这个春节，晋中大地年味蒸腾。大街小巷里，社火喧天；古城大院中，人潮涌动。全市文旅市场以“马力全开”的昂扬姿态，交出了一份亮眼的成绩单：累计接待游客520.53万人次，同比增长61.43%；门票收入3786.85万元，11家重点监测景区接待量同比增长62.5%，有效实现安全、秩序、质量、效益四个目标。

▲春节期间，榆次老城人潮涌动

民俗非遗“马”上升温

走进晋中，古城大院张灯结彩，街头巷尾社火喧天，年味扑面而来。

围绕“怡然见晋中 欢乐过大年”主题，晋中市整合推出欢乐年货节、欢乐中国年、欢乐冰雪季等五大板块，精心设计中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅三大主题六条精品线路。全市63家A级景区及文博场馆联动，推出涵盖逛大院、赶大集、游古建、玩冰雪、赏非遗等业态的274项文旅活动。

▲榆次老城“榆见非遗”展馆

传统民俗成为春节假期的最大亮点。平遥古城的“骏马迎春”拉开新春序幕，18项特色活动让古城街巷处处是戏台；乔家大院“乔家春囍中国年”吸引游客沉浸式感受晋商年俗；榆次老城打造“日间民俗+夜间光影”沉浸式体验；祁太秧歌、背棍、舞狮等非遗表演轮番上演，让游客在浓浓年味中感受晋商故里的文化魅力。

科技冰雪增添“马力”

当千年古城遇上硬核科技，年味有了全新的打开方式。

平遥古城里，机器人踏着鼓点与社火队伍同游，AI交互技术让晋商繁华在数字世界重生；王家大院引入VR体验，游客戴上眼镜便可“穿越”百年；榆次老城的国潮灯会上，AR技术让静态灯彩“活”了过来，虚拟神兽跃然眼前。科技，为传统年味插上了想象的翅膀。

▲市民在五龙滑雪场滑雪

而冰雪，则为这个春节注入了速度与激情。乌金山、九龙、五龙三大滑雪场人头攒动，雪道上飞驰的身影划出新春的第一道弧线；常家庄园的“冰雪嘉年华”里，孩子们的欢笑洒满雪地；张壁古堡“千星祈福夜”灯光璀璨，太谷打铁花如流星坠落，点亮古城的夜空。从冰雪到灯火，晋中的夜晚流光溢彩。

惠民服务一“马”当先

火爆的市场背后，是暖心的守护。

假日期间，晋中市推出“一减一加四免费”等惠民举措，介休绵山、昔阳石马寺等景区实行免票或优惠政策，各大景区还推出形式多样的互动优惠，让游客乐享实惠。

为确保市场平稳有序，全市文旅、公安、交通、应急等多部门协同联动，启动“春节护航”专项机制，实行24小时值守和“有诉即应”快速响应通道，第一时间解决游客诉求。各景区精准施策，平遥古城增设临时停车场、优化交通组织，榆次老城、乔家大院延长运营时间、增设志愿服务。这座城市的温度，在每一个细节中传递。

怡然晋中“马”上出圈

这个春节，晋中不仅迎来八方游客，更吸引全国目光。

央视《新闻直播间》《朝闻天下》一次次将镜头对准平遥古城、乔家大院；新华社、人民网的报道持续刷屏；拥有3000万粉丝的抖音博主专程赶来，拍摄榆次南庄架火的短视频上线即破百万点赞。晋中的社火、晋中的非遗、晋中的年味，穿过屏幕，抵达千家万户。

接下来，晋中市还将举办元宵节社火汇演等活动，持续擦亮“怡然见晋中”品牌，通过业态上新、服务升温、融合创新，把春节的“流量”转化为发展的“留量”和经济的“增量”。从“开门红”到“全年火”晋中文旅正以“马力全开”的姿态，奔向又一个春天。

山西新闻网记者 崔雅丽