年味变淡旅游变热：2026春节出游消费破纪录!全靠这多放的一天假？

2026-02-25 15:19 旅游资讯 1 0

虽然传统上要到元宵节后才算过完年，但在年味越来越淡的如今，正月初八各单位复工后，春节假期基本上可以打上句号了。马年春节，不管是媒体渲染造势，还是大众亲身体验，过年气氛确实跟儿时印象中的完全不同了；另一方面，史上最长的春节假期又迎来了最火爆的春节出游和消费热。

2026年春节，为期9天的超长假期点燃了全国消费热情，多项核心数据创下历史纪录。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期全国国内出游达5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，两项数据均创历史新高。

国家税务总局数据显示，春节假期餐饮消费收入同比增长31.2%，百货零售同比增长39.3%，互联网零售在高基数上仍保持10.4%的增长。支付数据同样印证了市场的活跃，人民银行信息显示，春节假期银联、网联共处理交易393.02亿笔，金额13.12万亿元，日均交易笔数和金额同比大幅增长。

一直以来，疲软不振的大众消费，终于借着超长的春节假期狠狠回了一波血。现在人们返乡过年，待在老家的时间越来越短，春节拜年流于形式，而外出游玩成为人们打发假期的主要方式。

一个明显的佐证是，马年春节，全国跨区域人员流动量创出历史新高。交通运输部数据显示，2026 年春节假期期间全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11 亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高。正月初三至初七，连续5天客流规模超过历史峰值。正月初六，全社会跨区域人员流动量达 3.8 亿人次，单日峰值连创历史新高。

在年味寡淡的今天，人员跨区域流动，尤其是正月初二以后的出行，拜年的并不多，主要还是外出游玩。9天超长假期充分释放了居民旅游需求，旅游相关服务销售收入同比增长39.6%。全国各个区域景点都迎来人流高峰。分区域看，冰雪经济表现尤为亮眼——黑龙江、吉林、辽宁、新疆等核心冰雪省份旅游相关服务销售收入合计同比增长62.4%。热带风情景点也是游人如织，海南自贸港迎来“封关”后的首个长假，景区服务销售收入同比增长70.9%。与此同时，文化消费也是盛况空前。线上音乐、视频等数字文化服务销售收入同比增长38.8%，艺术表演场馆销售收入同比增长136.6%。

在经济大环境依旧疲软，社会就业和居民收入预期不佳的状况下，马年春节为何出现史无前例的旅游和消费高潮，是一个值得探讨的有趣话题。可以排除经济和消费基本面复苏理由。截止今年1月，CPI、PPI仍在低位运行，社会消费增速缓慢，居民不会在一夜之间天降财富。

有一组数据可以证明。经文化和旅游部测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元。今年春节，5.96亿人次出游花费8034.83亿元，人均游玩消费金额1348元。而2025年春节8天出游5.01亿人次，出游花费6770.02亿元，人均游玩消费金额1351元。

马年春节人均游玩金额还低于去年。

今年春节出游人次和总金额双均历史纪录，完全是靠史上最长假期撑起来的。

跟历次长假一样，今年的9天假期，只有4天是法定节假日，其余假期均是通过周末调休凑到一起来的。有年假的居民，今年春节可以通过“请5休15”的方式形成超长假期，有利于春节长途旅游。

对于平时难得休闲的中国人，春节本来就是最重要的团圆休息节日，又恰逢史上最长假期。压抑积攒的消费游玩欲望，在春节长假集中释放，才迎来马年蓬勃汹涌的旅游消费热潮。

由于假期长，居民长途游，家庭多代游的比例较往年有很大提升。美团报告显示，云南、新疆、海南的异地客源大幅增长。春节期间，长途游受青睐，其中，选择300 公里以上长途目的地的比例提升70%。多人旅游度假消费总额同比增长79%，家庭成为拉动春节文旅消费的重要力量。这一消费趋势也体现在景点门票预订上。据美团数据，春节期间，双人票预订量同比增长91%，亲子票预订量同比增长76%。其中，“两大一小”家庭套票最受欢迎。

可见，趁着难得的长假，全家一起外出游玩，是带火马年春节出游热潮的重要诱因。

社会要想消费旺盛，要么居民有钱、要么居民有时间

，二者兼有当然最理想。当发钱有困难时，多给居民假期也是好办法。马年春节创记录的出游热潮就是最佳注脚。特别是，随着老一辈逐渐凋零，很多过年民俗已经难以为继，在年味越来越淡的同时，花更多时间和金钱出门游玩，利用过年假期犒劳自己和家人，是新一代的普遍想法。

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。携程发布的《2026马年春节旅游市场预测》显示，“80后”是“拼好假”的主力，2月24日至28日期间，“80后”“请假旅游”的预订单占比达48%。

80后、90后已经成为职场主力，00后也将陆续走上职场。当更多的人愿意多享受长假，而不是为了加班费牺牲假期，春节长假带来的消费旺季，可能才刚刚开始。

今年的9天春节假期是史上最长，比去年的8天长假多了一天，就创造了如此明显的经济效应，可见放假能拉动消费是有充足支撑的。然而，我国春节法定假期只有4天(农历除夕、正月初一至初三)，加上周末调休，一般延长到7、8天。对于劳累了一年，返乡过年的中国人，这点假期还是不够。刨去来回路途的时间和过年团聚，真正用来游玩的时间不过3、5天。一直有学者和两会代表、委员建议春节假期延长到15天，以拉动消费。马年9天超长假期算是给假日经济做了一次成功预演。

当然，平日旅游景点、文化娱乐场所冷冷清清，逢年过节人气爆棚的场面，无论对游客还是商家，体验感并不美妙，一年之中仅有的几次长假出游，变成了全国人民出门看人的模式。最佳解决办法，就是落实中国人的带酬休假制度。

我国目前法定节假日为13天，再加上周末双休一年大约104天，中国节假日约占全年三分之一时间。目前香港公众假期有17天，台湾地区的法定节假日有12天，美国联邦节假日为11天，俄罗斯的法定节假日为14天，法国法定假日为11天，日本法律规定国民有16个节日，韩国的法定节假日为15天。光论法定节假日，中国的假期并不算少。但是，国人普遍觉得假期少，出游累的原因，是大家游玩安排都挤在仅有的几个节假日。能享受到带酬年假，错峰出行的人数还是太少。

关于带酬年假，中国《劳动法》规定，员工在企业工作满一年后，可以享受带酬年假。根据工作年限，工作满1年不满10年的，有带酬年假5天；工作满10年不满20年的，

有带酬年假10天；工作满20年的有带酬年假15天。