马年新春，万象更新，米兰冬奥会赛场中国健儿奋勇拼搏，让冰雪运动成为特别的贺岁选择。春节民俗与冰雪消费相叠加，加之政策护航、全民参与、业态创新，共同催生出冰雪经济的新动能，让马年春节既有“年味儿”更有“运动范儿”，冰雪消费正书写着新春消费的新篇章。

政策赋能为冰雪消费筑牢根基。商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，明确组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动，丰富多元化消费场景。各地纷纷出台惠民政策，发放冰雪消费券、减免景区门票，金融机构同步推出滑雪场消费立减、装备分期免息等服务，形成上下联动的消费促进格局。全方位的政策支持打破了冰雪运动的地域限制，让其从北方“专属娱乐”成为全民共享的新春盛宴，推动冰雪消费展现出蓬勃生机。

米兰冬奥会的热度持续传导，点燃全民冰雪热情，运动贺岁成为新风尚。冬奥赛场的每一次突破，都转化为线下冰雪消费的动力。在亚布力滑雪旅游度假区，严寒挡不住人们的热情，雪道上既有孩童戏雪的欢声笑语，也有滑雪发烧友驰骋的飒爽身姿，不同年龄段的雪友在雪场欢度新春。

“受冬奥会热情带动，今年雪场上的人明显增多，大家都在用运动‘贺岁’。”雪友芳芳告诉记者。滑雪教练们假日里也格外忙碌，一位资深教练表示，如今游客不再满足于“玩雪打卡”，更想“滑好”，专业装备与进阶教学已成为消费刚需，雪场也针对性增加了教学班次。

冰雪运动普及带动了上下游配套消费升温。哈尔滨一家体育用品企业，其自主研发的竞技款滑雪板凭借专利技术，广泛覆盖国内市场。同时，冰雪装备租赁、滑雪培训等服务消费快速增长，铁路部门在京张高铁及东北部分列车试点“雪具便利行”服务，解决游客出行痛点，进一步提升冰雪消费的便捷度。

冰雪旅游持续火爆，南北联动绘就消费新画卷。相关数据显示，春节期间米兰、威尼斯等意大利城市酒店预订热度同比增幅超200%，海外冰雪游备受青睐。国内市场上，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等传统目的地领跑，哈尔滨冰雪大世界内，马造型冰雕雪雕将生肖文化与冰雪技艺相融合，传递出“马到成功”的新春祝福，成为游客打卡点。

北方冰雪韵味十足，南方冰雪同样精彩。南方依托室内冰雪场馆打造“南国冰雪年”，成都大型室内滑雪场“热雪奇迹”推出雪地生活文化节，将川渝烟火气与冰雪运动结合，雪地火锅等活动精彩纷呈；浙江几座滑雪场完善雪道设施，兼顾“小白”与“老手”需求，让南方人足不出省就能感受冰雪乐趣。

产业链延伸推动冰雪经济高质量发展。“冰雪+文旅”融合成效显著。四川康定推出“冰雪·暖阳·温泉嘉年华”，达州巴山大峡谷举办冰雪赛事和冰瀑展，丰富了文体旅产品供给。“冰雪+县域”成为新亮点。数据显示，春节期间，同程旅行平台黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。恩施巴东绿葱坡滑雪场融合滑雪、围炉煮茶等元素，夜滑场景成网红打卡点，春节假期日均接待游客超3500人次。各地完善配套设施，推动客流转化为消费力，让冰雪“冷资源”变为带动县域发展的“热产业”，为新春消费注入强劲动力。

马年春节与米兰冬奥会的相遇，让冰雪消费实现新突破、焕发新活力。从全民参与的运动热潮到全链条升级的消费场景，从南北联动的文体旅融合到县域经济的蓬勃崛起，冰雪经济正突破地域与季节限制，成为拉动内需、促进消费升级的新增长点，持续为中国经济高质量发展注入源源不断的冰雪动能，书写消费赋能经济发展的新篇章。

图片来源：新华社资料图、运动成都微信公众号