2026年马年春节，9天长假带火了出境游，全国口岸出入境旅客突破1800万人次，比2019年翻了近三倍。

这届游客彻底变了，不再为了面子去海外扫货，而是偏爱短线游、定制小团，主打一个舒适松弛。

大家更愿意把钱花在住好酒店、吃特色美食、体验当地生活上，东南亚也因此成了绝对热门。

这场消费变革，藏着国人越来越理性的出行观。

这样的出境游新趋势，你今年赶上了吗？

这届春节出境游，最直观的变化不是人更多，而是钱花得更明白、更走心。

过去跟团游赶景点、进购物店的模式正在快速退场，取而代之的是自由行、定制游、小团精品游，游客愿意为更好的住宿、更地道的美食、更独特的体验付费，而不是为一堆用不上的奢侈品买单。

从数据来看，2025年全国居民人均可支配收入达到43377元，同比增长5%，收入稳步上涨的同时，消费者变得更加精明理性。

泰国旅游局数据显示，

今年春节前一个半月有77万中国游客抵达泰国，

人均消费结构从过去的团队购物模式，全面转向高端度假模式。

清迈、普吉岛的精品度假酒店预订量大幅上涨，经济型住宿占比明显下降，说明大家不是舍不得花钱，而是不愿意把钱花在“撑门面”上，更愿意把预算投到住得舒服、玩得开心上。

出行方式的变化同样明显。同程旅行数据显示，今年春节定制游和小团游订单占比创下新高，这类产品的客单价通常比传统跟团游高出30%到50%。

小团游人数少、行程灵活、不赶路、不进店，能深度感受当地文化；定制游则完全按照个人喜好安排行程，适合家庭出行、朋友结伴，虽然价格更高，但体验感成倍提升。

越来越多游客放弃

“走马观花十日游”

，选择在一个城市慢下来，逛市集、吃路边摊、泡咖啡馆、体验本地生活，这种沉浸式玩法，正在成为出境游的主流。

消费转型的本质，是从物质消费转向精神消费，从炫耀式消费转向实用型消费。

以前出境游，总要买包包、手表、化妆品发朋友圈证明“出过国”；现在大家更在意旅行本身的感受，是海边的日落、山间的清风、异国的美食、陌生城市的烟火气。

这种转变，不是消费降级，而是实实在在的消费升级。

当人们不再需要用商品证明自己，旅行才真正回归到放松身心、开阔眼界的本质。

1800万游客用实际行动证明，中国人的旅游消费，已经走过盲目跟风的阶段，进入理性、成熟、注重内在感受的新阶段。

东南亚强势霸榜

今年出境游目的地格局格外清晰：

东南亚、东亚短线绝对主导，欧美长线几乎缺席。

曼谷、吉隆坡、首尔、新加坡、胡志明市、巴厘岛……十大热门目的地中东南亚占六席，韩国更是一跃成为第一大出境目的地。

很多人误以为这是大家舍不得花钱，其实背后是航班、票价、签证、时间多重因素共同作用的结果。

9天春节长假看似很长，实则是调休拼出来的，真正能用来旅行的时间并不多。

70%以上的出境游客选择4到5天的短线产品，因为大部分人需要预留时间返程、调整状态，很难抽出整段时间走欧美长线。

Airbnb数据也印证，出境游搜索量翻倍，但超过70%的住宿预订集中在9天假期内，能用年假拼成长假的人仍是少数。时间不够，自然只能选择近途目的地。

中欧、中美航线恢复速度远不如亚太区域，长线机票价格居高不下，往返动辄上万元；而东南亚、韩国短线航班密集，单程票价普遍在1500元以内，部分航线甚至低于1000元，性价比极高。

从国内出发，飞首尔只要1-2小时，飞曼谷、吉隆坡也只有3-4小时，航程短、不累人，特别适合家庭、老人和孩子出行。

更关键的是

免签政策红利

。目前对中国护照免签、落地签的国家多达数十个，泰国、马来西亚、新加坡、韩国等热门目的地全部实现免签便利，说走就走，不用提前准备材料、不用等待审批，极大降低了出行门槛。

免签直接缩短决策周期，让很多人临时起意也能顺利出国。

不同国家也在精准抓住中国游客。韩国凭借近距离、低票价、冬季滑雪、海岸度假等优势，人气暴涨，预计2026年接待615万至700万中国游客，一月签证发放量同比增长64%。

新加坡则瞄准高净值人群，靠环球影城、滨海湾金沙、高端酒店与国际演出，打造亚太高端旅游标杆，预计2026年接待320万至350万中国游客，旅游收入高达310亿至325亿新元。

东南亚霸榜，不是消费能力下降，而是最优选择。

签证方便、航班多、票价低、时间友好、气候舒适、支付便利，这些优势叠加，让短线游成为绝大多数人的首选。

欧美长线虽然吸引力强，但在时间和成本面前，普通家庭更愿意选择稳妥、舒适、高性价比的短线目的地。

全球争抢中国游客

1800万出境人次，背后是上千亿的消费规模，这不仅是旅游数据，更是牵动全球的经济账。

各国纷纷放宽签证、优化服务、普及中文与移动支付，全力争抢中国游客，谁能留住中国游客，谁就能在未来旅游市场占据先机。

泰国是最典型的例子。旅游业占泰国GDP的12%至18%，中国游客是第一大客源国。

今年春节，中国游客日均抵达泰国3万人次，同比激增31.88%，酒店、餐饮、景点、商场全线火爆。

越南同样势头迅猛，1月接待近46万中国游客，创下单月历史新高，全年预计接待600万至700万人次，旅游成为越南经济增长的重要引擎。

为了适配中国游客，全球旅游产业链正在快速调整。支付宝、微信支付在东南亚、韩国商户覆盖率持续提升，出门不用换现金、不用带信用卡，一部手机就能走遍多国，和国内出行一样方便。

携程、同程、飞猪等平台不断延伸海外服务，从机票、酒店到当地接送、门票、一日游，全链条覆盖，让出境游像国内游一样简单。

中国的消费互联网能力，正在改变全球旅游服务贸易格局。

长期来看，中国出境游潜力巨大。

机构预测，2026年全年出境游总量将达到1.65亿至1.75亿人次，同比增长约10%；未来十年中国旅游业年均增速7%，2031年有望超越美国成为全球最大旅游市场，2035年旅游对GDP贡献将达3.8万亿美元。

如此庞大的市场，让各国都不敢轻视，

免签政策、中文服务、春节特色活动、专属优惠层出不穷，形成激烈的“抢客大赛”。

这场竞争的受益者，最终是普通游客。更多选择、更低价格、更好服务、更便利的出行条件，让国人出境游越来越轻松、越来越划算。

但同时我们也应看到，长线游的潜力仍未完全释放，核心瓶颈在于休假制度。

只有带薪年假真正落实、弹性休假普及，人们才能拥有更自由的出行时间，欧美长线、小众深度游才能迎来真正爆发。

1800万人的春节出境潮，是一次数据的爆发，更是一次观念的觉醒。

国人不再为面子旅游、不再为炫耀消费，而是回归旅行本身，追求舒适、松弛、有价值的体验。短线火爆、东南亚霸榜、定制游流行，背后是理性选择，也是生活态度的转变。

全球争抢中国游客，既是中国消费实力的体现，也为我们带来更便利、更划算的出行环境。

未来，随着休假制度完善、旅游供给优化，出境游会更加多元、更加个性化。

对每个人来说，最好的旅行不是走多远、花多少钱，而是玩得开心、活得自在。当旅行回归本心，每一次出发，都值得期待。