这个春节假期，凭借独特的山水年味、丰富的文旅活动以及多业态深度融合，丽水文旅市场“马”力全开。2月25日，记者从丽水市文广旅体局获悉，2026年春节假期，全市共接待游客235.78万人次，同比增长19.89%。其中过夜游客170.7万人次，同比增长23.96%，一日游游客65.08万人次，同比增长10.38%。

从区域看，全域旅游人数位居前三的分别为莲都区、缙云县和青田县，在增速方面，云和县、缙云县、松阳县位列全市前三。

春节期间，丽水不仅吸引大量省内游客，省外“引力”亦显著增强。全市接待省外游客人数同比增长25.3%，江苏、上海、福建成为省外三大客源地。到丽游客中，客源群体以青年为主，23—45岁游客占比达47.5%。

假日期间，全市23家4A及以上景区累计接待游客128.7万人次，同比增长23.9%。日均到访人数前三强景区分别为云和梯田景区、古堰画乡景区和仙都风景名胜区。5家省级以上旅游度假区累计到访114.9万人次，松阳田园风情度假区以日均8.5万人次领跑。3家省级以上夜间文旅消费集聚区累计接待游客51.1万人次，同比增长24.9%，丽水侨乡时尚休闲街区、松阳老街、西街历史文化街区成为夜游热门打卡地。全市46家星级饭店接待游客8.68万人次，同比增长15.18%；营业收入3626.39万元，同比增长14.08%。

为丰富游客体验，丽水精心策划了系列文旅活动。全市开展群众文化活动529场，服务市民游客近222.24万人次，戏曲类演出149场，观演约9.80万人次。例如，莲都区依托百年谭宅，推出乡土跑马灯非遗展演及沉浸式祈福体验；龙泉市打造“游园超值”活动，带领游客体验宋韵文化；景宁畲族自治县每日开展公主巡游，场均接待游客超5000人次；庆元县举办第四十六届月山春晚，联动“浙BA”球员与村民共庆新春。

2月15日，央视CCTV3播出丽水年味专题，处州府城、松阳陈家铺村、景宁畲乡、青田太鹤湖四大场景火热“出圈”。尤其是松阳陈家铺村，在节目播出后，迅速推文引流，黄墙黛瓦的古村落在新春装饰的映衬下年味十足，日均吸引游客超8000人次。

景区主题活动亮点纷呈。在古堰画乡，游客跟随《画乡渡》演艺新春特辑、庙会市集、舞龙舞狮等活动，感受浓浓年味；云和梯田以“马踏祥云 年年梯田”为主题，融合非遗庙会与“梯田走亲戚”体验，让游客感受梯田冬景与传统年俗；缙云仙都打造“御剑迎新·策马巡仙”沉浸式仙侠场景；遂昌金矿推出新年淘金等特色活动，游客争相体验“暴富”乐趣。

业态创新激活消费潜力。市区处州府城“马上过年”主题周集聚多元体验，并与古堰画乡景区、周边酒店推出联票套餐，带动二次消费转化；山海猩球“新春萌宠嘉年华”联动周边推出联票，促进二次消费；青田“迎新春篮球赛”构建独特的新春观赛场景，单场最高观赛人数超1500人；云和县通过“共创店铺宠客”和“全民寻礼”活动，将县城变成沉浸式游戏场。

江敏、梅李萍