■融媒体记者 张素萍 通讯员 曾世彬
马年春节假期，泉州文旅市场交出亮眼成绩单：全市累计接待游客1618.39万人次，游客旅游总花费164.59亿元，同比分别增长59.98%、63.02%。围绕“泉州非遗年 生活加点甜”主题，泉州推出千余场文旅活动、超5亿元消费让利，客流与消费双增长、品质与体验双提升，跻身全国“新春文旅爆款目的地”第一方阵。
《新闻联播》报道泉州古城过年的热闹场景（视频截图）
市场热度火爆
核心景区客流全线飘红
市场规模再创新高。这个春节，泉州跻身全国“新春文旅爆款目的地”第一方阵，入榜高德地图《2026春节年味指南》全国年味城市TOP1、小红书“问一问年味浓城市”TOP1、马蜂窝“年味儿”热门目的地榜单TOP2、美团旅行热门非遗年俗文化体验热门目的地TOP6、中国旅行社协会传统文化游热门目的地TOP10、去哪儿旅行春节酒店预订增速全国TOP7、携程2026春节国内长线游热门目的地TOP10、同程旅行“新春非遗旅游热门城市榜”TOP3。
开元寺内游人如织（王柏峰 摄）
主流媒体、新媒体高度聚焦。《来泉州甜一下——泉州文旅帮你请假》春节宣传短片全网播放量突破3.6亿次；央视总台《新闻联播》《新闻直播间》《朝闻天下》等栏目以及人民日报、新华社等国家级主流媒体，高频次、多角度聚焦泉州春节非遗街秀、世遗年味、特色花灯、文旅消费、国际传播等亮点，报道超100次。泉州智造机器人登上央视春晚，五祖拳、白鹤拳登上央视非遗晚会，打城戏登上央视戏曲晚会，簪花围亮相全球华人华侨春节大联欢，《马到成功·中国年》《远方的家》《三餐四季》等特别节目持续关注泉州文旅。“泉州文旅才是真的懂爱你老己”“游客专门来泉州体验非遗年”“春节来泉州看非遗街秀”“在泉州拍了拍马上成功”等相关话题，多次登上抖音、微博等平台热门榜单。
全市全域客潮涌动。核心景区客流全线飘红，重点景点再破历史峰值，中心城区酒店入住率均超95%，永春县、德化县、台商区酒店平均入住率超90%，高峰期11个县（市、区）入住率均超95%。泉州古城累计客流量突破250万人次，创同期历史新高；41家重点监测景区共接待游客1041.08万人次，实现门票收入4952.4万元。
文化厚度彰显
文化过年成泉州独特名片
春节假期，文博场馆延时开放，全市40个地标街区推出超280场非遗街秀，涵盖100余项非遗技艺，打造“满城皆非遗、全域尽年味”的文化盛景，文化过年成为泉州春节独特名片。
非遗街秀热度空前。“骐骥刺桐·非遗芳华”春节元宵非遗街秀全域联动，“泉州宋江阵”“狮舞献瑞”“南戏芳华”等主题街秀轮番上演，吸引观众超60万人次。
戏曲演艺人气爆棚。提线木偶戏连续加场仍一票难求，《遇见泉州》沉浸式演出场场售罄；全市文艺演出超1000场，营收超1000万元。南音、高甲戏、梨园戏等百场非遗戏曲演出遍布全城，实现“每日有非遗、全域有精彩”。
文化供给体验丰富。泉州市非遗馆、鲤城中山路、丰泽刺桐港非遗城、晋江梧林古村落等百余处场所设立非遗技艺DIY体验区，超百项非遗项目成为市民游客热门手作课堂。清源山老子文化主题灯光秀震撼上演；泉州海交馆岩画与居延汉简艺术展、中国近现代书画大师精品展、凤山书院中国马文化百馆联展及晋江五店市敦煌艺展等展陈活动，持续点燃群众观展热情。
文创IP引打卡热潮。古城“六合同风·刺桐卫”、安溪“金戈铁马”、丰泽“骐骥泽泽”等二十余个马年主题IP装置遍布全域。“六合同风马”全网曝光量超13.8亿次，周边文创销售超1500万元，全市文创销售累计超2亿元。郑成功公园“马上成功”雕像成为游客新春打卡“吉祥地标”，假日期间大坪山日均客流量超1万人次。
年味甜度拉满
全域文旅消费热度攀升
以“甜一下”为核心，县域联动打造多元文旅产品，泉州推出诚意满满的活动与福利，让新春文旅有年味、有烟火气，更有幸福感。
县域活动年味浓。鲤城区近50项活动引爆文旅消费，丰泽区打造蟳埔烟花海岸，洛江区推出新春市集、光影秀等活动，泉港区举办非遗展演、民俗体验等活动，石狮推出“一代宗狮 石狮狮阵”非遗快闪活动，晋江市组织“晋马行·一定赢”踏溪巡游，南安市策划“马上成功”新春嘉年华活动……全市全域年味浓郁、人气旺盛，文旅消费热度持续攀升。
烟火美食不打烊。立足“世界美食之都”金字招牌，全市超2000家餐厅“春节不打烊”，春节期间开展超200场特色美食活动，从非遗小吃市集到创意美食嘉年华，烟火气持续在线，地道闽南年味随处可寻。
阖家同欢成风尚。团圆出游、结伴出行成为春节假日主流，家庭客群占比超六成，其中亲子游客占比达43.4%。泉州各地围绕“家庭游”推出兼具年味与趣味的文旅产品，带着家人体验非遗、探秘世遗、感受年味，成为新春文旅消费新风尚。
两岸同心庆新春。第20届泉·澎“乞龟”活动吸引众多泉州市民与澎湖同胞参与，在文化传承和交流中共享团圆年味；两岸新春祈福活动在南安举行，“凤山信俗·闽台同源”文化展演共传新春祝福、共话两岸情感。泉州边检站数据显示，春节期间泉金客运航线出入境人员同比增长39%。
这个春节，泉州还推出系列惠民便民举措，从福利派送、出行保障到市场监管，全方位为游客保驾护航，彰显城市温度。
