9天超长春节假期收官，广东省接待游客人次与旅游收入均创历史新高，以亮眼数据领跑全国。深圳报业集团&读特记者从广东省文化和旅游厅获悉，据初步测算，2026年春节假期（共9天），全省接待游客8658.9万人次、实现旅游收入848.9亿元，均达到历年假期最大值，分别较2025年春节（共8天）增长8.1%、增长13.9%。得益于“请到广东过大年”品牌引领，在气候宜人、反向过年等有利因素叠加之下，岭南文化强势出海，各地市全域开花，科技赋能及场景创新，广东独家炮制的文旅“春节档”迎来票房与口碑齐飞。
双向奔赴
深圳正从“过境地”转变为入境游客“首选打卡地”
岭南文化出海，入境游客市场高位运行，“双向奔赴”是今年的一大亮点。
广东独特的文化魅力和科技实力成为吸引入境游客的关键因素。春节假期，全省接待入境游客654.3万人次，同比增长34.8%，占全省游客的比重达到7.6%，其中接待港澳游客542.1万人次，同比增长22.6%；接待外国游客107.1万人次，同比增长42.2%。与此同时，省文化和旅游厅携普宁英歌队、香云纱、广彩、广绣等广货远赴俄罗斯、西班牙参加当地“欢乐春节”活动，深圳成功跻身携程海外游客最喜爱的广东五大目的地之首，在外国游客票选的“广东年味目的地”中高居榜首。
据了解，2026年春节假期，深圳全市接待游客1054.97万人次，实现旅游收入118.45亿元，分别较2025年春节假期增长17.9%和19.8%，市场规模与效益实现双提升。深圳酒店预订量同比增长48%，首次跻身全国前三。深圳入榜全国春节“反向过年”前五热门目的地。春节假期深圳各口岸日均出入境人员达84万人次，单日客流峰值突破105万人次。深圳正从“过境地”加速转变为入境游客的“首选打卡地”与“消费目的地”。携程平台数据显示，春节期间深圳入境游订单量同比激增31%。
“反向过年、来粤团圆”成为今年春节团圆新风尚，越来越多在粤工作、生活的群众选择将父母、子女接至广东共度新春，既避开返乡客流高峰，又让家人感受岭南暖冬、湾区年味与大都市的时尚魅力，带动家庭游、休闲游、年俗游成为假日文旅市场主要形态。春节假期，全省接待省际游客1346.7万人次，同比增长12.2%，占全省接待游客的15.6%。
“春节假期，全省接待入境游客和省际游客高速增长，反映出广东省持续打造‘请到广东过大年’品牌的突出成效。”广东省文化和旅游厅表示，下一步，广东将大力引客入粤入湾区，要进一步优化广东省客源市场结构，持续加大海外和国内重点客源地宣传推广工作，同步组织开展线下推介会，全方位提升“活力广东·时尚湾区”全球品牌声量。
流量转化
成功将文化流量转化为切实的经济增量
广东保留着年味浓郁、底蕴深厚的传统民俗文化，是广大游客前来体验“地道年味”的重要吸引力。与此同时，广东打破地区壁垒，形成珠三角引领、形成粤东粤西粤北联动的全域发展格局，丰富多元的文旅项目成为核心引擎，乡村旅游和滨海旅游则成为新增长极。
围绕“广州过年花城看花”主题，广州策划推出超2000场文旅活动，打造“年味最广州”的城市氛围。深圳世界之窗、欢乐谷、野生动物园等持续发挥核心吸引力，接待量稳居前列。新兴项目与度假区成为增长引擎，焕新回归的小梅沙度假区成为市场黑马，深圳·前海冰雪世界、深圳科学技术馆等代表高品质、新体验的项目首次冲进热门景区TOP10，显示市场对新奇、沉浸式体验的旺盛需求。珠海龙头乐园景区便展现出强大的市场号召力，成为湾区春节旅游的核心引擎，情侣路浪漫风情海岸带持续火爆。
春节期间，文旅赋能“百千万工程”呈现新气象，乡村游走俏。环南昆山罗浮山区县区域接待游客296.8万人次，同比增长6.5%。中山崖口村春节假期以来每天都有超8万人次的游客来村里吃农家乐、赏格桑花，轻松惬意的乡村游，带旺当地农文旅的消费热潮。此外，在突破历史极值的高温影响下，游客滨海旅游出游意愿高涨。阳江、湛江等地旅游热度飙升。
丰富多彩的活动，将源源不断的人流量转化为实实在在消费增量。结合广东新春季节特点，开展重点品牌文旅促消费活动，持续嵌入“广货行天下”主题IP,营造“季季有主题、月月有亮点、周周有活动”的消费热点。常态化开展“票根经济”专属优惠，凭入粤高铁票、机票等享受景区与住宿折扣。借助“乐游广东”文旅地图2.0版，定向推送潮汕民俗、客家围屋、滨海度假等特色线路，实现精准种草与便捷转化。
据抽样调查结果显示，餐饮、交通、购物依旧是春节游客花费的主要内容，分别占游客花费28.4%、26.6%和21.6%。美食作为我省吸引游客的主要优势之一，底蕴深厚、品类丰富、风味独特，成为春节拉动文旅消费的重要引擎。得益于过夜游客的增长带动，住宿花费占比提升0.9个百分点。
业态融合
科技年味浓 创新场景多
在科技赋能之下，广东年味更潮、更暖、更精彩，AR体验、智能场景遍布全省。
南沙粤港澳大湾区灯会运用VR互动、数字光影、人工智能技术，打造虚拟与现实融合的城市盛景，更推出《王者荣耀》等国民IP主题巡游，吸引大批年轻游客争相打卡。东莞打造特色场景，举办“游购东莞·体验制造美学”促消费活动，推出五大精品线路，带市民游客逛工厂淘好物，解锁东莞制造之美。
值得关注的是，东莞市1320家网吧，春节期间正常营业的有1286家，占比97％，营业收入同比上升4%，接待人数共388611人。可见，当今的网吧行业已从单一上网场所向“线下数字社交空间”转变，拓展电竞、赛事观赛、外设租赁等新业态，契合家庭轻娱乐、朋友聚会等新消费需求，将再度崛起。
影视IP强力赋能，深圳城市地标变打卡热土。深圳推出电影主题打卡专线，围绕电影取景地，策划推出“滨海纵贯线”“光影漫游线”“市井寻踪线”“科技寻光线”等四条主题Citywalk线路，深度串联地标建筑、商圈、文化场馆。张艺谋执导，全程在深圳取景的电影《惊蛰无声》自上映以来票房一路高歌猛进。影片中，岗厦北地铁站“深圳之眼”的未来感穹顶、大疆天空之城的工业美学、光明文化艺术中心的流线型建筑等，迅速点燃全国游客的打卡热情。2月17日，精品短剧集《奇迹》斩获CMG第四届中国电视剧年度盛典的“年度特别荣誉”，其以平凡人的奋斗故事勾勒出深圳经济特区45年的发展变迁。深圳科学技术馆、华强北赛格大厦，让观众对这座城市更添几分亲切感。
广东文旅产品的场景创新以及业态升级，将增强全省旅游竞争力。广东省文旅厅表示，下一步将深化“文旅+”融合，激活产业发展新动能。整合滨海、森林、中医药资源，推出“酒店+温泉”“酒店+乐园”等组合产品，适配家庭游与银发族需求；持续深化“广货行天下”活动，推动文旅与特色美食、文创产品深度融合；深化“文旅+科技”“文旅+工业”“文旅+商业”应用，支持景区引入VR/XR、机器人互动等新场景等。
“一盅两件”的悠闲，市井烟火的热闹，岭南文化的韵味，科技创新的惊喜……广东人以温暖与热情的邀约，凭细心与真诚的服务广迎天下客，迎来“票房”与“口碑”齐飞。广东文旅从“流量高峰”走向“质量高峰”，成为全国文旅市场的“领头羊”，展现出岭南文化的强大生命力与文旅产业的强劲韧性。明年，还到广东过大年吧！
