2026年马年春节
“最长假期”如约而至
南湖区张灯结彩、游人如织
处处涌动着新春喜乐与消费热潮
文旅市场乘势而上、“马”力全开
吸引了天南地北的游客纷至沓来
游客量与旅游收入
双双创新高
“我们把握文旅消费黄金窗口期，以‘科技赋能、文化引流、夜间留客’驱动，持续丰富产品供给、创新体验场景，推动新春文旅市场热度攀升、活力迸发！”南湖区文化和旅游局相关负责人介绍，2月15日至23日，全区累计接待游客
110.47万人次
，实现旅游综合收入
15.13亿元
，日均同比分别增长3
8.49%、43.59%
。
科技为年味添彩，特色文旅场景带火打卡热潮。
子城遗址公园和南湖天地商圈内，机器人互动巡演热闹上演，为传统年俗注入科技活力。
“今年在春晚看了好多机器人表演的节目，没想到可以在子城偶遇！”“技术发展真快，还能和机器人互动，挺有意思的！”市民游客纷纷掏出手机拍照留念，欢声笑语不断。据悉，假日期间，南湖天地商圈日均客流量近10万人，成为新春出游的热门打卡地。
交通便捷度的提升，为文旅市场注入新动能。
去年年底新投运的嘉兴南湖机场，让外地游客实现“打飞的”来嘉过年的心愿，进一步扩大了南湖文旅的辐射范围。
“我对嘉兴的印象很好，机场开通方便多啦，以前还要多坐一个多小时。”春节假期，首次乘坐嘉兴南湖机场航班的重庆市民陈女士，特意赶来与在嘉兴工作的家人团聚，“南湖景区、子城等地我都游览啦，后面带家人过来也方便。”
为让游客出行更顺畅，南湖区推出景区响应式公交，线路串联月河街区、子城遗址公园、嘉兴八佰伴等12个热门景区、10个地标商圈，以及南湖宾馆、月河客栈等多个特色酒店，一站式打通吃喝、游玩、住宿、出行全链条，切实提升游客出游体验。
乡村文旅同样亮点纷呈。
春节前夕，“大三星”片区汽车露营自驾旅游路线发布暨联丰村汽车露营公园开营活动在南湖区凤桥镇举行，融汇民俗风情、自驾乐趣与新春氛围，为市民游客解锁乡村旅游增添了一抹别样的烟火气。
假日期间，全区景区村庄累计接待游客
23.97万人次
，实现旅游综合收入
3.28亿元
，日均同比分别增长
56.4%、62%
，乡村旅游成为新春文旅市场的重要增长点。
非遗的加持，让年味更有底蕴，也进一步引爆了景区热度。
南湖旅游区“新春喜乐会”获人民网点赞，月河街区、芦席汇历史街区围绕“年俗”“水乡”主题，策划灯会、市集等特色活动，持续释放文化赋能效应。春节期间，南湖景区登岛8.77万人次，同比增长14.8%；子城遗址公园将海华武馆南湖船拳、舞狮表演、经典戏曲与非遗皮影相融合，打造沉浸式非遗体验，累计接待游客23.4万人次，同比增长超300%。
夜间经济持续发力，催热“过夜游”，推动文旅消费提质升级。
南湖区依托优质夜间文旅资源，延伸消费链条，打造“白天赏景、夜间享乐”的全时段体验模式。湘家荡环湖景区举办了“潮汕英歌游园会”，风火轮打铁花、非遗火壶、烟花瀑布等特色项目轮番上演，氛围感拉满。假期该景区累计接待游客6.72万人次，同比增长30.54%。
“我们全家专门来嘉兴待了两天，游览了南湖景区、月河、芦席汇等，体验下不同的风土人情。这边风景真的漂亮，有年味的活动也很丰富，我家娃说‘还要再来’！”上海市民朱女士自驾而来，选择住在嘉兴芦席汇开元观堂酒店。
据统计，春节期间全区主要旅游饭店入住率超90%，南湖宾馆、希尔顿、君澜度假酒店等多日满房，有效拉动夜间经济和二次消费，实现文旅市场从“观光游”向“过夜游”的稳步升级。
“春节假期的亮眼数据不仅彰显了南湖区文旅产业的强大韧性，也预示着南湖文旅事业进入高质量发展新阶段。”南湖区文化和旅游局相关负责人表示。
新一年
南湖区将进一步
推动“文旅+”跨界融合
联动演艺、文创、科技等业态
发挥“旅游兴、百业旺”的乘数效应
强化长效运营与服务升级
让“春节热”延续为“全年红”
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来源｜市新闻传媒中心 记者 李玲 区文旅局
图片｜读嘉图片库 各景区
美编｜张琪
责编｜李继升
审核｜鲁赟
