2月15日—23日，2026年春节假期，山西冰雪消费券发放活动通过政府+银联出资补贴模式，激发群众参与冬季运动的热情，同时助推本土文旅、商业资源宣传与销售，聚拢起浓浓的烟火气与人情味。该项活动核销2874笔，核销补贴资金22.52万元，直接带动滑冰滑雪的场馆消费和关联住宿餐饮场景消费共102.6万元，撬动比例达1:4.56，实现冰雪经济从“春节短时红”向“冬季持续热”的跨越。

一券带动“吃住游购”票根经济效应凸显。去年12月底，“激情燃三晋 冰雪晋行时”第二届冰雪嘉年华暨2025年冰雪消费券发放活动启动，共计投入200万元冰雪消费优惠补贴。区别于传统单一场景的补贴，此次活动采用“核销即推送”的联动机制，消费者核销滑冰滑雪券后，云闪付平台将自动推送住宿券与零售餐饮券，实现“冰雪运动+吃住购”的无缝衔接。

这一模式在春节期间效果显著。数据显示，2874笔核销订单背后，是数千个家庭“一次出行、多元消费”的完整链条。22.52万元的政府补贴，不仅让市民享受惠民福利，更撬动四倍于补贴金额的关联消费，冰雪场馆周边的酒店、民宿、餐饮门店迎来意想不到的客流。

破解“淡季”困局，探索冬季旅游新路径。长期以来，冬季因气候寒冷、昼短夜长，是北方地区的传统旅游淡季。如何让“冷资源”变成“热经济”，是山西文旅产业高质量发展的必答题。

此次春节数据传递出一个积极信号：冰雪消费券正在成为撬动淡季市场的“金钥匙”。业内人士分析，过去冬季旅游往往依赖春节黄金周的集中爆发，节后迅速回落；而冰雪消费券通过降低参与门槛、延长消费链条，让“周末滑雪+周边游”成为常态，有效弥补冬季旅游的淡旺季落差。

从数据看102.6万元的带动消费中，除雪票收入，更多流向周边住宿、特色餐饮和商超零售。这种“一票通吃”的链式反应，让冰雪场馆从单一的客流终端转变为区域消费的“引流器”，实现体育、文旅、商业的深度融合。

惠民力度再加码，冰雪消费贯穿整个雪季。此次春节核销数据只是山西2025—2026雪季促消费活动的缩影。根据省体育局部署，整个雪季的冰雪消费券发放持续至2026年3月，覆盖冰雪运动旺季。在补贴设置上，省体育局考虑不同人群需求：滑冰滑雪券设置满50元减20元、满300元减100元两档，既满足普通市民的日常体验，也适配深度爱好者的专业消费。同时，联合山西银联及多家商业银行推出叠加优惠，形成“政府补贴+金融让利”的双重红利，进一步降低市民参与成本。

22.52万元核销金额和近百万带动消费，不仅是春节的“开门红”，更是整个雪季的“信心票”，省体育局下一步继续优化消费券发放和使用体验，拓展更多冰雪消费场景，让更多本地群众和外地游客在这个冬天“动起来、热起来、乐起来”，实现“四季皆可游、淡季不再淡”的体育助推文旅发展新格局。

随着北京冬奥会“三亿人参与冰雪运动”成果的持续巩固，大众冰雪热情正从专业赛场走向寻常巷陌。山西以一张小小的冰雪消费券，不仅撬动真金白银的消费增量，更探索出一条“惠民补贴激活市场、票根经济串联业态”的冰雪经济发展新路径。