2026年马年春节假期，吉林省文旅市场凭借冰雪特色与民俗魅力“马”力全开，市场持续火爆、消费热度攀升，接待游客量和旅游花费双位数增长，文旅市场安全繁荣、年味浓郁，交出了一份亮眼的新春文旅答卷。

据银联商务大数据测算，全省接待国内游客量、国内游客出游总花费较2025年春节假期分别增长26.9%、24.9%，日均分别增长11.1%、10.9%，假期文旅市场安全有序运行。

超长假期释放冰雪度假需求。北大湖滑雪度假区接待游客量，营业收入分别同比增长17.9%、12.7%；中旅松花湖度假区接待游客量，营业收入分别同比增长4.4%、5.2%。带动吉林市酒店平均入住率达72%，世贸万锦等酒店连续多日入住率超90%。琵岩山风景区大年初二开始连续5天入住率达100%。长春净月潭景区接待游客量，营业收入分别同比增长33%、26%。长春冰雪新天地在初四升温前，接待游客量，营业收入分别同比增长25.5%、22.9%。天定山滑雪场接待游客量，营业收入分别同比增长30%、26%。

携程订单数据显示，春节假期全省OTA旅游收入同比增长15.6%，接待省外游客占比83.3%，长三角地区游客占据主导地位，浙江、上海、江苏三省市合计占比达47.1%；入境游总人次同比增长24%，入境游客总消费同比增长107%。同程平台数据显示，全省酒店预订人次同比增长27%，交易额同比增长28%；长白山位居全国春节冰雪游热门目的地第2位；长春冰雪新天地、长白山万达国际度假区成为冰雪亲子游、家庭游及春节旅居的热门选择。

沈白高铁、G331带火沿线客流。沈白高铁、G331开通后的第一个雪季，万峰通化滑雪度假区接待游客量，营业收入分别同比增长279％、132％，度假区旗下六家酒店和“上湖上”特色民宿平均入住率达85%以上。长白山景区接待游客量，营业收入分别同比增长16%、9.6%。恩都里休闲度假社区接待游客量，营业收入分别同比增长169%、5597%。老里克景区接待游客量、营业收入分别同比增长308%、230%。仙峰雪岭景区接待游客量同比增长88%。集安国门景区接待游客量，营业收入分别同比增长276%、258%。

特色民俗成为旅游热点。查干湖景区每晚上演夜场民俗演艺，夜间游客同比增速240%，周边民宿全部订满。长春动植物公园接待游客量，营业收入分别同比增长224%、260%，接待游客量创新高。六鼎山景区、吉林市北山风景区迎来“新春祈福”客流高峰，接待游客均创春节假期历史新高。中国朝鲜族民俗园开展“延途岁岁·马上红”主题活动，接待游客量，营业收入分别同比增长24%、22%。梅河口海龙湖冰钓帐篷预订火爆，成为家庭游客首选，接待游客量同比增长34.3%。四平鲤鱼湾湾童话雪乡接待游客量同比增长37.5%。辽源市重点文旅场所累计接待游客31万人次，同比增长340%。安图头山村推出室内挖参、制作打糕等民俗项目，接待游客量同比增长27%，民宿入住率高达98%。

文旅街区、综合体年味浓厚。各地文旅商圈张灯结彩，融入年味大集、迎新春民俗活动等，成为市民游客新春出行的热门去处。新民大街“妙会”欢乐上演，游客量超18万人次。长春商埠地历史文化街区焕新迎客，累计接待游客超38万人次。这有山、莲花岛、栖乐荟等国家级夜间文旅消费集聚区累计接待游客超25万人次，营业收入超2000万元，分别同比增长11%、4%。万达茂室内滑雪场位居同程旅行平台春节假期热门室内滑雪场全国排名第5位。吉林市河南街商圈接待游客22.4万人次，营业收入1777.8万元，分别同比增长9.5%、12%。通化老城·龙兴里接待游客量同比增长155%。

丰富活动，营造浓厚节日氛围。春节假期，各地举办300余项文旅活动，推出门票减免、消费券等58项惠民措施，推出“游购乡村”农文旅融合活动23场。假期前7天，省级冰雪消费券交易金额1552万元，同比增长49.9%；优惠金额411万元，同比增长46%。各级博物馆推出特色活动105项，展览52个，11家博物馆延迟闭馆时间，累计接待观众49.9万人次。各级图书馆、文化馆（站）开展群众文化活动545场次，79万人次参与。各地开展99项非遗主题活动，20.7万人次参与，查干淖尔冬捕习俗、东北二人转等6个非遗项目登上央视非遗春晚，让游客沉浸式感受吉林年味。

优化服务，提升假期出游体验。春运期间，长春机场加密重点航点航班频次、加大运力投放，2月13日保障航班443架次，创历史新高；旅客吞吐量18日突破6.88万人次、19日突破7万人次、20日突破7.25万人次，连续三天破历史纪录。假期前8天，全省公路、铁路、民航累计营运性客运量425.6万人次；高速公路客车总流量达到1098.7万台，日均同比增长17%。长春市设置529个“冰雪暖屋”，加密景区接驳车频次。吉林市68条市区公交线路、松原市城区内24条公交线路、白城市市区所有公交线路实行免费乘车服务。