大年初三，年味正浓。青格达湖国家级旅游度假区内，锣鼓喧天、人声鼎沸。市民游客纷纷走出家门，奔赴一场以“相约青湖，马上来财”为主题的冰雪春节活动。

下午两点，景区中心广场的开场舞瞬间点燃全场。穿红戴绿的演员们与“财神”“西游师徒”等NPC（非玩家角色）一同起舞，把游客拉进一个热热闹闹的冰雪奇缘世界。

“孩子刚从‘财神’手里领到‘启动银票’，高兴得不行，拉着我们非要去找‘猪八戒’盖章。”游客于曦笑着说，“这种趣味活动，比家庭聚餐有意思多了！”

新春佳节共团圆

于曦的感受，正是景区费尽心思设计活动的初衷，也是预期效果的真实写照。为了让游客从“看景”变“入戏”，景区放大招——“赚、玩、花”银票系统上线！

◆ 怎么赚？

追着“五路财神”巡游、参加“接歌词擂台”，赢了就能领“银票”。

◆ 怎么花？

拿着银票找“账房先生”，换冰雪项目体验券，换文创礼品！

◆ 玩什么？

想玩雪圈？拿银票！想要纪念品？拿银票！

现场，“彩坊”互动区前排起长队，游客们攥着骰（tóu）子跃跃欲试，“兑奖处”更是人头攒动；冰雪项目体验区，等着换雪圈票的队伍拐了好几道弯。孩子们在冰面上指指点点，哪个项目都想玩。

青格达湖景区运营管理有限公司市场营销部负责人王艺潼看在眼里，乐在心上：“游客拿着‘银票’满园跑，追着‘财神’对暗号，在冰雕前合影——这套玩法确实把人留住了，也把二次消费带起来了。”

天色渐暗，花灯亮起。流光溢彩的灯影与晶莹剔透的冰雕交相辉映，把湖面映成一条流淌着暖意的光河。

昌吉来的游客艾生带着父母和孩子，一家三代各得其乐：“老人喜欢看灯赏冰，孩子追着NPC跑，我们年轻人也觉得新鲜。刚才我妈还跟‘财神’对了几句古诗，赢了几张‘银票’，高兴得跟小孩似的。这才是过年该有的样子。”

夜渐深，寒意起，但游客们兴致不减，围在一起讨论今天的“战果”。从“赚银票”到“赏花灯”，这场把传统年俗玩出新花样的活动，把冬天的“冷资源”变成了实打实的“热效应”。

王艺潼透露，大年初三到初五，每天下午两点到六点都有巡游和互动游戏。初五晚上还有烟花秀和红旗农场的特色骆驼宴。“今年春节期间，景区接待人数同比增长70%，实现开门红！”

记 者 手 记

在青格达湖采访期间，我的相机里存满了“银票”飞舞的瞬间和游客的笑脸，但最触动我的一个细节：下午四点多，一位老奶奶站在“彩坊”前，把刚赢来的几张“银票”递给小孙子：“奶奶赢的，拿去换你喜欢的。”小家伙接过“银票”，拉着奶奶蹦蹦跳跳跑向兑换处。那一刻我忽然明白，年味就藏在这传递之间。

这些年，我们总感叹年味变淡了。但在这个冰面上，我看到的是另一种可能：年味没有消失，只是换了形式存在。当“财神”不再只是门上的画像，而是可以对话、合影、赢“银票”的真实存在；当冰雕不再是“看看就行”，而是可以穿行互动的沉浸空间；当一家人不再只是围坐餐桌，而是一起追着NPC跑、一起对暗号赢奖品——传统的年俗有了新载体，情感的表达也有了新出口。

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全媒体记者：何瑞娜 韩海鹏

编 辑：鲍 飞

一 审：鲍 飞

二 审：孔德华

终 审：牛宏君

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