日本富士山

2026年春节假期落下帷幕，中国出境游市场呈现出鲜明的结构性变化。据香港媒体援引旅游数据机构统计，今年春节期间中国赴日游客约13万人次，较去年同期的26万人次大幅锐减50%，日本旅游市场遭遇明显降温。从行业层面看，此次格局调整将推动亚太旅游市场加速洗牌。与此同时，泰国凭借友好政策、便捷出行与高性价比优势，承接大量外溢客流，成为本轮出境游格局调整中的最大受益者。

高市早苗

作为曾经的中国出境游热门目的地，日本在今年春节假期的遇冷态势十分突出。数据显示，春节假期9天内，赴日中国游客仅13万人次，较去年腰斩，多个核心城市热门商圈、百货商场与景区的中国客流显著回落，酒店预订取消率超过五成，中日航线运力大幅缩减。尽管仍有部分游客选择赴日，但整体规模与消费热度已远不及往年。日本国家旅游局数据显示，2026年1月中国大陆访日游客同比下滑60.7%，直接拖累日本整体入境游客数出现四年以来首次同比下降，试图以欧美及其他地区游客填补缺口的效果十分有限。

泰国唐人街

赴日游客大幅下滑，是多重因素共同作用的结果。一方面，日本国内政治动向与涉华言论持续引发争议，双边关系氛围变化直接影响民众出行意愿，安全与旅行风险提示也降低了游客出行热情。另一方面，日本旅游成本上升、服务体验下滑、汇率优势减弱，叠加地震等自然风险因素，使得其对家庭游客与休闲旅客的吸引力持续下降。曾经备受追捧的“赴日爆买”热潮消退，中国游客不再盲目追捧单一目的地，转而追求更安全、更友好、更具性价比的出行选择。

日本境内

与日本形成鲜明对比的是，泰国成为本轮春节出境游的最大赢家。据统计，春节期间泰国接待中国游客约25万人次，远超日本，稳居中国出境游目的地首位。泰国持续实施免签便利政策，直飞航线密集、飞行时长适中，气候温暖适宜，旅游服务成熟完善，消费价格亲民，精准契合春节家庭游、休闲游的主流需求。数据显示，中国已连续多周成为泰国第一大客源国，中国游客占泰国周入境旅客总量近四分之一，为泰国酒店、餐饮、零售、交通等全产业链带来强劲客流与营收增长，有力支撑其经济复苏。

泰国旅游

除泰国之外，韩国、马来西亚、新加坡等周边国家也迎来客流显著增长，共同承接从日本外溢的旅游需求。韩国春节期间中国游客同比增长超五成，消费规模领跑周边市场；马来西亚、新加坡凭借免签政策与区位优势，跻身热门目的地前列。这些国家以稳定的双边关系、高效的入境服务、丰富的旅游产品，赢得中国游客青睐，推动亚太短途出境游市场持续升温。港媒提及一个国家能否吸引中国游客，不仅取决于旅游资源，更取决于是否尊重中国核心利益、是否营造友好安全的社会环境、是否提供稳定可预期的服务保障。日本旅游市场的降温，正是这一趋势的直观体现；而泰国等国的逆势增长，则印证了“友好合作、互利共赢”才是吸引客流、促进发展的长久之道。