2026年春节假期，北京文旅市场呈现人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化等特点，9天超长假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元。丙午马年春节的北京，呈现出前所未有的“新”年味——既守住了京味年俗、老字号烟火、非遗匠心的根脉，又以科技、创新和开放的姿态，让人们在“京”彩年的画卷里，照见新北京的时代变迁，感受到传统文化的生生不息。
春节期间，隆福寺新春市集热闹非凡。
本报记者 邓伟 摄
传统年味焕发新活力
春节期间，全市举办40余个各具特色的庙会灯会游园会活动，数量、规模均创新高，各大庙会以京味年俗融合科技体验为亮点，打造“日逛庙会、夜赏灯彩”全时段、沉浸式新春盛宴，让市民游客在烟火气、文化味、科技感中感受地道京味年。
这个春节，北京兴起了老字号消费热、非遗体验热。隆福寺新春市集成为春节假期“顶流”，义利面包、稻香村糕点、六必居酱菜、兔儿爷文创等京味美食、非遗文创深受市民游客喜爱。地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会等传统经典庙会人气爆棚，带来民俗表演、科技潮玩、特色市集等多重惊喜，是市民游客过年的“必打卡地”。
北京市文旅局联合天津、河北、广西、内蒙古等11个省区市，共同开展“马年春节进京过年”系列活动，为京城延续了四十余年的传统年俗文化活动带来不同以往的差异化体验。26款“北京礼物”新春礼单和4款定制新春大礼包销售火爆，“北京礼物”累计销售额超千万。
2月22日，米兰冬奥会圣火在意大利熄灭。北京作为上一届冬奥会主办地，以“京韵满新春·冬奥耀京城”为主题的文化庙会在北京国家会议中心二期大都庙会和龙潭春节文化庙会同步举行。在大都庙会上，占地150平方米的冬奥文化主题展区融合中国春节传统文化，将北京“双奥”与米兰冬奥串联在一起。
商圈年俗消费势头猛
春节假期，北京共开展460余项“乐购新春·京彩四季”主题活动，年俗消费活力在多个商圈集体迸发。隆福寺商圈新春市集汇集非遗好物、京味小吃、盲盒手办等多元业态，商圈客流同比增长4.2倍；湾里创新打造“文旅商+沉浸式体验”模式，带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍；三里屯太古里携手品牌打造潮流舞狮文化主题展览，带动商圈假期客流量增长20.7%；首钢园光影秀、艺术展览、冰雪体验多元化节庆活动，有效带动园区消费升温，新首钢园商圈假期消费金额同比增长23.6%。
一系列硬核科技体验，也为商圈更新消费场景增色添彩。海淀区新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人“最火店员”等科技互动展区，推动科技体验与消费场景深度融合，拉动中关村商圈客流量增长86.3%。
市商务局数据显示，春节假期期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业“人财两旺”，同比增长12.4%。据手机信令和第三方大数据，全市60个重点商圈假期客流量5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。
此外，入境游也贡献了消费新增量。据第三方大数据测算，本市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%。本报记者集体采写
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公园游园活动
热闹至元宵节
本报讯（记者朱松梅 代丽丽）记者从北京市园林绿化局获悉，9天春节长假，全市公园共迎来八方来客1258.50万人次，日均游客接待量139.28万人次，同比增长18.79%。其中，市属公园共接待游客421.63万人次。
天坛公园、颐和园和圆明园遗址公园最受游客“青睐”，长假9天分别接待游客127.39万、111.13万和97.55万人次。市属公园中，游客接待量排名前三位的是天坛公园、颐和园和景山公园。
长假期间，市民游客游园热情高涨，沉浸式感受“公园里的中国年”的独特魅力。全市公园紧扣“园趣中国年——一园藏万象 岁启中国年”主题，围绕“冰嬉贺岁”“岁启新知”“京韵年集”三大脉络，开展庙会、游园会、科普研学、演出演艺、冰雪活动等200余项生态文化活动，全方位满足不同年龄段游客的多元化需求。
春节假期结束，元宵喜乐氛围接续升温。记者了解到，市属公园新春游园活动将持续至元宵佳节，各公园精心筹备特色活动，邀市民游客共庆团圆。其中，颐和园、中山公园、景山公园等多家公园，将在正月十五推出做花灯、赏灯猜谜等活动，玉渊潭公园将再次上演热闹的舞龙巡游，让市民游客在传统民俗中欢度元宵、纳福迎祥。
