一家五口去看自贡灯会，两位老人免票，三个成年人门票花了504块。 当晚在自贡正经吃顿饭才200多块，看灯的钱比吃饭贵两倍还多。 灯是真好看，科技感拉满，一眼望去跟仙境一样。 但逛完一圈下来，心里又舒服又憋屈。 老丈人腿脚不好，租了轮椅，逛的时候很方便，可到还车时就犯了难。

出口处没有任何指示牌，问保安，说“出门走几步就看到了”；都快走到游客集散中心了，路上还是没有看见。 再问路边的志愿者，说是要推回去，到游客服务中心退轮椅。 到了游客中心门口，没看到类似共享充电桩似的东西，再问门口的保安，保安直接说“不清楚到哪里还”、“我是临时来的兼职”、“没有服务热线电话”、“此事不属于我的工作范围”。 游客来看灯会，看的是整个自贡灯会，不是看你“这家公司、那家公司”各管一摊。 灯再美，服务跟不上，在老百姓心里就是败好感、减印象分。



第32届自贡国际恐龙灯会从2026年1月24日一直持续到3月3日，其中2月16日除夕当天闭园。 灯会以“灯绘华夏，筑梦未来”为主题，在中华彩灯大世界举办。 门票价格分两个时段，平日期是1月24日至2月14日以及3月4日之后，成人票118元一张，长者票和学生票80元一张。 春节高峰期从2月15日到3月3日，成人票涨到168元一张，长者票和学生票98元一张。 自贡和内江的市民可以购买98元的市民票，退役军人还有70元的优惠票。 1.3米以下的儿童、70岁以上的老人、持有效一二级残疾证的游客可以免票入园，但需要提前在“自贡文旅”官方小程序上预约。

灯会搬到新场地后，规模确实大，灯光很震撼。 无障碍通道比往年好太多，对老人、腿脚不便的人友好很多。 卫生间、游览路线、安保布置，都看得出主办方下了功夫。 园区里设置了共享充电宝、共享童车、共享轮椅、共享储物柜。 共享轮椅位于园区入口处，数量有限，行动不便的游客可以按需租用。 讲解服务也在入口处提供，有人工导游和电子讲解两种选择。 自动售货机全园分布，卖饮料、零食、纪念品。 园区还开通了爱心通道，方便孕妇、乘坐轮椅人员、推婴儿车人员优先通行。

但服务细节上的缺失，让这些便利设施打了折扣。 有游客通过微信小程序给老人租了轮椅，逛的时候很方便，可到还车时找不到地方。 出口处没有指示牌，问保安得不到准确信息，问志愿者说法不一，最后要到游客服务中心才能还。 游客中心门口的工作人员甚至说这事不归他们管，也没有工作群可以沟通。 园区公布的应急电话有游客中心0813-3508888、广播室0813-3227017、医务室0813-3227018、警务室0813-3227019。 但一线保安和志愿者可能并不清楚这些信息，或者缺乏统一的培训。



门票168元，对普通家庭来说压力不小。 一家五口，两位老人免票，三个成年人门票就是504块。 投资几亿的电影IMAX票价也就60、80块，还经常打折。 灯会门票168元，对比下来，很多游客觉得偏高了。 不是舍不得花，是要让老百姓觉得钱花得值。 灯会期间还推出了“如歌的旅程”自贡之夜特别活动，1月24日至25日有吉克隽逸、阿吉太组合等音乐人演出。 观看演出的套餐定价168元，内含景区门票、VIP观演席位及专属应援棒。 仅购买此套餐方可进入核心观演区，持有常规门票的游客只能透过园区屏幕同步欣赏。

灯会选址在自贡东部新城的中华彩灯大世界，位于郊区高速路口。 从灯会园区到自贡市区大约7公里，没有高速费。 到内江市区约45公里，高速单程20元，往返40元。 到宜宾市区约75公里，高速单程35元。 到乐山市区约127公里，高速单程55元。 这个规划本身是为了方便成都、重庆的自驾游客。 但也带来一个现实问题，灯会园区和自贡城区距离远、联动弱，各自独立，没有形成一盘棋。



春节期间自贡的住宿价格涨得厉害。 平日价格200元左右的酒店，春节期间普遍涨到700到800元。 中端酒店一晚要1300到1500元，比平时涨了3到4倍，一房难求。 而同档次酒店在内江只要600元左右，价格平稳。 宜宾、乐山虽然是旅游城市，涨价幅度也普遍低于自贡。 普通游客一算就明白，住自贡1400元，住内江才600元加上高速费40元，合计640元，一晚上省近800块。 结果就是游客来了，看完灯就走，宁愿多开几十公里，也要去内江、宜宾住宿消费。

自贡只赚到了门票钱，餐饮、住宿、购物、城市口碑的大钱，全让隔壁城市赚走了。 灯会变成了“过路打卡点”，没有变成自贡的“留客聚宝盆”。 2026年春节，从酒店宾馆的涨价幅度来看，自贡市是整个四川省旅游人气最旺盛的地方之一。 同花顺财经发布的春节城市房费热力图显示，自贡酒店平均房费单价在1300元到1500元每晚档位，属于涨价明显的热门城市。 自贡市市场监督管理局在2月8日发布了关于规范2026年春节及灯会期间价格行为的提醒告诫书，要求宾馆酒店明码标价，不得通过虚假折价、减价或者价格比较等方式实施价格欺诈。



截至2月22日大年初六，自贡灯会累计接待游客99.07万人，同比增长16.85%，门票收入1.06亿元，同比增长12.53%。 其中春节假期共计接待48.3万人次，实现门票收入6598万元。 2月17日至22日，网络预售票均为售罄状态，春节期间门票收入居全省首位。 2月23日大年初七，灯会累计接待游客突破100万人次。 来自成都的游客杨女士成为第100万位游客，获得了包含自贡灯会门票在内的“锦灯大礼包”。

本届灯会共设置十大板块，有11组大型灯组和200余组中小型灯组。 科技互动类灯组是亮点，《年年招财》灯组植入AI年兽语音交互技术，能够与游客实时对话、送上新春祝福。 《福禄双至》灯组邀请游客步入灯组之中，亲身参与、接福纳祥。 灯会还携手《王者荣耀》《洛天依》等潮流IP，首次联动STAYREAL品牌，打造主题灯组及潮玩快闪店。 除了《木兰传奇》《神奇华夏》等经典传统灯组，“表情包珍珠”、大眼仔等特色灯组也意外“火出圈”，成为游客争相打卡的热点。



但现在的游客早就不满足“远远看一眼”了。 自贡灯会现在的问题就是只能看、不能玩、互动太少。 一句话就很扎心，电视能看、手机能看、以后VR能看，我为啥要花几百块、跑这么远、挤到人堆里来。 自贡是盐都、灯城、恐龙之乡，三张王牌在手。 可这么多年，始终没有一个真正叫得响、能记住、有故事、有周边的IP。 灯年年做，看完就忘。

山东潍坊的国际风筝会提供了另一种思路。 潍坊也是普通地级市、工业城市，不靠山水，只靠风筝一张IP。 人家不把游客锁在一个园子里收高价票，而是全城联动，主会场适当收费，城市各处都有观赏、体验、打卡点，让整座城市就是节会现场。 风筝从几天活动，变成永久城市名片，带火一整座城的文旅、餐饮、住宿、文创。 2025年潍坊风筝会吸引近130家企业参与，市场化投入约900万元，签约项目总投资达180亿元。



少数民族“三月三”节庆同样是县域、小城市举办的民俗活动，不搞高票价、不搞封闭圈地，主打全民参与、沉浸式体验，对歌、互动、长桌宴、民俗体验，让游客从“看客”变“参与者”。 自然带动土特产、餐饮、民宿增收，政府搭台，百姓赚钱，全城共享红利。 人家的思路非常清晰，节会不是赚快钱的工具，是聚人气、带活全城的引擎。

自贡灯会本身就是全国顶级、可以做一辈子的永久IP，名气不比潍坊风筝小，底蕴不比任何民俗节会弱。 不是IP不行，是联动得不好、运营没做透、没有真正用起来。 你把门票定高了，人就少了；人少了，餐饮、住宿、特产、口碑全都起不来。 真正聪明、可落地的做法就这几条，门票降一点，让更多人来得起；园内消费给点优惠，让大家愿意花；消费满额送住宿、送餐饮、送次年票；把游客真正留住，把消费留在自贡全城；上线线上VR观展，让全国不能来的人也能付费看。 灯会不是终点，是自贡的引流入口。 盯着门票那点钱，就是捡了芝麻，丢了西瓜。



老百姓出门旅游，要求真不高，价格实在点、服务贴心点、体验舒服点、玩得开心点。 自贡灯会有颜值、有技术、有全国口碑，别让服务拖后腿，别让票价吓走人，别让保守思路浪费了一手好牌。