今年春节，浓郁年味儿点燃全民出游热情，全国各大景区普遍“一票难求”，出入境旅游双向爆发，独具魅力的“中国年”火遍全球。
追寻地道传统年味儿，成为今年春节国内游的主流选择。广东凭借丰富年俗成为年俗游“顶流”，潮汕地区更是将年味、灯会、非遗融为一体，游神赛会、英歌锣鼓等特色活动，让游客沉浸式感受传统年俗，一跃成为春节文旅市场的亮眼“黑马”。
同程研究院高级研究员吴秀娟介绍，汕头等广东热门目的地酒店预订热度同比增幅超80%，位居全国前列。浓郁的传统氛围与特色非遗活动，为游客打造了沉浸式年俗体验。去哪儿大数据研究院研究员石珂表示，全国春节假期门票预订量TOP10景区里，既有北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界，也有自贡中华彩灯大世界等，主题乐园、自然景观与传统民俗景区各展风采，深受游客喜爱。
这个春节，“返乡游”与“反向过年”勾勒出双向奔赴的温暖图景。返乡人群带动家乡文旅消费升温，而“反向团圆”也从小众选择成为新年潮流，不少老人选择飞往子女所在的大城市共度新春。
去哪儿大数据研究院研究员石珂介绍，2026年春节反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，60岁及以上旅客同比2025年春节增加超一成。同程研究院高级研究员吴秀娟提到，返乡人群带动本地及周边游火热，多个中西部城市酒店、景点本地预订同比增幅超100%，毕节、郑州、周口等地主要景区本地预订占比超60%。
春节期间，出入境旅游迎来双向爆发，中国年味儿走向世界，也吸引着海外游客慕名而来。出境游客把浓浓年味带往全球，外国游客则专程来华体验社火、打铁花、非遗民俗等特色年俗。
同程研究院高级研究员吴秀娟表示，恰逢米兰冬奥会，不少家庭选择前往观赛并游览意大利名城，米兰、威尼斯等城市春节酒店预订热度同比增幅普遍超200%。去哪儿大数据研究院研究员石珂介绍，今年春节非中国护照预订国内航班数量同比增长两成，外国旅客航线覆盖国内107个城市，充满年味与民俗特色的目的地，正成为海外游客的热门之选。
