山西文旅市场 交出亮眼成绩单

山西晚报·山河＋记者昨日从山西省文化和旅游厅获悉，2026年春节假日，山西省文旅市场一片火热，在传统年俗与新潮体验交融，文化底蕴与消费活力共发展中，交出一份亮眼的假日经济成绩单。

据相关专业数据统计显示，春节期间全省共接待国内游客3526.36万人次，按可比口径同比增长10.45%；实现旅游总花费408.92亿元，同比增长14.5%。全省80个重点监测景区累计接待游客1106.68万人次，同比增长33.83%；累计门票收入2.74亿元，同比增长38.83%，各项核心指标稳步攀升，山西文旅市场展现了强劲的发展韧性与市场魅力。

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非遗贺新春，民俗焕新彩

今年春节，山西以“非遗贺新春”为主题，推出百余项非遗民俗体验活动，让传统文化在新春佳节绽放新活力。省文旅厅依托马年元素发布4条特色主题线路，各地聚焦古城、古镇、乡村旅游点，开展非遗展演、民俗庙会、社火汇演、手工体验等特色活动，让传统文化与新春年味深度融合。太原集结剪纸、面塑、皮影等传统手工艺现场展示体验，让游客在烟火气中重温传统年俗；忻州集中展演10项非遗项目，打造流动的民俗博物馆；晋中推出35项非遗民俗项目，全方位展现文化底蕴；吕梁依托核心景区与乡村旅游点，推出6大类235项文旅活动；阳泉以“阳泉记忆· 1947”文化园为核心，打造沉浸式年俗体验盛宴；晋城以“太行山上过大年”为主题，实现“一县一品”特色年俗全覆盖，非遗活态传承成为春节文旅最动人的底色。

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冰雪燃激情，康养暖新春

全省大力推动“冰雪+”融合业态发展，将冰雪“冷资源”转化为产业“热引擎”，共推出49条冰雪旅游线路、百余个旅游产品、500余项主题活动。各地滑雪场、冰雪乐园提质扩容，推出专业赛事、群众娱乐、冰雪研学等多元产品，满足不同游客需求。晋中依托8大滑雪场、20处冰雪乐园，开展系列冰雪主题活动；朔州广武国际滑雪场打造春节特色活动，吸引中远程游客打卡；大同融合古村文化与冰雪运动，丰富文旅体验。同时，温泉康养业态持续升级，忻州清凉湾温泉康养小镇、运城盐湖景区推出特色康养项目，让游客在冬日里享受温暖惬意的休闲时光，“冰雪+康养”成为春节出游新风尚。

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灯会耀三晋，夜经济流光溢彩

春节期间，全省各地以大型主题灯会为载体，点亮夜间文旅消费新场景，让古城夜色更具魅力。太原古县城推出昼夜沉浸式体验活动，日间奇遇秀精彩纷呈，夜间全息投影秀、情景巡游震撼人心；大同古都灯会以“万马奔腾中国年·风起东方耀大同”为主题，融合历史文化与现代科技；运城新绛县绛州古城灯会让古老建筑通过3D光影秀“活”起来；晋城龙马湖二十八星宿主题灯会、长治漳泽湖华彩千灯游园会，以灯为媒、以文化韵，吸引大批游客夜游打卡，夜间文旅消费成为拉动市场增长的新动力。

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联动优服务，惠民暖人心

全省聚焦游客需求，打出“便民+让利”组合拳，多维度提升旅游服务品质。太原市免费开放市区全部停车泊位及23处大型公共停车场；忻州市开通特色文旅公交线路；晋中市实行住宿、停车优惠与景区延时开放；阳泉市推出门票联动优惠活动；运城市开通24小时文旅咨询投诉热线。值得一提的是，晋豫鲁三省六市联合推出景区门票互免惠民活动，覆盖近200家景区，实现“一张身份证畅游近200家景区”，跨省文旅资源共享惠及万千游客，让广大游客玩得舒心、游得放心。

2026年春节，展现了山西省文旅市场的强劲活力，是山西深厚文化底蕴的展现，也是全省文旅产业提质升级、创新发展的有力见证。

来 源：山西晚报·山河＋记者 马秀凤

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