记者 王奇峰 特约记者 但唐静 通讯员 葛紫嫣

马年春节假期，赤壁市深度融入“赤黄红”荆风楚韵文旅主轴，围绕“好好玩赤壁 马年你最红”新春文旅主题，深挖三国文化、万里茶道文化、鄂南民俗文化内涵，统筹全域文旅资源、丰富优质产品供给，全市文旅市场呈现供需两旺、秩序井然、亮点纷呈的良好态势。

春节假期，赤壁文旅市场核心指标稳步攀升、增长势头强劲。全市累计接待游客88.21万人次，同比2025年春节增长15.23%；实现旅游综合收入4.48亿元。核心景区带动效应凸显，全市A级旅游景区累计接待游客39.06万人次，实现景区综合收入2.19亿元。住宿消费持续回暖，全市星级饭店、精品民宿平均出租率达53.5%，同比提升9.3个百分点；龙佑温泉酒店、春泉庄酒店及三国赤壁古战场、羊楼洞周边热门民宿、城区网红酒店，假期高峰期均出现一房难求的火爆局面。

紧扣春节消费需求，赤壁市构建起“核心景区引领、全域多点联动、文化深度赋能、业态全面融合”的产品供给体系，精心打造覆盖全年龄段、全客群的新春文旅盛宴。该市以三大核心景区为抓手，深挖特色IP价值，推出差异化、沉浸式文旅产品，成为假期客流的主要承载地。

三国赤壁古战场景区以三国文化为核心，打造中国首个三国英雄群像IP“周都督的天团”，布局12处特色演艺场景，推出《开园迎宾》《鲁肃榻上策》《苦肉计·周瑜誓师大会》等精品剧目，战马表演、汉文化歌舞、三国NPC互动巡游全天候轮番上演，生动再现赤壁之战的经典历史场景。景区同步推出投壶、弩机竞技、千灯祈福、脸谱DIY等民俗互动体验项目，打造“光影东风街”沉浸式夜游专场，配套无人机编队表演、数字文旅互动等特色内容，实现日夜双场精彩联动、无缝衔接。同时，景区推出市民特惠购票、免票抽奖等惠民举措，持续引爆假日文旅消费市场。

羊楼洞及茶文化产业园紧扣万里茶道世界文化遗产IP，推出一系列特色文旅活动。景区邀请非遗传承人现场展示赵李桥砖茶制作技艺，开设青砖茶手工压制DIY工坊，让游客亲手制作马年专属砖茶伴手礼；明清石板街上，国风汉服巡游、鄂南民俗展演轮番登场，配套新春非遗年货市集与青砖茶特色美食市集，推出洞茶酥、青砖奶茶等本土特色产品，让游客沉浸式感受茶道文化与鄂南民俗的独特魅力，成为新春文化打卡的热门目的地。

陆水湖国家级风景名胜区推出“风生水起，马上有钱”主题活动，升级环湖游船观光线路，推出新春特惠套票，对学生、老人、退役军人等群体实行优惠票价，6周岁以下儿童和现役军人可免费乘船。景区精心打造年味市集、非遗手作等特色项目，以秀丽湖光山色为底色，通过游船串联探秘岛、精灵岛、渔趣乐园等景点，精准契合家庭游、休闲游需求，成为市民游客欢度新春的首选去处之一。

春节期间，赤壁市文旅局组织非遗传承人走进各大景区开展展演展示活动，何乾泰黑膏药制作技艺、赤壁油纸伞制作技艺等省、市级非遗项目集中亮相，通过现场展示、互动体验、产品展销等多种形式，让非遗文化走进大众生活、贴近游客身边。“非遗大集”汇聚各类非遗特色产品与本土优质年货，吸引众多游客驻足打卡、选购留念。乡村民俗活动同样精彩纷呈，“村晚”、舞龙、采莲船等传统民俗节目轮番上演，充分展现了赤壁乡村振兴的新风貌与群众幸福美满的新生活。

全市公共文化体育场馆坚持免费开放、服务不断档，精心推出一系列惠民文体活动，丰富市民群众精神文化生活。赤壁市图书馆举办“骏马踏雪、书香筑梦”系列活动，涵盖灯谜会、新春绘本共读等特色内容；市群文中心开展“翰墨迎新春，福韵暖万家”优秀文艺作品展览，同步上线线上文艺展播，实现线上线下双向联动；市博物馆推出“马舞新春 丙午马年全球生肖文化大联展”，配套“智游博物馆 文物零距离”数字讲解服务，让游客在互动体验中感受三国文化的深厚魅力；市体育馆春节期间免费开放各类运动场地，并提供配套健身服务，营造出全民健身、欢度新春的浓厚氛围。

下一步，赤壁市将持续深挖三国文化、万里茶道文化核心内涵，不断丰富高品质文旅产品供给，创新文旅消费场景，强化文旅品牌宣传推广，优化公共文化服务质量，严守安全生产底线，全力推动赤壁文旅产业高质量发展，奋力打造更具影响力的文旅目的地。