今天是2月24日，正月初八，大家还在热议上海迪士尼的超长排队、北京环球影城的门票定价，河南的一个土味景区却悄悄火出圈了！

它就是位于河南开封的——万岁山武侠城。

从2025年全年最新财报来看，万岁山武侠城全年综合营收突破12.7亿元，游客接待量更是达到2452万人次的惊人数字。要知道在3年前的2022年，这里的年营收还只有8000万元左右。

8000万到12.7亿，短短三年，营收暴涨超15倍！这个被网友戏称为“中国迪士尼”的景区，到底掌握了什么财富密码？

不少人对万岁山的印象，还停留在2024年火出圈的“王婆说媒”，这确实是它流量的起点，但万岁山最高明的地方是没让这波流量变成一阵风。2025年，万岁山正式完成了从“单个网红撑场面”到“全园打造武侠宇宙”的转型。

景区里的演出密度拉满，日均演出超2700场，从“三打祝家庄”的大型马战，到随处可见的街头比武，几乎走十步就能遇上一个舞台。

更厉害的是全民NPC模式，这里没有单纯的旁观者。景区里近3000名员工，下到保洁大叔，上到专业演员，人人都是NPC。这种极致的沉浸式体验，让游客不再是看戏的人，而是真正走进了江湖里。

最能说明效果的是，2025年万岁山的游客量不仅赶超了传统主题乐园，还做到了超高的复购率。

站在财经视角看，万岁山的商业逻辑特别反直觉。

看看同行的定价就知道了，上海迪士尼春节单日票逼近800元，郑州方特280元，清明上河园也得120元。对比下来，万岁山的入园门槛低得实在离谱，但门票本就不是它的核心收入。

更难得的是，景区里的物价也特别亲民：矿泉水2元一瓶，烤肠3元一根，武大郎烧饼3.5元，一大碗芝麻叶面条也才12元。有游客算过账，一家三口玩上三天，连吃带玩总花费都不到600块。

而它真正的财富密码，就藏在二次消费里。景区推出的“银票玩法”和沉浸式餐饮，让2025年的二消占比冲到了37.8%，这部分营收就有约4.8亿元。游客进了景区，更愿意为一份武侠情怀、一场互动体验，或是一套古装租赁掏钱。

从单纯卖门票到主打卖体验，万岁山给文旅产业的增长路径，上了一堂教科书级的课。

一年狂揽12亿，难道万岁山就是文旅界的印钞机？其实我们得理性看看数据背后的成本压力。

首先是人力成本高到离谱，要维持日均2700场演出，景区养着3000多人的演职人员团队，在2026年的人力成本背景下，这无疑是一笔巨额开支。

其次是营运密度带来的挑战，超高的客流量，让景区的环境维护、安全保障都承受着巨大压力。

当然，万岁山的爆火也少不了外部红利，郑开同城化的深度推进，让便捷的交通把郑州及周边城市的千万级人口，变成了景区的“后花园”，这也是不可忽视的外部优势。

万岁山的出圈，给2026年的中国文旅市场带来了两个实在的启发。

一是平替迪士尼的胜利，不是所有人都能消费得起高价主题乐园，而万岁山证明了，扎根本土文化、走大众路线的沉浸式体验，拥有更广阔的群众基础。

二是内容为王的核心，景区不再是钢筋水泥的堆砌，而是内容的产出地。当一个景区能打造出像“古代江湖”这样完整的价值观和互动逻辑，它就拥有了自我进化的生命力。

12.7 亿的营收，是河南文旅交出的一份亮眼成绩单。

万岁山武侠城的成功其实告诉我们一个道理：中国的旅游需要人民性，中国的景区同样需要人民性。当你真正让游客觉得这100块钱花得值、花得开心、有意义，流量和财富自然会流入而来。

这个春节刚过，万岁山的江湖依旧热闹。下一个“中国迪士尼”会花落谁家？或许，就藏在那个敢于打破常规、真正用心拥抱游客的城市里！

注：图片均来自万岁山武侠城官方微信公众号