刚刚过去的2026年春节假期，被誉为“史上最长假期”。在这九天的悠长时光里，光明区以晴好天气为伴，依托“1+9+N”特色活动体系，为市民游客绘就了一幅文旅消费“热辣滚烫”的新春画卷。数据显示，全区共接待游客117.86万人次，同比增长40.24%；实现旅游收入6.81亿元，同比增长31.56%，文旅市场实现“开门红”。

光明区营造“天天有活动、场场有爆点”的文旅氛围。

文旅消费全线飘红

重点领域增长强劲

春节期间，与旅游消费联系最紧密的景区景点、住宿业、餐饮业、重点商圈、市政公园等五大重点领域主要指标均实现较大幅度增长。经测算，尽管人均消费为577.54元，同比下降6.19%，但“旺丁又旺财”的总体格局更加稳固，全域旅游的普惠性与覆盖面进一步扩大。

重点监测景区成为拉动增长的“火车头”。得益于深圳科学技术馆的引流加持，重点监测景区共接待游客35.31万人次，营业收入达1082.79万元，接待游客数和营收同比分别激增296.85%和196.6%。住宿业同样交出亮眼成绩单：数据显示，全区住宿业共接待3.81万人次，同比增长55.63%。其中，国内旅客接待3.40万人次，同比增长50.94%；入境客源增幅尤为显著，同比增长高达111.05%，彰显光明区日益增强的跨地域吸引力。

亲子家庭主导市场

入境游客显著增长

从客源结构看，亲子家庭占据春节旅游市场的绝对主导地位，占比高达76.19%。深圳科技馆成为家庭出游的首选目的地，馆内推出的20余项趣味实验及新春市集活动，吸引参观量突破19.7万人次。新晋试运营的K33探索农场迅速走红，与深圳科技馆、欢乐田园的油菜花海共同构成光明亲子游“铁三角”，有效释放了亲子客源的消费潜力。

入境游方面，全区共接待入境游客3.4万人次，同比增长111.05%。高端酒店成为入境游客过夜首选，成为展示中国文化的重要窗口。温德姆至尊酒店推出的包饺子、舞狮、写春联等年俗体验活动，吸引了来自沙特阿拉伯的30余名年轻游客沉浸式感受中国年；美爵酒店与香港富豪酒店达成战略合作，春节期间持续接待香港团队入住，进一步巩固了跨境旅游市场。

马年主题引爆热点

好天气助推户外热潮

今年适逢农历马年，“马元素”成为春节旅游市场的独特亮点。光明国际马术中心结合生肖文化，推出马术科普、萌马互动、新春打卡等特色体验活动，邀请市民游客开启沉浸式马术之旅。该中心春节期间稳居抖音深圳休闲娱乐团购榜第1名，累计曝光约34万人次，累计成交金额达10.6万元，成功将生肖热度转化为消费增量。

与此同时，春节假期光明区以多云天气为主，气温较常年偏高约5℃，与去年同期的阴雨天气形成鲜明对比。好天气有效激发了市民的户外游热情，虹桥公园、明湖公园等重点城市公园持续迎来客流高峰。欢乐田园凭借其广阔的户外空间和田园景观，接待游客9.28万人次，同比增长368.69%；实现旅游收入62.5万元，同比增长73.85%。

精心策划全域引流

“旅游+”激发消费活力

为营造“天天有活动、场场有爆点”的文旅氛围，光明区精心构建了“1+9+N”特色活动体系。从腊月廿八至正月初七，九天假期每日推出一场彰显光明特色的主题大戏，配套N场多元化新春互动活动，有效激活了全域文旅消费潜力。

围绕“旺丁又旺财”的核心目标，光明区深化“旅游+”融合发展，推出系列惠民让利举措。一是优化“票根+”联动机制，将科技馆门票联动优惠拓展至景区、演出、商圈及公园消费，为游客提供住餐专项优惠；二是联动美爵等重点酒店推出五折房价、房型升级等礼遇，联合30余家特色餐饮门店推出8.5折套餐；三是依托“虹小宝”观光巴士推出“一票通行”“加1元多玩1天”等福利，进一步串联消费场景。

在品牌营销方面，光明区借势新春节点，推出“小明鸽”盲盒冰箱贴，开展线上抽奖互动，打造爆款IP。同时，依托文旅深圳、深圳光明等官方平台，围绕每日主题大戏交替推送推文与短视频，累计阅读量超20万次，全方位擦亮光明文旅品牌。

商圈消费持续升温

传统与现代完美交融

文旅市场的火爆也直接带动了商业消费。从腊月廿七到正月初七，光明区大型商业综合体累计迎客135.06万人次，同比增长29.47%；营业额达8039.3万元，同比增长27.81%。

精彩活动轮番上演，传统与现代在商圈完美交融。腊月廿七，蓝鲸世界和N次方广场的免费拍全家福服务点前排起长队，镜头定格下四世同堂的笑脸；正月初五，蓝鲸世界、万达广场、COCO City及公明天虹错峰开启“财神”巡游，金灿灿的队伍穿行商圈，派发福袋，孩子们追着讨彩头，商家借势推出新春优惠；正月初七，一场国风音乐会在公明天虹如约而至，古筝悠扬恍若穿越时空。从写春联、舞狮到鱼灯会、变脸魔术、机器人互动，一系列活动让市民和游客感受到浓浓的年味和蓬勃的消费活力。

光明新闻全媒体记者 熊丹丹 练洁雯 通讯员 陈燕如 文/图

编辑 谢俊