活成本低吗？我告诉你一个暴论：县城的生活成本远超大城市，你可以去大城市体验下，

只要你不在大城市买房，大城市的综合成本是显著低于县城的

。

为啥会这样？说复杂点，就是大城市的商业，更稳更成熟，已经形成了完善的“规模经济”，但县城的商业，则是典型的“规模不经济”。

啥叫“规模不经济”？我认为主要有三点：

第一，县城的商业，就是季节性收割

。它的很多店，平常一个顾客都看不到，就赚节假日特别是春节的这一波钱。

对这一点，各位只要去过县城的就知道了，走在大街上，基本上看不到年轻人，全是老人，然后是老人带着的小孩，年轻人全去外地打工了。老人和小孩消费什么呢？要么就是买点菜、买点日用品，或者给孙子孙女买点玩具。

你去县城的商业街走走，可以说是冷冷清清，很多店铺日常都是关着门的，老板自己可能都出去打工了，然后等到假期，就赚各位回老家的劳动力的钱。

这里面的逻辑很简单，

青壮年劳动力，才是消费的主流

，什么银发经济，到最后不还是“银发”们的子女给钱消费吗？可惜，咱们国情特殊，劳动力跟候鸟一样，季节性得来来回回。

直到春节，县城才立马就变了个样，拿美团公开的数据来说，2024年春节，县域市场的外卖订单，同比上涨39%，商户数增加31%，这都是过年回老家带来的消费。

对于商家来说，这一整年，就等着归乡的“冤大头”们创造消费呢，等到你了，那不得狠狠地宰上一刀吗？当然啦，过年的时候，大家心态也不一样，花点小钱不算啥，花的多也喜庆，但县城的商家们春节收割也确实是事实。

然后是第二点，

县城的物流成本，比大城市贵多了

。

这一点，干过物流的朋友就知道了，物流的哪个环节最贵？不是发货、不是运输，而是“最后一公里”的分发与送达——如果最后一公里是分散的，那成本就会显著提升。

大城市的物流便宜，是因为“统仓统配”，也就是所有货物先集中到一个大仓库，然后按照订单统一配送，再加上大城市人口很集中，一辆车走一趟，很快就配送完了。所以很多大城市的物流公司，都把前置仓给直接合并了，一个动作让物流成本直接下降了70%以上。

可你看县城，订单量小，商业分散，根本不成规模，物流成本让利润根本做不高，最后为了维持盈利，只能选择加价。

所以你买一杯奶茶，要花30，还没优惠，很大程度上就是在为奶茶原材料的运输成本付费。

说到这里，也奉劝那些要去县城创业、开奶茶店的朋友：你物流运输成本搞清楚了吗？你知道物流给你供货要花多少钱吗？

最后，县城的物价贵，还在于

县城的商品很多都是“山寨货”，但卖的都是正品价

，正品则显著更贵。

比如什么“粤利粤”、“雷碧”、“康帅傅”，你一看，也要3块以上呢，跟大城市正品差不多，正品的东西，县城要么买不到（打不过山寨货的低价），要么就是极贵，专门供给所谓”县城婆罗门“的——你要不是这个级别，那你自然觉得正品溢价实在是太高了。

为啥这样？主要还是因为县城的综合成本更高，正品在这赚不到钱，只有山寨货，把成本再砍一刀，才能让商业按照正品的价格获利。

另外，就是能留在县城的正品店，都是定了利润指标的，人家降价也降不动，而且留下的就那么几家，也没有竞争。

所以，县城的物价就是这么贵起来的，总结一下，就三条：

第一，就等着节假日收割你，贵才能收割嘛；

第二，物流成本，比大城市高很多；

第三，山寨品泛滥，正品店不降价。

但汇总来说，就是

县城这地方的商业，比不上大城市的“规模经济”，属于“规模不经济”

，就像定制化商品一样，能不贵吗？

所以，我一直劝人，特别是年轻人，

只要有条件，就离开县城，去省会、一线大城市

，哪怕住个城中村，体验也比县城好多了。

其实城中村周边的物价，哪怕是深圳，也属于比较低的了，更别说深圳这样的超一线城市，工作的机会也远超县城。

对于县城创业，那更是要十万分慎重，你如果不理解县城的商业贵在哪，那千万别去县城开店，否则你把几十年奋斗的身家都赔进去了，才会学到这个血的教训。

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