法国游客在宏村提鱼灯：在千年非遗里，过个中国“潮”年

2026-02-24 22:05 旅游资讯 4 0

大皖新闻讯

马年大年初二的傍晚，安徽宏村月沼边，来自法国里昂的一位游客高举着一盏刚做好的鱼灯，跟着当地的巡游队伍穿行在粉墙黛瓦间。暖黄的灯光从鱼腹透出，映着他兴奋的笑脸。

来自携程的数据显示，今年春节安徽黄山接待的法国游客同比增长超过100%。在这个“史上最长春节假期”，携程在安徽、广东、江西、江苏四地策划了充满年味的非遗体验福利活动。非遗不再是束之高阁的遗产，当它变成身心都可感知的体验，便能跨越语言与国界，成为外国游客触手可及的“潮”年生活。

从“看客”到“沉浸”：在非遗手作里读懂徽州

是什么让古老非遗接住了中外年轻人的“文化目光”？答案藏在表达方式的创新里。

春节前夕，英国视频博主BarrettLee John来到黟县，用相机记录下粉墙黛瓦马头墙和细致的木雕。当他在西递村的非遗体验馆里，亲手将艾草、丁香等徽州道地药材填入绣纹精巧的囊袋，缝制成徽州香包时，他才感觉“自己离徽州人的生活更近了”。

这恰是今年安徽春节入境游的最大变化：外国游客不再满足于“打卡即走”，而是愿为深度体验停留更久。携程数据显示，2026年春节，在黄山停留4-7天的入境游客增长了12%。从“看鱼灯”到“制徽笔”，从“赏三雕”到“缝香囊”，非遗体验正在成为外国游客理解中国的“活态窗口”。

产业的托举：让“老手艺”接住“新流量”

文化热情若要持久，离不开产业链的硬核支撑。

借助240小时过境免签政策，黟县在景区推行多语言导览，支持境外电子钱包结算，落地离境退税“即买即退”。在齐云山度假区，携程与Tripadvisor打造的“全球达人游中国”活动，将鱼灯巡游、打铁花通过Instagram、TikTok触达全球超千万受众。

从兵马俑支持24种语言购票，到云冈石窟多语言票务平台上线，携程平台上约6000个非遗产品覆盖近50个类目，从门票、包车到跟团游，文化资源被系统性地转化为旅行产品。中国文化正通过产业化托举，从“被保护”走向“被体验”。正如业内人士所言：“非遗之所以成为窗口，不仅因为窗框精美，更因为窗外的风景足够鲜活。”

政企协同：安徽入境游的“开门红”逻辑

安徽入境游的爆发并非偶然。2025年以来，安徽省持续加强入境旅游市场发展，依托免签政策红利完善入境服务体系。以黄山为核心的皖南地区，已实现“卡、码、币”三种支付方式全覆盖。

作为头部OTA平台，携程也扮演着“连接器”角色：一方面通过全球达人活动将安徽非遗精准推送给海外客群；另一方面通过多语言票务、入境产品整合，让文化资源转化为可体验、可消费的旅行产品。仅2025 年，全国便有近7万家酒店、景点、旅行社第一次从携程海外平台获取入境旅游订单。

近年来，携程全球平台投入超亿级曝光推广中国文化体验产品，并在潜力增长目的地与当地景区、酒店共同开发、运营中国文化体验打卡活动，创造数百万社交媒体互动参与的基础上，也促进了文化体验消费的增长。数据显示，2026年春节，上述四大非遗体验福利活动景区春节订单量较去年提升43%，其中携程海外平台订单量提升284%。由此带动四大景区周边酒店订单量较去年提升13.6%，GMV提升27.7%，平均每日房价提升10%。

数据背后，是政策红利、服务优化与文化表达的持续协同。

文化输出：当徽州年味成为世界语言

夜幕降临，黄山宏村的提灯队伍渐渐散去，法国游客手中的鱼灯依然亮着。“这是我第一次在中国过春节，”他晃了晃手中的竹篾鱼灯，用生硬的中文对同伴说：“原来文化可以这么近。”

当英歌舞的鼓点不只响在庙堂，当傩面的色彩不只涂在神祇脸上，当这些千年技艺被交到普通人手中，成为春节旅行中的一张合影——文化便完成了它最朴素也最深刻的使命。