2026年春节假期，北川羌族自治县以禹羌文化为根脉、非遗民俗为底色、冰雪体验为亮点，精心打造新春文旅消费季系列活动，文旅市场持续火爆，实现游客量与旅游收入双增长。数据显示，2月15日至2月23日，该县累计接待游客168.3万人次，较去年同期增长11.9%；旅游收入10.9亿元，同比增长86%。其中，北川石椅羌寨乡村振兴先行区累计接待游客29.67万人次，实现旅游综合收入2.1亿元。

春节期间，北川将非遗传承与新春节庆深度融合，让千年禹羌文化焕发新生。正月初一（2月17日），巴拿恰商业街龙狮巡游、羌族羊皮鼓表演拉开活动大幕，成为游客朋友圈“新春名场面”；正月初二（2月18日）至初六（2月22日），“羌鼓迎春”民俗荟、“福马踏春”禹羌新年音乐会、川剧汇演等活动轮番上演，羌笛、口弦等传统乐器与现代编曲碰撞，变脸、吐火等表演赢得满堂喝彩。石椅羌寨、禹王广场同步开展非遗展演，羌绣、草编等技艺吸引游客零距离互动，白什乡“麻龙马灯”、许家湾十二花灯等非遗，吸引川渝陕等地摄影爱好者、民俗研究者纷至沓来。

非遗出圈带动文旅消费升温，全县呈现供需两旺态势。都贯乡瓦壶沟村民宿集群热度凸显，不语书院、一半壶缘等高端民宿春节前1个月即被预订一空，假期入住率保持100%，“民宿+农户”模式带动腊肉、高山蜂蜜等农产品走出深山，“一村一主播”实现产销无缝对接。县城禹王广场、新川路等地展销区人头攒动，羌绣、羌笛等非遗文创产品及腊肉、苔子茶等地道年货供不应求。此外，九皇山景区推出羌族民俗暨冰雪运动季活动，累计接待游客7.58万人次，实现综合收入约6746.2万元。为激活消费潜力，当地相关部门联合推出优惠促销活动，搭建“线下展销+体验消费+品牌推广”一体化平台。

火爆市场背后，是全方位的暖心保障。北川提前谋划，对九皇山景区滑雪设施、索道等进行全面检修，各乡镇、景区开展拉网式风险排查，制定人流高峰、冰雪天气应急预案。公安、交警全员上岗疏导交通，市场监管部门排查餐饮商超保障食品安全，消防部门驻点值守排查隐患。游客密集区域设置志愿服务点，志愿者提供咨询、引导、应急等服务，新媒体平台提前预热引流，全方位守护游客平安、开心过节。

如今，北川正以更开放的姿态、更优质的服务，推动文旅融合深度发展，让禹羌文化在传承中创新，让文旅发展成果更多惠及当地百姓。

杨国华 唐舒琪 西南商报记者 吕婕 文/图

编辑丨张天一 责编丨陶岚

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