本报记者 高伟 通讯员 文晓光

当黑龙江省冰雪节的热度持续攀升，哈尔滨中央大街的人流如织，一场融合物产精华与文化魅力的盛宴悄然启幕。2月24日至28日，“臻选绥化好物·邂逅冰城雪韵”专项行动海伦专场在“黑龙江省供销社·食趣空间”温馨亮相。作为“中国黑土硒都”，海伦市携7家企业的特色产品与非遗文旅瑰宝，以“寒地黑土海伦味·冰城方寸遇好物”为主题，在有限空间内匠心打造“物产精致展示+非遗活态传承+全域直播带货”的多元场景，让黑土物产的纯净滋味与匠心文化在冰城冬日绽放别样光彩。

走进展台，三分之二的空间陈列着海伦“寒地黑土”特色产品：笨榨大豆油、富硒稻香米、鲜食玉米等琳琅满目。现场设置的品鉴区飘着豆浆的醇香，游客可免费品尝玉米的清甜，感受“黑土孕育”的自然馈赠。乳品区旁，一台小型电视循环播放寒地黑土种植及牧场实景宣传片，将“从田间到舌尖”的故事娓娓道来。展台三分之一的文旅展示区，则以海伦精品剪纸、通达绒编文创产品为载体，搭配专职宣传员的生动讲解，让游客在了解非遗文化与地质成因的同时，通过扫码关注“海伦文旅”公众号，解锁更多活动信息。“上下分层、前后错落”的设计巧妙融合了直播角与展台，易拉宝清晰标注活动全流程，形成“一步一景”的引流标识，让游客在沉浸式体验中自然完成“种草—体验—消费”的闭环。直播+互动，点燃消费热情。“寒地黑土鲜玉米，甜糯多汁！”本土网红团队的直播间里，主持人手持产品，用生动的口播传递卖点。为期5天的全程直播中，每日两个专属时段不仅展示产品，还新增“演出、游街”预告环节，吸引观众持续关注。互动设计更显巧思：每小时开展的“评论区留言抽奖”活动，让粉丝通过留言“海伦好物+演出/游街”参与抽奖；直播间专属95折优惠持续生效，鼓励观众即时下单。数据显示，直播期间订单量显著增长，形成“线上种草、线下体验、即时消费”的良性循环。

文化IP赋能，打造品牌记忆点。北派二人转的欢快旋律与大豆人偶的萌趣身影，成为展台外的两大亮点。市文旅局统筹的专业团队每日带来两场40分钟的二人转演出，以国家级非物质文化遗产经典选段为核心，穿插产品卖点口播及活动亮点播报。演出前，大豆人在周边引导客流；演出中，主持人多次引导观众前往展台品鉴、购物，形成“演出聚客—展台转化”的营销闭环。大豆人偶游街则以定制服装、合影互动、品鉴活动为载体，每日两场覆盖中央大街主街段及展台周边区域。人偶通过口头播报核心信息，将“海伦好物”与“冰雪节”深度绑定，成为游客心中的“黑土使者”。为延伸活动影响力，海伦市在中央大街、防洪纪念塔设置移动展示点，配备便携展架与产品品鉴装，安排工作人员开展宣传讲解。流动宣传点同步设置简易展架与品鉴品，宣传员主动告知大豆人偶游街时间及二人转演出地点，形成“流动引流—主展台转化”的联动效应。

“我们希望通过冰雪旅游的流量，让更多人了解海伦的黑土文化。”海伦市副市长金玉亮表示，此次活动不仅是一次展销，更是一次品牌推广。海伦市正以“绥化好物”品牌矩阵建设为契机，整合大豆、大米、杂粮等特色资源，打造“海伦黑土”区域品牌。这场冰雪节上的“黑土盛宴”，不仅为哈尔滨注入了独特的地域风情，更让海伦品牌在“冰城流量”中实现了从“地方特色”到“全国认知”的跨越。

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