刚刚结束的春节假期，温州市永嘉县A级景区共接待游客180.67万人次，其中楠溪江景区接待游客175.26万人次，接待游客数量居全市景区首位，全县旅游总收入超10亿元。

在浙江省文化广电和旅游厅发布的2026年春节假期旅游经济分析报告中，楠溪江日均到访人数居全省第二。

流量数据节节攀升。然而，楠溪江被青睐的不止于山水，其背后是一场厚积薄发的系统蜕变。近年来，永嘉以楠溪江创建国家5A级旅游景区(以下简称5A创建)为核心抓手，通过业态创新、精准营销，以及基础设施提升等，将山水天赋、文脉千年等资源，转化为实实在在的客流与口碑。

来楠溪江过大宋年

传统年味解锁“流量密码”

“这里过年氛围特别足，我们体验了投壶、弹棉花，宋韵表演也很喜欢。”四川游客陈孝涵在楠溪江过大宋年，从丽水街的长廊灯火与芙蓉古村的鱼灯巡游中，感受“风雅宋年”。

楠溪江沿岸散落着大大小小200余座古村落，2026年春节，永嘉以宋韵文化为底色，“来楠溪江过大宋年”吸引各地游客前来，依托丽水街、芙蓉村等古村资源，将静态的古建筑转化为动态的文化体验空间。

走进千年芙蓉古村，仿佛瞬间穿越回大宋。古村内张灯结彩，非遗展演、民俗体验、传统美食轮番登场。游客可沉浸式感受宋韵年味，挽起衣袖体验捶打年糕、石磨豆腐等传统技艺，在弹棉花、贴瓷画等非遗项目中，寻找“中国年”年味记忆。

游客到丽水街，则能感受宋朝“雅韵”，沉浸式解锁古人过年的仪式感。白日里，丽水街舞狮舞龙闹新春，宫灯舞摇曳生姿，国风巡游穿行古巷。待到夜幕降临，非遗打铁花璀璨绽放，让夜楠溪绚丽浪漫。

值得一提的是，作为“春节戏曲周”的重头戏之一，实景昆剧《水亭秋月》在丽水街社区水亭祠首演，让村民和游客在浓浓的年味中过足戏瘾。婉转的昆曲唱腔在古村中流淌，观众在真实的园林景致中，感受谢灵运醉心山水、开创山水诗派的传奇。“永昆里听到谢灵运的故事，开学分享给老师和同学们听。”小观众周宸熙挤在人群中看戏。

据统计，“年韵·丽水街”与“年味·芙蓉”双双联动，累计接待游客超20万人次，其中丽水街夜游人数超15万人次。

“快旅慢游”触手可及

新潮有趣玩转楠溪

楠溪江人气火爆，也得益于便捷交通的支撑。杭温高铁在永嘉两处设站，永嘉迈入全省“1小时交通圈”，“轨道上的旅游”吸引长三角游客源源不断直达楠溪江。同时，楠溪江内部通过通景公路、智慧旅游平台和景区直通车，让“快旅慢游”成为现实。

温州市楠溪江旅游经济发展中心相关负责人介绍，在硬件完善基础上，近年来，楠溪江文旅大胆创新，让传统山水变得“潮”起来，从动感运动到静谧休闲，产品体系日益完善，精准抓住了年轻人的心。

多元场景深度融合，带动全域消费全面提升。音旅融合，永嘉打造“楠溪江乡村音乐漫都”，累计举办10届音乐节，吸引超30万人次乐迷，带动消费超10亿元。古村新韵，当地推出“林坑晒秋”“过大宋年”等沉浸式活动，让古村变身网红打卡地。消费新场景焕新，山水间催生“麦饼+咖啡”“悬崖咖啡”等特色村咖，以及露营、滑翔伞、温泉等多元体验。

九天长假，楠溪江全域以非遗年味、宋韵巡游、祈福灯会、乡野烟火、山水潮玩五大板块为核心，将全域旅游串珠成链，为游客提供多样选择。

走进大若岩镇感受乡野烟火，大若岩串联埭头古村、水云村、银泉村，通过地道民俗体验，构建“住在古村、玩在山水”的慢生活样本。如水云村特色市集人气火爆，楠溪麦饼、宋韵糕点等地道小吃香气四溢，市集旁锦鲤池人头攒动，村内“麦饼+咖啡”组合，成为年轻游客的打卡标配。

云岭乡南陈村举办“首届温泉·春花节”，主打山地温泉休闲养生，早春龙梅花海，单日最高吸引游客超8000人次。来自宁波的游客张洁，原本只计划泡温泉一日游，随后被楠溪江留住脚步，将行程延长至三天。

打响“三百里楠溪”IP

“5A创建”决胜攻坚

楠溪江被青睐，文旅不断“破圈”。永嘉县连续七年跻身全国县域旅游综合竞争力百强县，楠溪江景区入选全省千万级核心大景区培育名单。

楠溪江拥有800多处景点，总面积达671平方公里，1988年成为国家级风景名胜区，眼下正值当地5A创建攻坚决胜期。

2月24日，当地5A创建工作“火力全开”。严格对照5A创建标准，专班对标40多个重点项目清单，倒排工期、挂图作战，全力推进景区沿线风貌改造、节点打造，培育新模式新业态，持续推出更多高品质的文旅IP。

据悉，永嘉划定4.2平方公里5A创建区，围绕“一江(楠溪江)一街(丽水街)一村落(芙蓉村)”进行重点打造，并以5A创建引领，倒逼全面提升旅游品质和服务能级，带动楠溪江旅游整体突破提升，加快全域旅游发展，实现“农文旅融合”，着力打响“三百里楠溪”IP。

未来，温福高铁建成后，永嘉将成为温州连接长三角和粤港澳大湾区的重要节点，旅游客源半径将不断扩大，迎接更多八方来客。

金朝丹、卢博、汪霞