2026年春节假期，我市文旅市场热力全开，呈现“全域开花、业态创新、消费升级”的显著特点。2月25日，记者从市旅游和文化广电局获悉，春节9天假期，全市旅游景区及热点旅游目的地共接待游客147.52万人次，门票收入2188.25万元，同比分别增长54.85%和59.81%，顺利实现“开门红”。

市场数据创新高，客源结构持续优化

今年春节是“史上最长春节黄金周”。我市紧扣“山海醉团圆，秦皇岛上过大年”主题，推出79项重点文旅活动和200余项配套活动。携程数据显示，全市在线旅游市场稳健增长，OTA人次同比增长27.3%，OTA金额同比增长14.8%。从停留时间来看，2天行程游客占比最高，达51.2%，过夜留宿率达82.1%，显示出较强的留客能力。

客源结构呈现显著外地游客主导特征。省外游客占比86.1%，市外游客占比高达96.7%，北京、辽宁、天津客源排名前三，江苏、浙江、广东稳居前十，合计占比10.6%，彰显我市在全国范围内的旅游竞争力。

入境旅游成绩亮眼。入境游客人次同比增长18.9%，消费金额同比增长15.4%。韩国以19.6%占比成为最大入境客源国；日本、新加坡等东亚及东南亚市场展现出较强出游意愿；美国、加拿大、德国等欧美市场游客占比合计超过26%；港澳台地区游客占比达17.7%。

产品供给创新，年俗盛宴焕新出彩

山海关古城年博会成为今年春节最具人气的爆款活动。该活动以“历史、民俗、国潮、科技”四维融合为核心，打造数字光影长城、沉浸式国风演艺、“NPC”人物互动等新场景，让游客从“旁观者”变为“参与者”，从“逛庙会”升级为“入戏过年”。节日期间累计接待游客34.11万人次，门票收入986.56万元，同比分别增长87.78%和101.48%。

北戴河新春灯会将传统非遗火艺与现代光影科技相融合，40个大型灯组目不暇接，千架无人机与非遗打铁花同场献技，万盏彩灯升空纳福，接待游客4.44万人次，门票收入186.84万元，同比分别增长116.01%和96.49%。如是海、蔚蓝海岸等地推出“时尚非遗中国年”活动，将舞龙舞狮、非遗皮影戏与奇幻火舞秀结合，酒店民宿入住率达90%以上。

“冰雪+温泉”联动让“冷资源”变身“热经济”。老君顶、紫云山等滑雪场举办京津冀大众冰雪挑战赛、滑雪积分赛等专业赛事，冰上龙舟、雪地拔河等项目吸引全国冰雪爱好者。渔岛菲奢尔温泉持续升级服务，新增Switch游戏区、儿童托管乐园，室外冻海景观与室内“丛林仙境”形成鲜明反差，让游客享受“冰火两重天”的独特体验。春节期间渔岛温泉接待游客1.64万人次，同比增长85.91%，客房入住率连续5天达95%以上。

文博场馆变身“春节文化客厅”。山海关中国长城博物馆、秦皇岛博物馆等“四馆联动”推出20余项文博非遗活动，参观人数超11万人次，同比增长167%；博物馆文创销售额突破20.77万元，同比增长152%。山海关中国长城博物馆推出的徐悲鸿《奔马》真迹特展，吸引大量艺术爱好者专程打卡，馆内1500多平方米非遗市集汇聚近30项本地非遗项目，亲子活动场场爆满，接待游客超5万人次。

看海冰、喂海鸥成为今年春节新时尚。北戴河老虎石、海天一色、海港区东山等海滨浴场，观日出日落、看海冰、喂海鸥的游客络绎不绝，日接待游客超万人次，累计接待近14万人次，冰海奇观短视频在新媒体平台持续刷屏。阿那亚社区推出“海边家·中国年”系列活动，将年味非遗、市集游园与艺术展览深度融合，游客在孤独图书馆观冻海日出，在沙丘美术馆看当代艺术展，在海边听日出音乐会，接待游客20.56万人次。野生动物园大熊猫科普馆迎来首个春节，“雅男”“桃苏”两只国宝熊猫圈粉无数，景区同步推出“国宝迎春·马到成功”马年主题活动，接待游客5.37万人次，门票收入294.87万元，同比分别增长258.14%和304.54%。

县域联动活力足，服务保障筑牢防线

县域文旅活力十足。昌黎碣石民俗庙会以“策马迎春”为主题，带火葡萄小镇精品民宿，入住率达70%；青龙冰雪嘉年华以“满乡风情+冰雪休闲”激活冷资源，大森店村等特色民宿一房难求；抚宁年货荟融合非遗展演与农产展销；卢龙秧歌展演、抚宁鼓吹乐非遗巡演、海港区全民灯笼大赛等活动吸引京津游客“反向过年”“奔县过大年”。其中卢龙县假日文旅消费同比增长152.5%，增速突出。

假日期间，我市构建起央媒引领、新媒体赋能的全域传播格局。山海关古城年博会、北戴河新春灯会等特色文旅业态轮番亮相央视《新闻联播》《东方时空》等权威栏目，累计被央级媒体报道80余次，山海关古城年博会、北戴河无人机灯光秀、秦皇岛冰海奇观等多个话题轮番登顶同城热搜。

记者：孙雪梅

编辑：祖志华

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