从北国的冰雪热潮到南方的灯会盛景，从游客的文旅出行到家庭的智能焕新，从城市的人流涌动到乡村的烟火升腾，刚刚过去的“史上最长春节假期”，铺展出一幅热气腾腾的新春消费新图景。

文化和旅游部最新数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元。假日游客人数和花费均创历史新高。与往年相比，今年的新春消费展现出了不少新亮点。

首先是各地推出的“新政策”，激发了火热的消费需求。近年来，各地都会通过发放消费券、补贴、红包等形式，为消费者送上了真金白银的“新春礼包”，今年也不例外：商务部联合9部门推出“乐购新春”春节特别活动，各地更是安排了20.5亿元资金。

今年消费者的“福利”还不止于此。商务部、财政部、税务总局在50个城市开展了有奖发票试点，在这个春节，只要大家在试点城市购物、就餐、旅游、住宿，取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖。商务部数据显示，今年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，增速较去年春节假期加快1.6个百分点。

其次是各地打造了促进消费提质升级的“新动能”。一方面，各地都依托本土特色拓展了新的消费场景，让浓郁的文化气息与年味交织在一起。比如北京隆福寺商圈推出了新春市集，以“福”文化为主线，将传统节气民俗与现代美学相结合，打造沉浸式文化消费场景；上海静安区通过国际光影展，以“一马当先·辞旧更新”为主题，开启系列新春活动，打造兼具艺术美感与文化内涵的新春光影游园会。

另一方面，这个春节的消费需求更加多元化、个性化，逐渐从传统的“买买买式”实物消费迈向服务消费、情绪消费、体验消费。网上年货节、直播带货、即时零售让消费更便捷高效，人工智能已经成为越来越多人的“生活搭子”；绿色节能产品走俏，智能家电、健康好物成为年货“新标配”，以旧换新带动生活品质提升；热门的旅游出行，也从传统的长线游、深度游衍生出了更多特色项目，比如分段游、定制游、城市微度假等。

今年春节，我们还迎来了越来越多的海外“新朋友”。丙午马年第一天，中国就对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策，单方面免签“朋友圈”增至50国。不仅如此，11部门出台提升境外人员入境数字化服务便利性政策举措，进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境，1.3万家离境退税商店备足各类优质产品……一系列实实在在的政策展现出中国更加开放的姿态。

春节假期，中国吸引了160多个国家和地区的游客，大数据分析显示，境外游客足迹覆盖国内300多个城市。入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%。旅游平台数据也显示，今年春节期间入境游订单同比增长14%。而且，外国游客正从传统的“打卡观光”向深度“沉浸体验”转变，在华停留4至7天的外国游客数量同比增涨18%。

春节历来是观察中国消费的重要窗口，通过这扇窗口，我们看到的不仅是消费数据的增长、中国超大规模市场的优势，更是消费结构的优化升级、消费场景的焕新扩容、新质生产力的活力迸发。

今年是“十五五”开局之年，“坚持内需主导，建设强大国内市场”被摆在今年经济工作的首位，国家将深入实施提振消费专项行动。金马昂首，新春纳福，我们有理由期待新的一年，更多的消费新变化正在路上，更美好的新生活就在前方。