民俗焕新，艺术赋能：“罗行春序”新春墟交出文旅融合高分答卷

2026-02-25 15:58 旅游资讯 1 0

2月8日，“罗行春序”2026年新春墟在罗行艺术墟盛大开墟。这场为期近一个月的新春盛宴，以罗行艺术墟为核心载体，将传统年味与当代创意深度交融，通过民俗体验、艺术展览、手作工坊、精彩演艺等多元内容，为市民游客打造了沉浸式的新春文化之旅。

其中，2月16日晚至2月23日推出的新春主题系列活动，更是成为撬动客流、引爆新春文旅热潮的亮点。春节假期，罗行艺术墟接待游客量同比增长16%，墟内主理人店铺及市集摊位日均营业额较平日增长5倍，更撬动全镇接待游客超26.6万人次，实现旅游收入超3200万元，同比分别增长38%和48%。

值得一提的是，

罗行艺术墟此次新春活动还获央媒聚焦点赞，与新春龙舟赛一同出圈。丹灶镇“公园里过大年”的新潮流也为新春文旅市场再添活力，

这种民俗、艺术、消费紧密结合的模式，书写了文旅融合的新篇章。目前，新春墟相关活动仍在持续，将陪伴市民游客直至3月3日。

游客在罗行艺术墟欢乐过大年。

“罗行春序”新春墟最鲜明的特色，在于打破传统年俗的呈现形式，以年轻化、互动化的表达让千年民俗“活”起来。从2月16日除夕夜至2月23日年初七，每日主题活动环环相扣、日日焕新，构建起“一日一活动”的沉浸式体验体系，让游客在参与中感受传统文化的当代魅力。

所以罗行的年味，每天都是不重样的：

除夕夜

的罗行河堤，璀璨星火秀如期上演，万千星火腾空绽放，流光溢彩映照古墟夜色，市民游客齐聚河畔共赴流光盛宴，在辞旧迎新的仪式感中许下新年期许。

大年初一

的“敲锣拜大年·福运敲门”活动极具巧思，粮仓剧场设置的“福运锣”，游客可凭消费小票敲锣三声，“锣”与“禄”的谐音寓意，既延续了“开门纳福”的民俗传统，又以仪式感满满的互动开启马年新篇章。

罗行上演精彩的大头佛和醒狮表演。

初二

“回娘家·墟里打卡乐”活动将传统亲情民俗与时尚元素结合，游客凭消费小票即可免费参与额头彩绘，带着专属妆容在墟内打卡拍照，让团圆温情有了新潮的记录方式。

初三

“立flag祈愿”、

初四

“迎灶神·五谷纳福”、

初五

“接财神·五福送喜”等活动，均在保留民俗内核的基础上进行创新演绎。

其中，初五的财神巡游成为活动高潮，福、禄、寿、喜、财五路财神全天分五个时段巡游全墟，沿途派发金币糖果与限量彩票刮刮乐，消费即可获取的好运利是中，更藏有最高100万奖金的惊喜，让“接财纳福”的传统祈愿变得生动有趣。

初六

“送穷纳新·碎碎平安”活动中，游客将烦恼写在彩纸上投入碎纸机，以“碎”与“岁”的谐音寓意告别过往不顺；

初七

“人庆日·马上来趁墟”则紧扣马年主题，游客寻找墟内“马”元素合影集赞即可兑换优惠券，借“马上”谐音传递“即刻纳福”的美好祝愿。

书法名家在罗行开展送春联活动。

除了每日主题活动，墟内随处可见的年味装置同样暗藏巧思。

“盏盏纳福”灯笼高悬街巷，“摇摇领先”竹马复刻旧时童趣，“步步生花”地面团花相映成趣，还有融合粤语谐音与网络热梗的创意福贴，“马上中大奖”“马上加薪水”等美好期许得以具象化，每一处转角都藏着惊喜。

创意春联更是成为“艺术彩蛋”，“五金老本行越打越硬净，氢能新赛道快马再加鞭”道出丹灶产业蜕变，“Do Fa Do Fa Do Do Fa”谐音“多发多发多多发”的音符春联，以及“eat well sleep well”的英文对联，让传统春联焕发跨界魅力，打卡出片率居高不下。

创意春联更是成为“艺术彩蛋”。

如果说创新民俗是新春墟的引流核心，那么“艺术+烟火”的深度融合，则是其实现文旅消费提质增效的关键。本次新春墟以艺术为媒，让老巷、旧粮仓与水塔在艺术家的创作中焕发生机，同时以商业为媒，将精致趣味藏进旧屋改造的空间，实现了文艺与烟火的双向奔赴。

数据显示，春节假期期间，罗行艺术墟接待游客总量较去年同期增长16%，其中湾区自驾游客占比超75%，成为大湾区市民新春出游的热门选择。墟内主理人店铺、市集摊位日均营业额较平日增长5倍，餐饮、文创销售额占比大幅提升，二次消费占比超80%，展现出强劲的消费拉动效应。

游客在罗行艺术墟欢乐过大年。

早羽咖啡、鸡蛋仔店等热门商户营业额达到平时周末的3-5倍。金黄酥脆的“蛋散”、入口松脆的“鸡仔饼”等地道美食，以及“姜葱白切鸡风味牛奶”“马上豹富抱抱筒”等创意年货，成为游客争相选购的热门单品，让“一代人有一代人的年货”在罗行得到生动诠释。

夜经济的蓬勃发展成为本次活动的突出亮点。通过夜场贺岁电影、河堤演艺、亮灯仪式等特色活动，成功吸引更多游客从单日游转变为深度过夜游，全镇酒店、民宿的入住需求也随之显著提升。

初一到初七晚19:30，罗行堤岸的新春影片放映让邻里亲友围坐观影，其乐融融；2月8日开墟日的亮灯仪式上，随着共同倒数，灯笼与彩饰点亮街巷，让渐浓的年意与暗夜中的暖意交织；墟渡酒吧的浪漫泡泡互动，孩子们在漫天泡泡中嬉笑追逐，为夜晚增添了梦幻氛围。

艺术的融入，更让文旅体验更具深度与质感。

艺术展览的融入，更让文旅体验更具深度与质感。张利华《河堤、漫步与遐想》作品展、徐岚《竹喜》竹编艺术展、谢建平工作室《行走的艺术》等三大艺术展，分别从乡土观察、工艺创新和驻地创作角度，展现艺术与社区的深度融合。这些展览每周二至周日持续开放，让游客在逛墟之余，能沉浸式感受在地创作的烟火气与先锋艺术的新潮感。

手作工坊与创意市集则成为文化转化的重要载体。春风竹艺、普蓝布艺苹果、年花插花等系列手作工坊里，市民游客在亲手编织灵动小马、缝制平安果、创作年花作品的过程中，感受传统技艺的温度与魅力，其中免费开放的木版年画体验工坊，更让游客亲手印制吉祥年画，触摸千年民俗的温度。

此次“罗行春序”2026年新春墟，不仅让百年古墟在当代生活中焕发新生，更以26.6万人次的全镇游客接待量、超3200万元的旅游收入（分别同比增长38%和48%），交出了一份亮眼的文旅融合答卷。