春节期间，银川以乐购、畅游、悦动、微醺、妙选五大品牌IP为核心抓手，推出促消费、惠民生、旺文旅系列活动，全市消费市场人气爆棚、热度持续攀升。2月24日，记者从银川市委宣传部获悉，春节期间，银川市共接待国内游客133.33万人次，同比增长50.12%，实现旅游总花费8.97亿元，同比增长62.29%；重点监测的101家零售、餐饮企业共实现销售额7.08亿元，同比上升8.91%；有奖发票活动参与人数9.95万人次，兑付奖金1043.96万元，对相关领域销售额的拉动倍数达1:11.27。

消费市场火热。

春节前夕，滚钟口景区“海选小妖”便提前引爆关注，跟着小妖巡山打卡、换装西游主题服饰、闯关赚取“银票”、品尝创意小吃，让市民游客在欢乐中感受地道传统年味。这个春节，银川市文旅体验持续火爆，沉浸式、场景化玩法备受青睐。西夏陵沉浸式演艺、漫葡·看见贺兰非遗展演、海宝福灯会等精品项目轮番上演，民俗表演、实景演出、文创市集、灯光夜游多点开花，让年味更浓、文旅体验更足。

与此同时，银川市聚焦百货商超、餐饮、汽车等重点消费领域，多批次精准发放消费券，各大商圈同步推出满减、折扣、特惠套餐等让利活动。吾悦广场打造“骐骥之势·吉悦临门”主题展，新华百货联动政府补贴，对黄金、数码、家电等热门品类加大让利力度……各大商业综合体客流、销售额实现双增长，年货采购、家庭聚餐、礼品消费成为节日消费主流。

文旅商体深度融合年味浓。

葡萄酒消费成为春节消费新亮点。银川市在河东国际机场、火车站等城市重要门户，精心打造“贺兰山东麓葡萄酒”主题体验区，为归乡游子送上暖心美酒；各大酒庄推出生肖纪念酒、节日特惠、酒庄体验游等特色活动，志辉源石等酒庄销量再创新高。葡萄酒“九进”工程持续落地见效，酒品热销与文旅体验同步出圈，擦亮“葡萄酒之都”城市名片。

此外，银川市深度融合运动热潮与商业消费，全力推动“体育+商业”联动发展。2026年宁夏全民健身大拜年系列活动、大众匹克球挑战赛等特色赛事走进商圈，同步发放消费满减券，为参赛选手赠送体育消费礼包，联动857家商贸企业推出专属优惠，真正实现“赛事引流、消费落地”。“乡味宁夏 妙选银川”农产品促消费活动将优质特色农产品送进市集、机关与潮流消费现场，累计发放110万元助农消费券，撬动近千万元农产品销售额，以消费助农、以惠民兴市，为乡村全面振兴注入强劲动能。（宁夏日报记者 张璞 银川市委宣传部供图）

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