当国内多数景区还在依赖“七天黄金周”的短期流量狂欢，当不少目的地仍困在“门票经济”的旧思维里难以突围，广西桂林却在2026年马年春节，用一场横跨整月的“山水过年”文旅盛宴，彻底打破了传统旅游的运营逻辑与盈利模式。这场以漓江为幕、喀斯特山水为台、非遗民俗为魂的超长周期新春活动，不仅让桂林成为全国春节旅游的顶流目的地，更以现象级的人气与消费数据，重新定义了“过年旅游”的打开方式，硬生生把全国景区的“短期饭碗”砸出了一道长长的缺口。
2026年春节，桂林没有走“短期造势、快速落幕”的老路，而是推出为期一个月的“山水过年”主题文旅活动，从腊月持续到正月十五后，覆盖漓江、两江四湖、阳朔西街、龙脊梯田、象鼻山等核心景区，联动文博场馆、民俗村落、特色商圈，打造“白天游山水、夜晚赏演艺、全天品民俗”的沉浸式新春体验。据官方数据显示，春节假期桂林共接待游客1253.69万人次，实现旅游总收入138.94亿元，同比分别增长33.3%、33.7%，游客接待量与旅游收入稳居广西第一，成为全国春节旅游市场最亮眼的“黑马”。而这一火爆态势，并未随假期结束降温，反而依托一个月的活动周期持续发酵，让桂林的春节旅游红利，从“七天”拉长到“三十天”。
长期以来，国内景区陷入“黄金周依赖症”：春节七天挤破头，节后立刻冷清清，运营成本高、游客体验差、消费周期短，成为行业普遍痛点。多数景区把春节当成“一次性生意”，活动集中在除夕至初六，假期一结束便偃旗息鼓，游客只能匆匆打卡、走马观花，根本无法深度感受年味与风景。桂林却反其道而行之，精准抓住游客“想慢下来过年、想沉浸式体验”的核心需求，将春节活动周期拉长至整整一个月。
这一决策，看似延长了运营成本，实则彻底破解了“短期流量”的困境：对游客而言，不用扎堆抢票、不用赶行程，错峰出行既能欣赏烟雨漓江的诗意，又能从容体验民俗年味，旅游舒适度大幅提升；对景区而言，分散客流压力，避免超负荷接待，保障服务质量，同时延长游客停留时间，带动住宿、餐饮、文创、演艺等全链条消费；对城市而言，打破“景区孤岛”，让山水风光、非遗文化、市井烟火融为一体，把“旅游目的地”变成“过年目的地”。
从漓江竹筏的春日漫游，到两江四湖的夜间演艺；从阳朔西街的非遗市集，到龙脊梯田的火把巡游；从桂林博物馆的新春特展，到东西巷的汉服巡游，桂林的“山水过年”没有一刻冷场。即便春节假期结束，来自全国各地的游客依然络绎不绝，景区周边酒店、民宿入住率持续保持高位，特色餐饮店排队常态化，桂林米粉、艾叶粑、船上粑等特色美食成为游客必尝的“年味符号”，真正实现了“淡季不淡、旺季更旺”。而桂林能火爆出圈，靠的从不是简单的“延长时间”，而是把山水风光与新春民俗深度融合，打造出全国独一无二的“山水年味”。不同于北方的冰雪狂欢、南方沿海的海边度假，桂林的过年，是藏在甲天下山水里的诗意与烟火，是自然景观与文化底蕴的双向奔赴。
在漓江，春节期间的游船与竹筏日均接待量突破万人次，2月18日至22日连续5天日开航量超100艘，遇龙河竹筏单日最高接待量达5.14万人次，游客乘舟而行，看两岸奇峰对峙、江水碧绿，听船家唱着广西山歌，随手一拍就是20元人民币背景的绝美画卷，烟雨朦胧时，更如置身水墨仙境。在两江四湖，桂林打造“行进式沉浸式演艺”新模式，千架无人机腾空而起，演绎马踏祥云、象山水月等城市符号，湖心岛的国风舞蹈、九曲桥的非遗滚灯、榕溪桥的状元互动，一步一景、一景一戏，非遗鱼灯船在湖面缓缓穿行，灯光与水光交融，让游客乘船游湖就能沉浸式感受八桂年味。
在阳朔，《印象·刘三姐》新春震撼开演，以漓江为舞台、以青山为背景，壮、瑶、苗、侗多民族非遗歌舞轮番亮相，铜鼓舞、天琴演奏、扁担舞充满民族风情，醒狮纳瑞、财神送福等民俗互动穿插其间，中外游客围坐山水间，感受原生态的新春狂欢，这场演出成为桂林“山水过年”的标志性名片。在龙脊梯田，“龙脊走红”民俗活动持续至3月初，壮族山歌迎宾、锣鼓舞狮闹春、梯田火把巡游、夜间烟花升腾，原生态篝火晚会与孔明灯祈福，让游客在千年梯田里体验最淳朴的桂北年味；东漓古村的草龙巡游、桂海晴岚的汉服市集、独秀峰王城的贡院祈福，每一处场景都把“年”的仪式感拉满。
更难得的是，桂林把文博年味融入春节活动，桂林博物馆推出“马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展”，汇集50余家文博机构精品，桂海碑林博物馆推出拓印、猜灯谜等体验活动，让游客在游山玩水之余，感受历史文化的厚重，实现“观光+文化+民俗”的三重体验升级。桂林“一个月山水过年”的成功，绝非偶然，而是对传统景区运营模式的彻底颠覆，给陷入瓶颈的全国景区，上了一堂生动的转型课。
桂林早已摆脱“靠门票赚钱”的旧模式，“山水过年”以免费民俗活动、低门槛体验项目吸引游客，重点发力演艺、住宿、餐饮、文创、非遗体验等二次消费，延长消费链条，提升客单价。游客来到桂林，不是为了逛几个收费景点，而是为了过一个完整的山水年，消费意愿自然大幅提升。不同于多数景区沉迷的短期流量狂欢，桂林深耕长期价值，一个月的活动周期，能沉淀品牌口碑、培养游客习惯，让桂林从“旅游打卡地”变成“春节过年首选地”。数据显示，桂林春节期间游客平均停留时间远超全国平均水平，过夜游客占比大幅提升，这正是长期运营带来的核心优势。
更值得称道的是，桂林的“山水过年”不是单个景区的独角戏，而是全城协同的大合唱：景区做景观、文博做文化、村落做民俗、商圈做消费，政府统筹规划、企业主动参与、市民热情接待，形成“全域旅游、全民过年”的氛围，让游客走到哪里都有年味、有风景、有体验。如今全国景区春节活动千篇一律，灯会、庙会、小吃街大同小异，而桂林始终以“山水”为核心、以“八桂非遗”为特色，不跟风、不模仿，把独有的喀斯特风光、少数民族文化、桂北民俗做到极致，形成不可复制的核心竞争力。
这场成功，也让全国景区看清一个现实：旅游的本质是体验，过年的核心是氛围。游客早已厌倦走马观花的打卡游、千篇一律的民俗秀，他们想要的是有温度、有特色、能沉浸、可慢享的过年体验。桂林正是抓住了这一需求，用一个月的耐心、独一无二的山水、深入人心的民俗，赢得了游客的认可。当全国多数景区的春节氛围已悄然散去，桂林的“山水过年”仍在如火如荼进行。漓江的游船依旧穿梭，两江四湖的灯光依旧璀璨，阳朔的山歌依旧悠扬，龙脊的梯田依旧热闹，一个月的活动周期，让桂林的新春红利持续释放，让“来桂林过山水年”成为越来越多游客的年度约定。
有人说，桂林这一次，把全国景区的饭碗砸漏了。其实，桂林不是在抢饭碗，而是在重新造饭碗——它打破了“春节旅游只有七天”的固有认知，打破了“景区只能靠门票盈利”的旧思维，打破了“过年旅游就是扎堆打卡”的浅层次体验，为全国文旅行业探索出一条“长期运营、深度融合、全域联动、文化赋能”的新路径。桂林山水甲天下，而2026年的桂林，用一个月的山水过年，让“甲天下”的风景，有了更浓的年味、更暖的烟火、更长的魅力。这不仅是一次春节旅游的成功突围，更是中国文旅转型的生动样本。
未来，当更多景区效仿桂林，告别短期狂欢、深耕长期价值，告别同质化竞争、坚守特色文化，中国旅游市场将迎来真正的高质量发展。而桂林，早已站在山水之间，用一场不落幕的新春盛宴，告诉所有人：最好的过年，是在最美的风景里，慢慢感受人间烟火；最好的景区，是把风景变成生活，把流量变成留量。这，就是桂林的底气，也是桂林给全国景区最珍贵的启示。