2026年春节假期在一片火热中落下帷幕。根据交通运输部发布数据测算，春节假期（2月15日至23日），全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次。这个被称为“史上最长”的春节假期，国人团圆方式与消费逻辑发生了显著变迁。
2月24日，《每日经济新闻》记者从美团、抖音生活服务、滴滴及租租车等多平台发布的春节消费和出行数据发现，今年春节，“分段式过年”兴起，“非遗”与“新中式”体验成为文旅消费新引擎，而三线及以下城市的消费潜力正以前所未有的速度迸发。
消费习惯的改变也催生了服务模式的新升级。今年春节，AI技术首次大规模介入大众的春节消费决策。美团数据显示，2月12日至22日，有逾亿人次通过美团AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费计划。千问此前也发布数据称，春节前两天，用户用AI买门票的订单环比增长22倍，AI订机票等交通票务单量增长超7倍。
过去一年，本地生活赛道在流量红包大战与技术AI大战的双重鏖战中持续白热化，平台方早已告别单纯依赖补贴的粗放式竞争，转向技术赋能、场景深耕、供给升级的精细化比拼。而春节假期也是各大平台竞争的集中“试炼场”：谁能精准捕捉人口双向流动的消费需求、深度挖掘文化消费的新增量、用技术重构消费决策全链路，谁就能在新一轮行业洗牌中占据先发优势。
超长假期催生“分段式过年”
春节的核心内涵是团圆，在2026年这个超长春节假期里，团圆的形式与边界被彻底重构。过去“游子千里归乡”的单向春运图景，正在被“父母进城陪子女过年”的双向奔赴所改写，“反向过年”成为今年春节最鲜明的特征之一，也直接带动了出行市场的结构性变化。
滴滴出行数据显示，今年春节“反向过年”特征尤为显著，常驻三线及以下城市的55岁以上用户，在一线及新一线城市的异地打车订单日均同比上涨45%，直接带动一线城市打车订单涨幅创下近年新高。
美团数据同样印证了这一趋势，数据显示，北京、上海、深圳等一线城市及杭州、成都等新一线城市成为“反向过年”的热门目的地，越来越多年轻人选择接父母到自己工作的城市，以高星酒店住宿、黑珍珠餐厅宴请的“最高接待规格”，为家人打造不一样的团圆体验。
值得一提的是，人口流动的双向奔赴，叠加9天超长假期的时间红利，也催生出“分段式过年”的全新过年模式，“一次假期、双重体验”成为众多家庭的春节新选择。租租车发布的《2026年春节全球自驾游报告》显示，今年春节先后完成“国内自驾探亲”与“出境自驾游”双重行程的用户，同比大幅增长68%；国内租车订单同比增长13%，国际租车订单同比增长超16%，游客的平均租车周期较往年增加7%，呈现出鲜明的“深度慢游”趋势。
滴滴数据显示，2月19日至2月21日（正月初三至初五）前往旅游景点的打车需求同比上涨42%，其中海滩海岛和非遗景点的打车需求在春节期间分别增长41%和19%；滴滴租车数据同样显示，春节租车订单量较去年增长80%，用户平均租期超6天。
随着国际航线持续增长、签证政策便利化以及假期延长，春节出境自驾游迎来显著增长，租租车数据显示，平台上春节期间出境游订单量同比增长16%。热门目的地依次为澳大利亚、新西兰、西班牙、挪威、意大利、泰国、阿联酋、马来西亚、土耳其、英国。
低线城市成消费增长新引擎
除了反向团圆、外出旅游之外，也有很多人在春节选择回老家过年。
滴滴数据显示，春节期间，返乡打车需求依旧旺盛，三线及以下城市异地打车订单量相比平日上涨95%，距离阻挡不了回家的热情，100公里以上远距离订单量相比平日上涨43%。返乡出行带动下，重庆市垫江县、江苏省沛县等地打车订单同比分别增长43%、21%。
与往年扎堆热门景区、追求打卡式旅游不同，2026年春节，深厚的文化底蕴与沉浸式的体验感，成为吸引游客的核心密码。传统非遗与现代商业的深度融合，新中式文旅场景的创新落地，引爆了春节文旅消费市场。
抖音生活服务发布的春节消费数据显示，“非遗+”业态成为春节文旅市场的最大增长极，平台上“非遗+市集”团购销售额同比大幅增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%。其中，鱼灯巡游、腰鼓相关抖音团购销售额分别增长1566%、1468%，簪花围、英歌舞等非遗民俗项目也受到消费者热捧。
美团数据同样揭示了这一趋势，年轻人正成为核心的“非遗消费群体”，愿意为优质的文化体验买单。自贡灯会、开封清明上河园等景区，凭借“匠心非遗赏花灯”“沉浸式剧本游园”等创新玩法火爆出圈，成为春节文旅市场的爆款目的地。
在返乡客流与异地游客的双重驱动下，三线及以下城市的消费市场迎来了爆发式增长，成为春节消费的核心增量来源。抖音生活服务数据显示，三线及以下城市抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%，其中河南开封、山西运城、山东泰安等地团购销售额增幅均超115%。
返乡的年轻人正是点燃低线城市新年味的核心力量，美团数据发现，春节期间三线及以下城市的酒店间夜量同比增长19%，健身中心订单量更是激增130%。
抖音数据也显示，春节期间Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，拼豆、宠物寄养等新兴体验类团购订单量呈现爆发式增长。
中国年也带动了境外游客来华旅游的热潮。滴滴数据显示，春节假期入境用户的打车订单量同比增长74%，外国游客的足迹遍布全国百余个城市，深入体验地道的中国民俗文化。
AI深度介入消费决策
消费趋势的变迁，必然催生服务模式的迭代升级。2026年春节最具标志性的行业变化，莫过于AI技术首次大规模介入大众的春节消费全链路，从决策辅助到服务落地，人工智能正在重构本地生活的服务逻辑。
今年春节，AI助手从尝鲜式应用，变成了大众消费决策的核心工具。美团数据显示，2月12日至22日，有过亿人次通过美团AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费计划。37.7%的用户已经习惯让“小团”帮忙规划行程，寻找附近的24小时洗浴中心或亲子游路线。异地年轻用户使用“小团”的占比超60%，不少用户提问时描述得非常详细，提示词甚至超过了30个字，比如“一小时车程内、带乐园、有包间的江浙菜”，最复杂的提问串联了20种消费场景。
千问发布的数据也显示，春节前两天，用户通过AI购买门票的订单环比增长22倍，AI预订机票等交通票务的单量增长超7倍。
从行程规划到产品预订，从商家筛选到方案优化，AI正在深度渗透春节消费的每一个环节，成为平台提升服务效率、挖掘消费需求的核心抓手。
此外，今年春节，一个被消费者广泛感知的变化是：年货不再需要提前批量囤货了。在即时零售、闪购配送与智能导购的共同作用下，春节采购逻辑正从过去“提前规划、批量囤货”的传统模式，转向“随时触发、即时满足”的新方式。
美团数据显示，30.3%的用户在春节期间通过美团闪购完成年货补货，“新鲜羊肉配送”“啤酒送上门”成为平台高频搜索词。淘宝闪购则以“淘宝闪购买年货，30分钟送到家”为核心主张，围绕团聚、出行、礼赠、装扮玩乐四大春节高频场景，推出全场景年货购物解决方案；同时通过加大激励补贴、强化运力储备、升级骑士保障等举措，保障春节期间的即时配送服务稳定，让消费者随时都能享受便捷的年货补给服务。
这个春节，AI成了消费“新参谋”，低线市场成了增长“新引擎”。从“分段过年”到“即时满足”，国人的团圆方式变了，消费的底层逻辑也变了。消费新范式的答案，就写在这个流动的春天里。
每日经济新闻
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