中国经济时报记者 曹英 ■郑锦玮

2026年新春佳节，京昆高速灵石服务区红灯高挂、福字盈门，融合王家大院晋商建筑元素的服务区，成为高速公路上一道别样的风景。中国经济时报记者跟随返乡和出游的车流走进山西灵石、清徐、平遥三个服务区，实地探访这些经过提档升级的“新驿站”。

从歇脚点到打卡地，山西高速服务区的蜕变，不仅是环境焕新、服务升级，更是交通与文旅农商的多元融合，让南来北往的游客深刻感受到山西文化的生机活力与路域经济的蓬勃发展。

服务区变身“文旅微窗口”

在灵石服务区，晋商院落“四水归堂”的中庭空间，融合王家大院的青砖肌理、龙凤砖雕元素，让旅客一步入服务区，仿佛穿越晋商百年。“我们以王家大院建筑精髓为源头，把晋商的‘院’‘街’‘园’融入其中，变短暂停留为沉浸式文化体验。”山西交通控股集团有限公司（以下简称“山西交控”）灵石服务区经理李江波告诉记者。

平遥服务区则以“古色古香交旅融合”为主题，未入古城，已闻晋商繁华。“我们复刻了平遥大戏台、‘汇通天下’雕塑群，每一处都是拍照打卡的绝佳背景。”山西交控平遥服务区经理王强说。

清徐服务区则发挥当地产业优势开设了醋文化博物馆，馆内陈列着800多件制醋器具，全景还原“蒸、酵、熏、淋、陈”古法酿造工艺。来自河北的游客王先生正举着手机拍摄“夏伏晒、冬捞冰”微缩场景，他告诉记者：“以前只知道山西醋好，但不知道为什么好，刚才带着孩子认真看了一遍，这就是一堂生动的传统文化课，体验非常好，感觉不是在服务区，而是在景区”。

春节期间，灵石、平遥服务区设置了拓印、糖画等手工体验区，还引入了晋剧、威风锣鼓等非遗展演。灵石服务区文创部销售人员告诉记者：“春节期间上架的文创产品共9个品类230个品种，2月11日—23日销售额达到了35600余元。山西元素的冰箱贴、手账本等最受欢迎，不少游客专门打卡购买，很多家长带着孩子体验拓印，感受传统文化的魅力。”来自江苏的游客张先生告诉记者：“本来只是自驾途中歇个脚，没想到在服务区逛出了景区的感觉。”

高速路上的“乡土直通车”

近年来，立足山西农业特色，山西交控积极搭建农特产品展销平台，在全省服务区设立69个农特产品销售专区（专柜），集中展示销售汾酒、老陈醋、平遥牛肉、沁州黄小米、大同黄花等500余类地理标志产品、老字号及农特产品。

在清徐服务区，紫林醋业的销售人员介绍称：“这儿有300多个醋产品品类，8度酸及手工老陈醋是新春爆款，游客可以先尝后买，不少人都是几瓶几罐地买。”平遥服务区推出“天天鲜果”摊位，王强介绍：“玉露香梨、酥梨都是周边农民种的，我们直接对接果园，既让游客吃到新鲜的本地水果，也帮农户拓宽了销路。”

河南籍货车司机王师傅在平遥服务区买了两箱平遥牛肉，他说：“跑运输经常路过山西，服务区的农特产品正宗又实惠，买回去送家人和朋友。”一个个消费帮扶专区，让山西的土特产变成了新春伴手礼。据了解，2月11日—23日，平遥服务区经营业态营收达256万元，其中超市销售商品821个品类1205个品种，销售额26.7万元。

小驿站撬动大循环

“以前的服务区，就是加油、吃泡面、如厕，现在特色面馆、文创店、咖啡店一应俱全，游客停留时间明显变长了。”浙江菊韵人家置业投资管理有限公司灵石服务区运营经理姚文军道出了山西高速服务区的变化。记者看到，三座服务区早已打破“停车歇脚点”的刻板印象，成为集消费、休闲、体验于一体的路域经济节点。

这种变化的背后，是山西交控对“路域经济”的系统布局。“十四五”以来，山西交控整合本地优质资源，重点打造“晋行晋驿”“晋享美食”等自有品牌，并定期举办三晋名优特产年货节、展销节、美食节等活动，让司乘在出行途中也能享受高品质消费体验。

值得关注的是，服务区正成为景区引流、产业联动的重要纽带。“我们计划和王家大院深度合作，通过消费抽奖送门票、景区直通车等方式，把服务区的客流引向景区，同时辐射周边古堡景点，实现交通和文旅的双向赋能。”姚文军告诉记者。

来自浙江的陈女士自驾路过灵石服务区，被这里的晋商文化和特色业态吸引，当即决定改变行程前往王家大院：“浙江服务区做得很精致，但山西的服务区把文化和旅游结合得更有特色，这种联动模式特别好，让旅途多了很多惊喜。”

从“交通节点”到“交农文旅商融合地标”，山西高速服务区的华丽蝶变，不仅让春运旅途更有温度，更在“流动的中国”里，诠释了小驿站撬动经济大循环的生动实践。

图片来源：山西交控集团