西北角·中国甘肃网记者 刘姗

2026年丙午马年春节，甘肃文旅市场全线飘红。以“游购乡村”迎新春系列活动为有力抓手，精心策划推出六大类文旅活动6000余场，民间社火演出超2万场次，特色灯展、古镇市集和花灯夜游等活动精彩纷呈。实现“安全零事故、投诉零重大、接待双增长、体验高品质”目标，为全国游客呈上“处处有年味、时时有精彩、人人有收获”的新春之旅。

文脉赋能：马年IP激活丝路文旅新活力

甘肃充分发挥“马踏飞燕”故乡的独特优势，深度绑定马年文化与丝路文脉，精心打造高辨识度的新春IP。武威雷台景区以“天马文化”为核心，巧妙融合“马踏飞燕”IP与现代光影技术，“天马行空”“四象祥瑞”等灯组璀璨，非遗打铁花与焰火辉映，生动再现盛世风华。甘肃省博物馆铜奔马特展受青睐，“绿马”文创产品热销，实现了文物与文创的双向赋能。

天水麦积山、天水古城等景区融入伏羲文化、秦腔艺术，苏湾文化旅游区非遗表演精彩不断；陇南武都万象街作为全省“非遗贺新春·寻味中国年”主会场，央视特别节目在此落地，集中展销14市州非遗产品；平凉崆峒山景区推出“骏马迎春·福满崆峒”活动，将道源文化与新春祈福结合，“崆峒年味”十登央视，尽显文化魅力。

乡村焕彩：多元融合释放乡村旅游新潜力

今年春节期间，甘肃全省文旅市场繁荣有序，乡村旅游持续升温。周边短途自驾成主流消费场景，非遗民俗、购物消费、特色民宿、冰雪赛事等深度融合，“假日经济”活力全面彰显。全省接待乡村游客996.55万人次，较去年同期增加155.87万人次，同比增长18.54%；乡村游客旅游花费34.38亿元，较去年同期增加7.9亿元，同比增长29.83%。

社火秧歌、非遗戏曲、田园采摘、农家美食轮番登场，民俗与田园风光相得益彰。陇南市嘉陵镇田河村千年古银杏群落吸引众多游客打卡；平凉市庄浪县吴沟村举办新春长桌宴，游客与村民共品美食，浓浓的乡愁在欢声笑语中流淌。

特色“村晚”在陇原大地多点开花，成为乡村文化的亮丽主角。天水市清水县举办全国春节“村晚”示范展示暨南北小年接力联播活动，近百支团队、近千名演员与志愿者登台献艺；武威市、古浪县等地各具特色的基层“村晚”，为游客和市民献上一场场新春文化盛宴。

随着“四季非遗购物月——非遗贺新春·年货购物月”主会场活动启动，兰州金城关·黄河古渡景区文化庙会热闹非凡，人流如织。平凉市崆峒区社火集中展演、敦煌市社火巡演、张家川张家村社火队瑞狮欢跃，唤醒了传统年味，为乡村旅游注入新活力。

全省启动“游购乡村”迎新春系列活动，深度融合乡村文旅资源与新春消费需求。武威打造特色消费专区；陇南武都区角弓镇年家村“村BA”篮球邀请赛吸引众多游客；定西、白银等地开展农产品展销、民俗展演等活动，“住民宿、品美食、购农产”成为新风尚，有力助力乡村振兴。

全域升级：业态融合打造消费增长新引擎

春节期间，甘肃重点旅游景区打破传统游览模式，推动“夜游、乡村游、研学游”多业态融合，构建“白+黑”全时段、“城+乡”全覆盖的文旅消费新格局。数据显示，全省8个5A级旅游景区和敦煌莫高窟共接待游客52.26万人次，较去年春节假期增长17.37万人次。

夜间经济成亮点。全省46场特色灯展点亮夜空，形成“一城一灯、一灯一景”格局。敦煌、兰州、张掖等地灯会各具特色，临夏八坊十三巷等文旅街区整合业态，推出“新春夜间消费特惠”；嘉峪关英雄广场新春焰火活动为假日收官增添绚丽色彩。

精品演艺增添文化魅力。《乐动敦煌》《又见敦煌》等精品旅游演艺让游客沉浸式感受丝路古韵，25周年纪念版《大梦敦煌》精彩上演，兰州黄河楼“黄河颂·大有兰州光影秀”演绎金城故事，天水白鹿仓·万物昇旅游度假区新春嘉年华展演吸引央视直播，为游客带来一场场视觉与文化的盛宴。

服务提质：精细保障筑牢文旅发展硬支撑

全省文旅系统坚守“安全、有序、优质”底线，以“绣花功夫”做好服务保障。实行“领导带班+关键岗位值守”模式，省、市、县三级联动开展“假日护航”联合执法检查，出动执法人员5895人次，检查经营单位3030家次，查处违法违规问题24个，发现并整改安全生产隐患问题数量292个，实现安全隐患“动态清零”。

针对返程尾流与错峰客流，兰州、天水等重点市州联合交警部门优化交通疏导，景区保留返程接驳专线、票务退改窗口。全省旅游景区设立新春志愿服务岗数千个，组织志愿者上万人次，提供免费热水、充电设备等便民服务，为老人、儿童等特殊群体开设“绿色通道”，提供贴心服务。假日期间，全省实现重大旅游安全事故、重大旅游投诉、负面舆情零发生，游客满意度持续攀升。

热度延续：线上线下联动唱响甘肃好声音

这个春节，甘肃文旅通过“线上宣传+线下引流”双向发力，“如意甘肃”品牌形象传遍全国。中央广播电视总台、人民日报、新华社等中央媒体聚焦甘肃，刊发报道数百篇，重点报道文旅融合成效、暖心服务举措与亮眼接待数据。兰州中山桥、水墨丹霞等景区多次登上央视，央视多频道多栏目对甘肃假日文旅市场进行多轮报道，中央广播电视总台以20分钟全媒体直播展示天水火热年俗。

线上热度转化为线下客流。节前，甘肃春节旅游线路预订量同比增长89%，甘南、兰州核心线路预订量占比达68%。节日期间，各地推出的线上预约、错峰游览、文创秒杀等活动，进一步激活文旅消费潜力。甘南州借助藏历新年与农历春节同期优势，实现文旅口碑与市场效益双丰收。

2026年春节假期虽已落幕，但陇原大地文旅热潮未歇。据了解，今后，甘肃将依托春节热度，持续推出春季文旅精品线路和产品，释放文旅消费潜力，提升服务品质，让千年丝路文化在新时代绽放更耀眼光芒，书写文旅产业高质量发展新篇章。