这个春节，辽宁的文旅数据足够亮眼。据大数据测算，春节九天假期全省累计接待游客和旅游收入均实现两位数增长。沈阳市入围2026春节假期热门冰雪目的地TOP10。

当人们追问，如何将东北文旅的“高人气”转化为高质量发展的“长流水”时，辽宁在这个春节给出了一种答案：不再是简单地“借平台发声”，而是与平台“共生共创”，把线上的流量变成线下的“留量”，把“现象级的关注”变成可持续的认同。

2月6日，G3698次列车缓缓驶入沈阳站。车窗上是暖心的文案，行李架上是温馨的贴士，座位上是从北京朝阳站就开始的歌舞互动——这趟由快手冠名的“老铁专列”，把一节节车厢变成了流动的“家”。当何玉的《大东北是我的家乡》在沈阳站出站口响起，当游子提着橙色年货礼包走出车厢，他们带回来的不只是行李，更是一种“被等待”的踏实感。

春运的本质，是一场关于“归属”的奔赴。而“老铁专列”的意义在于：它让这场奔赴不再是沉默的、私人的，而是被整座城市看见、被公共空间接住的集体仪式。

如果说列车是“移动的家”，那么方城灯会就是“光的归处”。2月8日晚，沈阳故宫南广场，“紫气东来”主灯点亮的那一刻，不仅是线下观众的欢呼，更有线上1019.7万人次通过快手“点灯祈愿”的指尖助力。沈河区与快手首次尝试的“线上+线下”双轨联动，让一盏传统的花灯，变成了可参与、可互动、可传播的数字媒介。市民王女士那句“每年都来看灯会，这是家里的仪式感”，被同步传递给了屏幕另一端成千上万的游子。

这不仅仅是技术的叠加，而是思维的重构。平台不再只是传播渠道，而是内容生成、体验设计和情感连接的“共创者”。灯会不再是一个孤立的景点，而是嵌入城市血脉的“事件场”。当人们在手机上点亮祈福卡片的那一刻，他已经不是旁观者，而是这场新春仪式的参与者。

如果说方城灯会是点上的突破，那么快手冠名《2026辽宁春晚》，则是一次面上的深度融合。

2月15日腊月廿八19:30，由快手冠名播出的辽宁卫视春节联欢晚会如约而至。这是“平台+地方”内容生产力的结合。 辽宁春晚的优势在于“笑果”和地气，快手的优势在于数亿老铁的社区生态。当辽宁足球F4在屏幕上点燃足球激情时，屏幕外的老铁们正通过“摇一摇”领红包，搜索“发财树”参与互动。晚会的笑声，从电视蔓延到手机，又从手机带回客厅。但更值得关注的是春晚之外的“连续剧”。借助快手平台，沈阳打造了一套贯穿整个春节周期的“组合拳”：从小年当天的“沉浸东北年”超长直播，到造化大集、中街快闪、到联合皇姑区文旅局在北陵公园打造的“冰雪竞技十天乐”。

特别是“沉浸东北年”直播，镜头对准的不再是精心排练的舞台，而是小河沿早市的吆喝、造化大集上的冻梨、农家院里的酸菜猪肉馅。这种“无剧本”的陪伴式直播，让东北的年味不再是橱窗里的展品，而是可以一脚踏进去的生活现场。

文旅融合的深层逻辑，在于把地方文化转化成可传播的“社交货币”。

这个春节，沈阳的“鸡架”不再只是夜宵摊上的美味，它有了新的身份。在快手平台的助推下，“鸡架摇”挑战让这一美食名片变成全网可参与的趣味内容——一种地方符号，就这样“火”到了屏幕那端。

但比“火”更难得的，是“活”。作为快手新知“云上庙会”IP的重头戏，“老铁有好戏”活动在沈阳精彩上演。2月10日至11日，一辆戏曲主题巴士穿行城市地标，沿途快闪上演秦腔、二人转；次日，中街路段六大民俗方阵巡游、故宫南广场戏曲演出轮番登场。原本需要正襟危坐的非遗，成了市民逛街遛弯时的“偶遇”——东北秧歌与潮汕英歌同台，陕北说书与川剧变脸交辉。这些线下场景通过快手直播同步传递，吸引超过1.2亿人次观看，让传统文化活在街头、活在当下、也活在屏幕里。

相关数据显示，春节期间“非遗”相关搜索量同比激增649%，“非遗东北菜”搜索量增长超过3倍。这背后，正是这种“可参与、可遇见”的文化场景在发挥作用。从美食到非遗，辽宁正在探索商文体旅融合的新思路。

这份“人情味”长什么样？它藏在归途列车上的年货礼包里，藏在出站口迎候的歌声中，藏在中街步行街上的合唱快闪里——这一系列场景，共同勾勒出辽宁春节的“留量”密码：当一座城市愿意打开所有公共空间，让平台、达人和市民共同参与内容的创造；当一场文旅活动不再是政府或企业的“独角戏”，而是全民共创的“大合唱”；当线上流量能够精准地导入线下的车站、大集、灯会、地铁——那么，这座城市的温度就会被真正感知。

据大数据测算，春节九天假期全省累计接待游客同比增长11.86%，累计实现旅游综合收入同比增长12.18%。数字的背后，是更多人愿意把辽宁当作“过年目的地”，是更多游子在下车的那一刻感受到“到家了”的归属感。

最好的体验，不是被设计出来的景观，而是被共同创造出来的生活。 这个道理，辽宁懂了，也做到了。(文/郑红)