“好客山东”

这句口号精准地提炼了山东人崇礼尚宾、淳朴厚道的人文品质，体现了“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀。“

好品山东

”代表着山东的产业实力和产品质量，从大国重器到舌尖美食，都彰显着“好品凭厚道”的初心。如今，“好客是真情，好品凭厚道”已成为山东向世界递出的新名片。

山东

经典文化符号：“一山一水一圣人”

指代山东最具代表性的三大文化地标——

泰山、黄河（或趵突泉）、孔子

。自上世纪八九十年代起被官方采纳为旅游标识，至今仍是山东人文地理的核心概括-4。

面向年轻群体的主题口号：“Passion山东 · 青春之旅”

“

Passion山东·青春之旅

”的主题推广口号代表了山东深挖“情绪旅游”市场，聚焦年轻群体消费需求，推动文旅产品创新和消费扩容的新动向。

山东是中华文明的重要发祥地，素有“孔孟之乡、礼仪之邦”的美誉，同时也是旅游资源大省，文旅产业发展势头强劲。

山东历史文化底蕴深厚，是中华文明的重要见证。

文化圣地与考古

：这里是儒家文化发源地，曲阜的“

三孔

”是全球追捧的文化圣地-4。同时，山东拥有众多考古大发现，累计入选“全国十大考古新发现”

25项

，拥有

800多家

博物馆，数量居全国前列-2。沂源猿人遗址、跋山遗址等实证了中国百万年人类史-2。

文化创新与体验

：山东不仅守护着“老三孔”（孔庙、孔府、孔林），更创新打造了“

新三孔

”（尼山圣境、孔子博物馆、孔子研究院）。在尼山圣境，游客可以观看大型礼乐盛典《金声玉振》，体验沉浸式的传统文化研学。此外，“跟着孔子游山东”、“黄河大集”等主题活动也让文化“活”了起来。

山东的山、海、泉、河、湖资源丰富，风光壮丽。

山之魂

：

泰山

是“五岳之首”，以其雄壮和丰富的石刻群闻名于世-4。此外，还有“海上名山第一”

崂山

、“天然氧吧”

蒙山

以及独特的

岱崮地貌

。

海之韵

：山东拥有

3500多公里

的蓝色海岸线，是全国海岸线最长的省份之一。从蓬莱阁的“人间仙境”到青岛奥帆中心的白帆点点，再到威海的“千里山海”自驾路，海洋旅游体验丰富多元。

泉之脉与河之阔

：“家家泉水”的济南拥有上千眼清泉，

趵突泉

被誉为“天下第一泉”。

黄河

在山东入海，形成了黄蓝交汇的壮观景象，黄河三角洲是东方白鹳等数百种鸟类的栖息地。

山东不断推动文旅融合，催生出一系列新玩法。

乡村旅游

：全省规模化开展乡村旅游的村庄超过

3500个

，拥有世界“最佳旅游乡村”

烟墩角

等品牌，创新打造“旅游民宿集聚区”模式。

交旅融合

：除了海上游线路，山东还创新推出“

齐鲁1号

”旅游列车，开创“乘游一体”新模式，并联动沿线景区、酒店推出优惠措施。

邮轮与入境游

：青岛、威海等城市大力发展邮轮经济，青岛国际邮轮母港吸引了“爱达·魔都”号等豪华邮轮停靠。免签政策也带动了韩国等入境旅游市场的火热。

研学与工业旅游

：依托丰富的文化和海洋资源，研学旅游蓬勃发展，推出“见识齐鲁”、“行走的海上课堂”等品牌。同时，拥有

87处

省级以上工业旅游示范基地，游客可以参观青啤博物馆、体验东阿阿胶制作等。