“诗画江南”
：体现了浙江厚重的历史底蕴和优美的山水风光，如诗如画，具有鲜明的历史感和意象美；
“活力浙江”
：发轫于浙江人民富于创造力的文化基因，展示了改革开放以来浙江经济社会的发展状态和勇于开拓的精神品格。
浙江的旅游资源极其丰富，可以用“自然风光与人文景观交相辉映”来概括。全省拥有众多高等级的景区和文化遗产。
浙江
浙江拥有数量众多的高品质旅游资源，位居全国前列。
世界遗产
：拥有
杭州西湖
、
良渚古城遗址
、
京杭大运河
（浙江段和浙东运河）等3项世界文化遗产，以及
江郎山
世界自然遗产-2-8。
5A级景区
：全省共有
21家
国家5A级旅游景区，数量居全国第二位。其中包括大家耳熟能详的
杭州西湖、千岛湖、乌镇、普陀山、雁荡山、天台山
等-8。
浙江是中华文明的重要发源地，人文积淀深厚。
历史文化名城
：拥有杭州、绍兴、宁波、衢州、临海、金华、嘉兴、湖州、温州、丽水等
10座
国家历史文化名城，名镇名村数量全国第一。
文化基因
：浙江深度激活“
万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船
”的文化基因，并将其融入旅游体验中。例如，在良渚可以感受5000年前的文明，在绍兴可以追寻阳明心学的足迹。
非遗与古镇
：拥有
241项
国家级非物质文化遗产，数量居全国前列。同时，
南浔、西塘、乌镇
等古镇也是体验江南水乡文化的绝佳去处。
浙江的山水风光以秀美著称，同时生态保护成果显著。
名山与江海
：除了世界遗产地，还有
雁荡山
世界地质公园，以及钱塘江、楠溪江等壮丽的江河景观。宁波象山等地依托海岸线，发展出独特的海洋生态旅游。
生态旅游
：浙江是“绿水青山就是金山银山”理念的发源地，生态旅游蓬勃发展。如
安吉余村、杭州西溪湿地、丽水云和梯田
等地，既是生态修复的典范，也是热门的旅游目的地。
浙江不仅资源丰富，还非常注重旅游体验的创新。
四条诗路
：浙江整合推出了
浙东唐诗之路、大运河诗路、钱塘江诗路、瓯江山水诗路
四条文化带，推出“跟着唐诗游浙江”等精品线路，让游客在行走中感受诗意。
文旅融合
：通过“文化基因激活”工程，开发了大量沉浸式体验项目。例如，在绍兴黄酒小镇参与黄酒研学，在台州府城结合网络文学IP打造沉浸式光影体验等。
乡村旅游
：浙江大力推进“万村景区化”建设，众多乡村如湖州德清的莫干山，已成为集民宿、休闲、户外运动于一体的度假胜地。
