2026丙午马年春节9天超长假期落下帷幕，温州文旅交出了一份亮眼的成绩单。昨天，记者从温州市文化广电旅游局获悉，据省文化广电和旅游厅综合运营商手机信令大数据监测显示，2026年春节假日，温州各县（市、区）合计接待游客1262.8万人次，接待过夜游客591.2万人次。

去重后全域旅游人数达719万人次，按可比口径同比增长18.5%；过夜游客人数449.3万人次，同比增长16.9%；全域旅游综合收入100.3亿元，年轻游客群体占比超过50%。其中，全域旅游人数、过夜游客人数、旅游总收入三大指标均居全省第二。

全市77家开放A级旅游景区共接待游客657.51万人次。接待量居前三的景区分别为：永嘉楠溪江风景名胜区、乐清雁荡山风景名胜区、苍南炎亭景区。

为吸引游客来温过年，假日期间，全市文旅部门坚持“全域迎新一盘棋”，联合商务等多部门推出分层分类的惠民大礼包。“一张机票游温州”活动持续升级，游客凭7日内抵温机票可享受38个收费景区门票减免、400余家商户超500项折扣优惠；创新推出的新春盲盒火车票福利，每日随机开放3至4个盲盒景区，游客凭3日内市外火车票可免费兑换门票。

在餐饮住宿方面，惠民大排档推出“乐享中国年、惠民寻好味”系列活动，节前预订超4000桌，累计接待游客超10万人次。金鼎大酒店等近百家知名餐饮门店推出新春专属折扣，有力激发餐饮消费潜力。住宿供给方面，鹿城、洞头、永嘉等地新增一批高品质酒店与精品民宿，全市春节床位增加超3000张，有效满足过夜游客需求。各地还推出定制化福利。瑞安市对春节期间留瑞外来务工人员实行全域A级景区免费开放；文成县针对属马游客推出刘伯温故里、百丈漈等景区首道门票免费，巧妙嫁接生肖文化。

围绕“乡土、团圆、年俗”等关键词，全市策划推出逾千场马年新春系列活动。文成县全域铺开特色民俗画卷，推出“共富市集”，实现促销助农与旅游体验双赢。永嘉大若岩串联埭头古村、水云村、银泉村，通过地道民俗体验，构建“住在古村、玩在山水”的慢生活样本。龙港市推出“书启新岁阅见美好”“万马踏春来，千谜闹元宵”等活动，在当地图书馆、城市书房、农家书屋轮番上演，让书香浸润春日街巷。

各地还积极整合“影视+体育+节庆”IP资源，推动跨界流量向文旅消费转化。乐清雁荡山大龙湫景区借助“龙眼”奇观在社交平台刷屏出圈，创新设计“龙眼祈福”情景打卡点。苍南县推出“乐游168吃住南哥家”——2026年山海大集新春嘉年华活动，将球员个人影响力延伸至家乡景区、美食、非遗体验点。龙湾寺前街大唐奇妙夜沉浸式戏剧、永强“八盘八长街宴”等活动，让游客感受浓厚新春氛围，彰显龙湾“山海古堡”文化特质。

针对“微度假”需求，全市构建日夜衔接、全龄覆盖的消费场景。瓯海泽雅“乐也见山”森林营地推出森系嘉年华，各博物馆手工拓印、纸马制作等活动吸引游客5万多人次。泰顺万芳草坪“马上开心派对”集篝火、烧烤、露天电影、烟花秀于一体，为年轻人营造跨年仪式感；洞头“不夜东沙·渔火祥年”非遗踩街活动带动周边消费，吸引游客超20万人次。江心屿联合“印象南塘”推出“双屿联票·夜游赠礼”，平阳顺溪古镇打造昼夜连游，日间古街寻宝、非遗体验，夜间“五福夜游神”祈福活动，有效拉长消费动线。